爱华网随着国家发改委对美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培等品牌洋奶粉进行价格反垄断调查的深入，一场奶粉降价风暴席卷而来。 一场针对进口洋奶粉的反垄断调查正在进行。 近日，贝因美、惠氏和多美滋三家乳企先后对外公开表示，奶粉产品将于近期降价。记者从西安各大超市和大型母婴用品店了解到，虽然众多洋奶粉品牌标价尚未改动，但很多品牌都在以大力度的促销来吸引消费者。 西安市乳业协会秘书长王伟民表示，婴幼儿奶粉市场售价水分太大，尤其是三聚氰胺事件发生后，国外品牌洋奶粉已经多次上调了价格，发改委的价格反垄断调查对国内消费者来说是好事，但是，由于国外洋奶粉在国内的品牌认知度较高，洋奶粉降价势必会增大其市场份额，国产奶粉企业将受到更大冲击。 洋奶粉“认错” 7月3日，针对国家发改委的反垄断调查，惠氏公司发声明承认涉嫌控制价格，表示将尽快对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售，成为首个公开认错的奶粉企业。 惠氏公司在其官方网站发布消息称，惠氏营养品最近正积极配合国家发改委价格监督检查与反垄断局对公司进行的反垄断调查。“公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，我们比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。” 惠氏公司发言人表态说，将尽快对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售，降价幅度为8%—20%，平均降幅为11%。记者看到，此次降价的产品总共有12款。其中降价力度最大的900g装金装幼儿乐将降20%，记者走访超市发现这款产品现在售价为158元/罐，也就是说，降后价格将为126.4元/罐左右。 惠氏还强调，在2014年这些产品还将以优惠价格供应中国市场，平均降幅为8%-10%，并将下调“S-26智学因子”新配方产品定价，且在未来12个月内不会对新产品涨价。惠氏称，以上三项举措将会令消费者在未来12个月内至少获得4.5亿元的实惠。 国家发改委7月4日通过央视财经频道表示，对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后，做出的降价等整改措施给予肯定，并会在反垄断执法过程中记录在案。 随着惠氏宣布降价，多美滋、美赞臣、雅培等其他奶粉企业也将跟着一起下调价格，并带动短期内进口奶粉价格的全面下调。 王伟民分析称，这一方面从侧面证实部分被调查的奶粉企业确实存在对经销商和零售商的价格控制行为，另一方面也表明政府部门此次重处涉事企业的决心很大，已经让一些企业感受到巨大的压力，希望以主动降价的行为来向政府表态愿意积极配合。 中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮指出，国家发改委肯定惠氏降价不意味着惠氏躲过了惩罚，但是处罚会相对比较轻，。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%，预计会在几百万元到几千万元之间。“惠氏现在率先降价已经掌握了主动权，这在一定程度上让其他企业陷入了被动。”
据了解，美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培五大乳企去年国内的市场份额为48.4%，总销售额约190亿元左右。按照1%到10%的比例，罚款额度将为1.9亿元到19亿元。 市场分析认为，按照惠氏每年六七十亿元的销售额来看，这次主动降价让利给消费者的4.5亿元，远远小于国家可能对其做出的最大处罚金额。 国产奶粉受冲击 “洋奶粉的降价必定会让国内乳企倍感压力，降价也在所难免。”王伟民称，三聚氰胺事件发生后，国内消费者对国产奶粉普遍存在信心不足，这也使得国内乳企失去了大量的国内市场，而随着洋奶粉的降价，更会缩减国内乳企的市场份额。 资料显示，在三聚氰胺事件前，国有奶粉也曾拥有过60%的国内市场占有率，三鹿奶粉三聚氰胺事件发生后，国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%—30%，外资品牌的市场份额猛增至70%—80%。 “消费者现在只买价高的奶粉，而洋奶粉的高价位，被消费者解读为高营养、高品质。”王伟民说，洋奶粉摸透了中国消费者的心理，但凡进入中国市场，都选择高价位路线，追求利润最大化。“国产奶粉面临的‘寒冬’，是自食了自己种下的恶果。” 在此次事件中，国内乳企品牌贝因美也选择了降价。 7月2日晚，贝因美发布公告称，近期将对主要品类婴幼儿配方奶粉标准出厂价进行下调。至于下调的范围、下调时间则尚未确定。 公告称“为进一步响应国家号召，助力婴幼儿奶粉市场健康发展，针对近期媒体对婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待，作为负责任的国产婴童食品品牌，为更好地回馈消费者，公司近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价进行下调。” 此外，据记者了解，伊利、光明、蒙牛等多家国内奶粉企业均表示没有受到国家发改委调查，暂时也不会进行价格调整。 雅士利有关负责人表示，雅士利的相关市场政策均遵循国家相关政策与法规。雅士利现在价盘是自2011年年初拟定实施的，直至现在没有任何调整，接下来也没有任何调价计划。 王伟民称，“贝因美选择了率先降价，短期也将会有更多的国内奶企选择降价，否则原有的市场占有率将进一步的缩小。” “高奶价”长期难改变 据了解，国家发改委披露了被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为，主要包括为维持市场高价，有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商，直接进行罚款；有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚。 一家大型乳制品企业的市场总监介绍说，反垄断调查对于今后奶粉企业的经销和定价将会产生一定影响。但是，任何企业在产品价格上都会规定一定的范围，以避免经销商之间的恶性竞争。这种价格规定一般是指导性意见，而并非强制性的。 “据我了解，目前国内多家乳企处于微利，它们的生产成本其实很高。”王伟民认为，国外奶产品以检验严格著称，不过，这几年国产乳品的检验也很严格，质量绝对不会低于洋奶粉。“严格的检验带来了高昂的检测成本。按照国家乳品生产标准，每批次奶粉都要经过60多道指标检测，相应的检测成本高达五六千元。” “市场看到每罐婴幼儿奶粉高达两三百元，其实奶粉的出厂价很低，估计就一百多元，但是出厂后中间环节费用高，造成了产品销售价格高。”王伟民表示，洋奶粉的降价空间仍然存在。 从全球范围来看，中国乳制品工业协会的数据显示，以2012年底为例，全球平均奶价为2 .49元/千克，欧盟为2 .78元/千克，美国为2.90元/千克，而中国达到3.33元/千克。中国已进入世界“高奶价”行列。 近年来，为了提升奶粉品质和市场竞争力，不少国内乳企纷纷选择去国外寻找奶源，比如光明乳业、贝因美、雅士利等企业竞相在海外投资或建厂。 “尽管洋奶粉在遭到了发改委的调查后，纷纷表示将降价，但从长远来看，国内市场高奶价的格局仍将会持续，难以改变，后期奶粉价格降幅有限。”王伟民忧心忡忡地说。
