随着城市化进程的加快,各城市的版图在不断地扩大推进中,配套的综合商务休闲区也在重新规划建设中,原有的商业区域及核心商圈有可能被边缘化,都市的快节奏生活让工作累了一天的人们更愿意在周边的商业场所休闲购物,各大终端的市场份额难免被分流。虽然大多大型连锁终端开通了免费购物车等措施,但商业信息的投放半径有限,限于成本压力无法进行远距离投放最新卖场动态,除了家电连锁外其他终端较少长期在主流传媒体上投放最新促销信息,传统的DM单页还是主要的宣传方式,但只能就近投放,各终端想吸引本市不同区域的消费者的目光难以突破,传统单页的日益泛滥让一些消费者对其敏感性越来越低,有的甚至随手扔掉,或无暇顾及更多单页上的信息,有效传播率大打折扣,对于年轻一代的消费群体吸引力有限,更多是家庭主妇与老人在关注。传统单页在制作成本、投放成本、投放半径、传播效率等方面已给各终端与企业信息有效传递造成一定的弊端。
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