爱华网系列专题：营销人在路上
2008年，对于所有营销人来说是很不平凡的一年，这一年里有灾难、有困惑、有徘徊、有成功、有失落、有感动……五味杂陈，带着挥之不去的记忆，日历翻开崭新的一页——2009年，前进着，期待着，2009年又会给营销人带来怎样的变化呢？
挑战与机会
2009年里，尚未结束的经济危机，对所有营销人来说，同样是一场危机，正是这场前所未有的危机，给营销人的职业发展带来了困扰和阻碍，危机当前，向左还是向右？危机密布，几乎所有行业都难逃危机噩运，致使营销人的职位、行业选择均难以决断。向前还是向后？危机不可预测，致使营销人的职位升降变化不好把握，无论跳槽或留职，对于营销人来说都是“雾里看花”。虽然面临严峻挑战，但是机会还是无处不在，这就看每个营销人“法眼”如何，危机中能否发现生机；这就看每个营销人的“修行”如何，能否在危机中化危为安；这就看每个营销人的“创造力”如何，能否在危机中创造机会。对于真才实学的、素有准备的营销人，挑战就是机会，机会永远大于挑战。
危机持久战
2009年里，始于2008年的这场全球经济危机，虽然无法准确预测它的结束日期，但纵观史上发生的历次经济危机，都可以准确判断：此次经济危机不可能在2009年或短时间里结束，相反由于此次危机危害程度前所未有，尽管包括中国、美国等世界各国都采取了积极的经济政策来应对危机，但由于政策的滞后反应，都无法在短时间里立竿见影的结束经济危机。从另一个角度看，由于经济危机爆发时间还不长，尚未到最严重程度，或许2009年会是经济危机最严重的一年，故经济危机不会在较短时间的结束，因此对所有营销人来说，这场经济危机都是一场难打的硬仗，更是一场“营销危机”的持久战，这点需要营销人在思想上有充分地认识、高度地重视、万全地准备，更需要营销人有足够的毅力、勇气、自信、能力等。
善变胜危机
2009年里，身处经济危机中的营销人，会觉得一切力不从心，先前的战略规划、战术决策似乎都失效了，原先的成功经验、经济理论似乎都失灵了，传统的营销思维、习惯的营销决策等似乎都无法应验了……面对突如其来的经济危机，面对经济危机下的营销大环境，营销人只有以变应变，虽然营销的经典法则：市场永远不变的法则是市场永远在变，但是对于经济危机下的突变，一些营销人显然有些不适应，这源于经济危机下的变化幅度太大，甚至可以说经济危机下的市场环境有些颠覆性的变化，因此营销人只有善变才能应对，这里的善变包含四层意思：一是主动应变而不是被动应变；二是力争战胜经济危机的应变而不是为变而变；三是及时的应变而不是拖拉的应变；四是善变包含变革和创新之意。经济危机之下，是高歌猛进遍地开花，还是收缩战线断尾求生……等等一切营销决策，这些完全取决于营销人的善变思维，也只有善变才能战胜危机，否则只有败北了。
不进则败
2009年里，由于经济危机之下的经济环境恶化，营销人面临的是一场攻坚战，只能进攻，不能撤退，因为这场经济危机带来的“营销战争”没有平局，只有胜利和失败两种结局，进攻可能胜利，撤退肯定失败，因此营销人来不得半点懈怠，只能在工作上、事业上，求进、上进、勇进，从提升自身素质做起，反思、总结、学习、提高，争取尽可能多的时间来学习再学习，深造再深造，以“勤思勤学勤做”为原则，以积极上进的心态和实际行动，来打好经济危机之下的营销大战，更为自己职业的锦绣前程铺就金光大道！
大浪淘沙
2009年里，由于经济危机的原因，注定了2009年绝对不会是风平浪静的一年，对营销人来说，也会有惊涛骇浪，“沧海横流，方显英雄本色”，这一年里，将会崛起一批真正的营销精英，也会倒下一批滥竽充数的“营销南郭”先生。在营销界素有“是骡子是马子，拉出来溜溜“之说，2009年俨然成为营销精英角逐胜负的关键一年，黄沙淘尽终见金，具有真本事的营销精英将会有更广阔的舞台，也会有更璀璨的前程，而那些“伪营销”人士、营销低能儿将会被挤出营销队伍，甚至会排出营销的历史舞台。
薪酬变化
2009年里，由于经济危机对企业的严重影响，这对处于企业核心的营销人的薪酬，也会带来变化，那些经营良好的企业，那些有实力的企业，那些注重品牌的企业，很可能会提高薪酬待遇，通过提高薪酬“筑巢引凤，引凤还巢”，以此招徕高级营销人才；通过提高薪酬“凝聚人心，忠诚企业”，以此提高营销人才的忠诚度、成就感、自豪感、归属感；通过提高薪酬“彰显实力，树立形象”，以此树立品牌和争取更多更大的机会。而另一些经营欠佳的企业、缺乏实力的企业、过分吝啬的企业，则会被迫降低薪酬或借机降低薪酬。在经济危机之下，薪酬不象“平常年代”那样相对均衡稳定，因此薪酬的任何变化都格外引人高度关注，无论薪酬提高或降低，都将深刻影响营销人的职业发展。
总之，2009年里无论怎样变化，作为时刻进取、力争顶尖的营销人，我们生就一副硬身板，面对经济危机的极大威胁，我们不害怕、不退缩、不泄气，我们牛气冲天、勇往直前、智慧挑战，相信我们定会运筹帷幄、决胜千里、再攀高峰！相信我们定会力挽狂澜、“牛”转乾坤、再创奇迹！
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