爱华网人而无信，不知其可也。大车无，小车无，其何以行之哉？——孔子 做品牌就是为企业立信，先立信。人无信不立,商无信不誉,市无信不兴,企业无信不昌。要如何为品牌立信，人有信是首要因素。 我们来看苹果公司是如何通过做品牌来为企业立信的。 人立信，企业才可立信 乔布斯重新执掌苹果后，在短短14年内，创造了企业经营史上的奇迹——苹果的净利润从1996年亏损10亿美元到2010年达到了140亿美元，市值达到了约3600亿美元。巴菲特经营了40多年的伯克希尔市值约是1800亿美元，苹果的市值竟是巴菲特公司的2倍。乔布斯不仅创造了伟大的产品，而且改变了多个行业。
在重新执掌苹果后，乔布斯最长说的一句话：苹果公司是最具创意的技术公司，而这句话，最终不仅成为了苹果公司的企业定位，而却成为了苹果引以为傲的品牌承诺，品牌承诺就承载了一个企业品牌的“信”，不仅要能够执行，还要长期执行，更要永远不去违背。 乔布斯做了聪明的选择，他选择用快乐的方式去事业，用自己的爱好为企业立信。 1. 用爱好立信 在苹果的iPod推出3年后，2006年11月微软终于对iPod宣战，推出了Zune播放器，和iPod外观类似，但没有iPod轻巧。两年过去了，它的市场份额还不到5%。又过了几年，乔布斯直截了当指出了造成Zune缺乏灵感的设计和市场疲弱的原因。 乔布斯说：“随着年龄增长，我越发懂得‘动机’的重要性。Zune是一个败笔，因为微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了，是因为我们发自内心地热爱音乐。我们做iPod是为了自己。当你真正为自己、为好朋友或家人做一些事时，你就不会轻易放弃。但如果你不热爱这件事，那么你就不会多走一步，也不情愿在周末加班，只会安于现状。” 谁会愿意反对去做自己爱好做的事情呢？谁都愿意把自己爱好的事情作为一辈子的事业去做，这也决定了至少在乔布斯的一生中，他会无怨无悔的去做这件事情。因为，音乐和艺术是他的爱好。为了爱好，当然有动力也希望做到最好。 乔布斯的爱好是音乐和艺术，他将其赋予了苹果品牌，使苹果“最具创意的”品牌承诺，成为其愿意忠实履行的座右铭。 2. 用人生哲学为品牌立信 苹果三个创始人之一的迈克?马库拉说：“你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。” 乔布斯说：“苹果公司有两个目标，一方面是多挣点钱，另一方面是能够制造最优秀的产品。我们曾经一度偏离了这些目标，公司曾出现巨大变化也是这一小小的偏离导致的。我重返苹果公司的第一件事，就是恢复它以前的身份，重新步入正轨。” 乔布斯还说：“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。(企业使命，或者应当说是乔布斯本人的愿望更贴接一些)当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。斯卡利本末倒置，把赚钱当成了目标。这只是个微妙的差别，结果却会影响每一件事：你聘用谁，提拔谁，会议上讨论什么事情。” 乔布斯用自己的人生哲学为品牌立信。乔布斯是一个执着的人，他不会去违背自己的人生哲学去做事，当然也在做事的时候不可能违背自己的哲学观。
