爱华网乱象：长相类似 改革开放以后，随着中国步入市场经济时代,中国品牌企业不断涌现，为中国品牌走出国门奠定了基础。与此同时，市场乱象也开始出现，山寨产品凭借低廉的价格和相似的“外貌”鱼目混珠于市场，一时间充斥于中国市场的“半壁江山”。这使得依靠产品自主创新、研发的老字号品牌，不断受到冲击，引发各界热议和关注。有专家指出，企业产品的创新和口碑的累积，一定程度上并不代表“无中生有”，而山寨也并不代表全盘照搬。在原产品的基础上，能够加以部分创新、改变，为客户提供更好的产品体验，也不失为促进市场发展的良策。 但是纵观近些年，市场上的山寨乱象层出不穷，部分山寨产品在侵犯原产品和品牌利益的同时，也严重侵犯了消费者的利益。 山寨乱象 根据央视的报道，在各大超市充斥着治治香瓜子、六大核桃、脉劫、营养抉线等山寨产品。由于售价低，山寨产品成为无良商家的“最爱”，销量巨大。市场上各种山寨产品横行，消费者越来越“应接不暇”。越来越多的山寨产品开始走向了市场，并且凭借低廉的价格和相似的外形，斩获部分不辨真假的消费者。 细心的消费者可以发现，当下的市场上存在很多和人们熟悉的知名品牌长相类似的伪冒饮料，如娃哈哈变成了“旺哈哈”、营养快线变成了“营养抉线”、百事可乐变成了“白事可乐”、脉动变成“脉劫”……中国汉字文化的博大精深为山寨企业造就了可乘之机，被山寨的产品，大多篡改原品牌一个字或者两个字，采用音近或者形近的汉字进行偷梁换柱，粗心的消费者难以辨别，从而受骗。山寨产品依傍大牌产品的名气和消费者的信赖，盗用原企业品牌知名度，往往在产品的质量上无法保证，让消费者在受到欺骗的同时，还会威胁身体健康。 据报道，央视记者把从市面上买到的几种山寨饮料送到了北京农业部农产品质量监督检验测试中心进行检测。在这些饮料包装上，标注的蛋白质含量大于等于1。但是，检测结果显示，送检的3种饮料蛋白质含量均低于1%，最低为0.04%，即几乎不含有蛋白质。山寨产品不仅盗用知名企业品牌，其质量更是伪劣，严重威胁消费者的健康。 山寨产品不仅在外包上与原产品相似难辨，在规格设置上也与原产品相同。以娃哈哈为例，正规娃哈哈规格为350ml*15，售价40元，铺货渠道集中在商超和流通，铺货量大；山寨品营养奶吧规格也为350ml*15，价格有时也以营养快线的价格卖，铺货渠道是在流通，铺货率也较高。外形的高度相似，使得大多数消费者无法辨识，误导了许多消费者。而产品本身在制作成本上的悬殊差异，让山寨产品有较大利差可图，所以山寨产品屡屡出现，花样繁多，成疯魔之势。 亟待治理 除了食品市场上的各种雷人山寨，日化行业、电子产品行业等均存在山寨乱象。如今的山寨日化产品中，山寨最多的是宝洁日化产品，因为宝洁日化产品具有一定的知名度，为消费者所认知，流通性好。据了解，华润万家、乐润等超市里，宝洁公司旗下的“飘柔”焗油去屑洗发水容量400ml，在市场上的出售价格为32.8元一瓶。有消费者就表示一样的洗发水，价格相差这么远，尤其是一些经济水平不高的农村消费者，一般都是选择山寨产品。因此，山寨产品的销量比正品的销量还要高。 根据业内人士分析，如今市场上的山寨产品主要有3种来源，一是没有经过报关就进入国内市场，也就是水货；二是外观是正品包装，但产品是山寨产品；三是使用于知名品牌相近的产品名称或注册商标，误导消费者，也就是假冒产品，质量没有任何的保证。 总之，山寨产品犹如寄生虫，坐享其成。在蒙混消费者的同时，山寨产品低劣的质量对消费者的健康造成了潜在的隐患。除此之外，山寨产品使用各种方法鱼目混珠，欺骗消费者，还让被山寨的企业品牌遭受品牌危机和赢利损失，扰乱了市场秩序，百害而无一利。
山寨产品不断出现，一方面反映了山寨市场的有利可图，即有部分消费者偏爱低价产品，为山寨产品层出不穷提供了源动力，也反映了厂商的唯利是图；另一方面，山寨乱象横行，在某种程度上凸显了我国品牌企业自主创新能力的匮乏。 山寨产品简单模仿知名品牌，混淆视听，让贪图便宜和粗心的消费者饱受其害。为此，杜绝仿品的最有效途径就是，消费者要提高警惕，擦亮眼睛，辨明知名企业logo、标志等，拒绝购买任何山寨产品。当山寨产品没有消费市场的时候，其利润无法保证，就会另择“出路”。另一方面， 政府部门要加强监管，依法打击制作山寨产品的厂商，让“蛀虫”们无机可乘。 除此之外，市场的有序化竞争和产品原创能力亟待提高。山寨产品从简单的将名牌产品“更名改姓”到模仿名牌产品外形、构造乃至产品规格，无一例外的不是打擦边球。而低廉的成本，使得售价远远低于正宗名牌产品，获得部分消费者的青睐。这背后反映的是我国产品和品牌创新度不高。山寨厂商不费吹灰之力，就盗取了名牌企业辛苦多年建立的品牌信赖和利润，从长远看，不利于企业品牌的诞生和发展。为此，有关部门需要在打击山寨造假方面下大力度。同时，鼓励消费者购买正版品牌产品，给予品牌企业在各个方面的支持，及时澄清和消除山寨产品，最大限度地提升消费者对于品牌企业的信任。
