爱华网系列专题：搞定90后！
“90后”每人每年的“粉丝消费”超过500元 《小时代》的确圈起了一群90后的粉丝。6月27日，由郭敬明同名小说改编的电影《小时代》在全国如期上映。和不久前上映的《天机·富春山居图》（以下简称《富春山居图》）有着惊人相似的地方在于，两部电影的首日票房排期、票房收入均创下了历史新高，不过网友在社交网站上对影片的评价却是“骂声一片”。 《小时代》制片人，大盛国际传媒（以下简称“大盛”）总裁安晓芬有些无奈，同样两部遭遇网友差评的影片，她认为网友们吐槽《富春山居图》，吐得很欢乐，甚至连导演孙健君都自嘲，越吐槽观众越期待，赢得了高票房；但是《小时代》与之完全不同，《小时代》被骂得很奇怪，以至于不少观众因为看到被骂都不好意思看电影，怕被别人骂自己“脑残”，骂声中没能让票房持续走高。 一部针对“90后”细分人群的电影，凭借郭敬明自身的影响力吸引粉丝带来了经济收益，但粉丝经济的“长尾效应”却未显现。 “粉丝”与“大V”的隔空对骂 这不是一场简单的微博口水仗，一个侧面显示了《小时代》目标受众的准确性与有效性。 打起来了！
《小时代》上映的第二天，著名编剧史航在其微博上写下了自己的观影感受：“《小时代》有一点是对的，导演把关把得好，全片没出现一个演技派，大家水准一般齐。最年长的王琳，也是韩剧恶婆婆的标配，与年轻演员半斤八两，不伤和气。其中若出现几个金士杰、吕中、李雪健、李立群，那可惨了。看着某些年轻女演员念台词时，手都放不下来，那种贴春联的演法，应该是去康熙来了跟汉典学的。” 影评、艺评本是艺术家们学术交流、切磋的手段之一，有了微博、微信等工具，渠道更多元，方式更碎片化了。不过这条微博却引发了一场无厘头式的隔空对骂，一方是史航，另一方的主角不是《小时代》的导演郭敬明，也不是影片的投资方或制片方，而是一群郭敬明的粉丝，他们认为这条微博伤害了郭敬明，伤害了他们喜爱郭敬明的那颗心。 于是，粉丝们完全抛开了电影、抛开了艺术本身，针对史航发起了一波又一波的攻击，不少言语粗暴。对于那些不雅的甚至带有对史航人身攻击性的回复，史航耐心地回复，不带一个脏字，却回击得令对方体无完肤。于是乎，网友们给了史航一个新绰号——“骂神”。 “（史航）可以把骂战编成一本书《教你如何骂人》，他是位深藏不露的神级别骂战高手，嘴毒得一针见血偏偏不带一点脏字，还十分从容惜字如金，半梦半醒之间就群秒了一片又一片小粉丝。”一位网友如此评价。 “这不是一场简单的微博口水仗，而是从一个侧面显示了《小时代》目标受众的准确性与有效性。”影视投资人刘元对《中国经营报》记者说。 为“粉丝”定制 《小时代》在制作上进行了一次大胆尝试，既不是导演中心制，也不是制片人中心制，而是制片人安晓芬、导演郭敬明、监制柴智屏、出品人李力四人共同组成了一个小团队，民主集中。 “过去五年中，有24437000人阅读过《小时代》这个故事。”这是乐视影业对该片宣传策划案中理出的一条“大卖点”。的确，近年来，郭敬明是“青春小说”的垄断型作家，十几岁的中学生们，几乎都在读郭敬明的小说，5年来，郭的小说发行量超过550万。 而乐视影业的粗略计算是每本书的传阅率为4，再加上一些零头，正是《小时代》电影的目标受众。于是在营销上采取了“1部小时代2集上映3导市场系统4屏联动……”的立体营销方式。 好的营销方案能否有效实施，产品本身的好坏起着很大的决定性作用。《小时代》不仅是郭敬明的畅销小说，也是郭敬明的导演处女秀。青春题材、年轻受众、新锐导演、大电影市场，票房能否取得预期，收回投资成本，对电影投资人而言，有着不小的压力。细数该片的发行方，有乐视影业、大盛、中影等，出品方、制片方、发行加起来有10个之多，需要平衡的利益可想而知。 业内人士胡月明就多次强调，中国的电影票房规模一直在增长，但产业化程度仍然较低，尚未形成成熟的制片人制度，导演说了算，这是制约电影业发展的一大瓶颈。而《小时代》在制作上进行了一次大胆尝试，既不是导演中心制，也不是制片人中心制，而是制片人安晓芬、导演郭敬明、监制柴智屏、出品人李力四人共同组成了一个小团队，民主集中。 安晓芬向记者透露，在演员的选角上，他们前前后后耗时了三四个月，几乎把全国的演艺经纪公司访了个遍，最终落定在杨幂、郭采洁、柯震东等人上，看中的并不是他们的“明星范”，团队选演员只一条标准：每个人物都与小说中的描述尽可能地接近，让观众们觉得就是他们心中的“林萧”“顾原”在演戏。 比如拍上海高架桥堵车的那场戏，制片方协调到了上海的交管部门，交警指挥将上海某段高架封路，同时请来了出租车、运输车、私家车等近百辆，再现高架堵车的场景。仅这一场戏的花费就是几十万元。“我们要让粉丝们感受到影片很真实，很接近作品，是他们心目中的‘小时代’再现。”安晓芬说。 90后粉丝成了该片的消费主力军。粉丝网创始人王吉鹏告诉记者，年轻人追星的热忱很高，平均每人每年在“粉丝消费”上的花费超过了500元。但是粉丝们追星主要有两类，一类是“短线”追星，平均每人关注该明星的时间约在24个月左右；另一类则是“长线”追星，在狂热度上可能没有“短线”追星那么热，但是就像马拉松一样，是个持久战，张光荣、李宇春等都是代表。 王吉鹏认为，多数郭粉属于前者，“郭敬明的号召力很高，他的小说简洁空幻，适合中学生阅读，这个群体的忠诚度很高，他们并不在乎作品的好坏。可一旦觉悟，很快就会逃离。” 刘元认为《小时代》还会出系列之二、之三、之四，郭的粉丝们、影迷们能否把对该片的观影热忱平移到后几部作品中，还是个未知数，因为截至目前，该片在网络差评很可能在透支粉丝的消费力。 《小时代》是一部关注中学生的细分类型片，安晓芬认为，未来中国的电影市场，这样的细分类型片会越来越多，针对的群体非常小众。“如果这样，单一追求票房收益显然不行，细分类型片的票房不高，但是目标受众的二次消费及作品商业转化率会很高，这需要更大化地发掘核心受众的消费长尾。”刘元说。 然而目前看，国内在这方面的长尾开发几乎为零，而王吉鹏认为，制片人不妨向韩国的粉丝经济取取经。除了作品本身，由明星、作品带来的相关衍生品授权能够为出品方和明星个人带来很高的经济收益，衍生品的消费者几乎都是粉丝们。但是在国内，这部分市场并非空白，却几乎被盗版垄断。
