爱华网系列专题：《全球500强中之强：世界上最受敬仰的公司》
第10章 可口可乐公司（Coca-Cola） １８８６年，亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方。 １８８８年，药商艾萨·康德勒买下了可口可乐的配方和所有权。 １８９３年，可口可乐公司成立。 １９２３年，罗伯特·伍德鲁夫（Robert．Ｗ．Woodruff）出任可口可乐公司领导人。 １９２８年，可口可乐第一次在奥运会登台亮相。 １９３０年，可口可乐公司开始赞助世界杯。 １９５５年，第一罐罐装可口可乐问世。 １９６１年，可口可乐在美国推出雪碧类柠檬饮料。 １９８５年，美国"太空梭挑战者号"将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 １９８６年，小女生爱喝的樱桃可口可乐Cherry Coke问世。 １９９２年，可口可乐销售量超过１００亿标准箱。 １９９５年，可口可乐随"发现号"航天飞机飞入太空。 １９９６年，被《财富》杂志评选为"全美最受敬仰的公司"第一位。 １９９７年，再度被《财富》杂志评选为"全美最受敬仰的公司"第一位。
２００１年，被《商业周刊》杂志评选为全球价值最高的品牌。 ２００３年，再度在《商业周刊》评选的全球１ ０００家最有价值的品牌中，高居榜首。 ２００５年，可口可乐成为"全球最有价值的品牌"百强的冠军。 ２００６年，可口可乐以６７０亿美元再度蝉联"全球最有价值的品牌"百强的冠军。传奇故事 现如今，可口可乐已经成为人们最为喜爱的饮料之一，它犹如"魔水"一般为人们所迷恋，风靡全球。正是这个原因，使得可口可乐这个全世界最大的饮料公司，多年来一直稳稳地坐在"软饮料销售市场老大"的位子上，甚至还被看成是强大的美国文化的象征。 曾有人做过这样一个有趣的统计：把销售出去的可口可乐瓶子全部直立起来并排，等于从地球到月球距离的１１５倍，或是铺成宽７.５米的高速公路后，可绕地球赤道１５圈。 风靡全球的魔水 大家绝对想不到，可口可乐最初并不是被当作饮料，反倒是被药剂师约翰·潘伯顿发明出来当作药水来使用。据说，当药水被研制出来后，潘伯顿的一名雇员从该种药水的两种原料成分，即古柯（Ｃoca）和可乐（Ｋola）果的名称上得到启发，想出了"可口可乐提神液"的名字。为了字母书写的一致，他把Ｋola的字母K改写成C，中间用连字符相连，然后亲笔用斯宾塞草书体写出了这一标志。 很快，潘伯顿药店门前挂出了"可口可乐提神液"的招牌。不过，可口可乐作为药水卖的并不成功。潘伯顿每天最多只卖出十几瓶。后来，潘伯顿将他在可口可乐的秘密配方以２ ２００美元的价格卖给了一个名叫康德勒的商人。 康德勒是个很有经营头脑的人。他并没有将它作为药水来卖，而是将其变成了一种饮料，没想到，这一转变竟然让他取得了成功。那么，康德勒又是怎样让人们接受它的呢？原来，按照他的推算，只要让人们尝一口可口可乐，他们从此之后一定会愿意掏腰包去买。所以，康德勒采用每卖一张彩券免费赠送一瓶可口可乐的方式。果然，当人们尝过这种饮料后，便被它的良好的口感给吸引了。
