爱华网一日，车过，东三环，迎面广告，醒目似蓝天。 “QQ大回响大影响” “QQ激发2.3亿用户的活力” “春日里传来双响炮”，我不由得嘟囔出一句，出租司机惊诧地回过头来，“先生，什么炮？”我困欲眠，懒得打话，假装闭目养神。 半梦半醒中回想一段时间以来，网络江湖新旧门户之论，据说WEB1.0是旧门户，WEB2.0是新门户，基于单向传播和接受的是旧门户，基于互动分享和体验的是新门户，等等，诸如此类的各种说法，天知道！也不知道“新旧门户”与“新老欧洲”间是否有可比性，不过2.3亿人等于半个欧洲的人口，这点确是十分可怕的。 在我看来，腾讯的双响炮中有它内在的公然逻辑，显然腾讯的理解就是：2007年互联网公司的核心目标依旧是满足品牌整合的营销需求，满足用户互动体验，满足与日俱增用户的日益增长需求：新闻资讯、休闲娱乐、互动游戏、电子宠物、网上购物…… 基于如此理解，那么当用户“在线生活”变得日益丰富和不可逃脱之时，腾讯就能充分挟制2.3亿用户，将“在线生活”摇身一变成为企业进行置入性营销和整合营销的巨大平台，借此满足客户精准、精细、精确营销需求，实现用户价值和商业价值的全面整合。
无需否认，腾讯主动挑起新旧门户之争，是想通过提出全新WEB2.0时代门户“新标准”，从理论高度定义“新门户”，从而树立腾讯网全新行业地位。这种理论和标准的核心支撑是腾讯的“在线生活”，中心思想则是腾讯一直倡导和标榜的互联网平台营销出入口的联通性，腾讯自然期望通过在线生活的融会来打造企业营销的贯通。 腾讯显然认为这种用户生活与企业营销的无缝拼接应该是门户应该具备的特性，也应当是行业中新平台标准，依靠这个“新门户”可以做到比“旧门户”吸引更多用户、组织、企业、行业、产业的青睐。 看来腾讯的“大回响、大影响”这个双响炮不是让大家听响的，而是为了炸出一朵“大营销”的新门户之花。从近期腾讯出手快捷，频频不断的Campaign的气氛当中，我感到腾讯的迫不及待，这或许是件好事情，从新浪的全面营销、自媒体到腾讯的置入式营销、在线生活，门户第一宝座导致的龙争虎斗或许最终给我们带来的不是无聊的新旧门户，而是全然意料之外的两个各有千秋的“超门户”。 不过虽然对腾讯充满敬意，我有幸可以见到腾讯高层人员的话，还是想问一些更枯燥也十分形而上的问题： 第一个问题，“在线生活”究竟是一个怎样的概念？它有边界吗？边界在哪里？腾讯离边界有多远？而且与其他旧门户相比，腾讯网也有极其明显的弱点，那么腾讯网准备如何让在线生活更完美？ 第二个问题更抽象，现实生活本身就是大平台，但至今没有人，也没有机构可以实现生活-营销的全面融会贯通，那么在线生活靠什么能够做到？ 我还未全部看懂腾讯，不过腾讯携2.3亿之众，独立初夏，放眼未来明显不会沉迷在一个依靠IM催生出的腾讯网（QQ.COM）上，它梦想的应该不仅有QQ.COM，还有QQTV，QQMovie，QQ出版，QQ乐园，或许还有QQ时装。 做个无聊预测：未来一日，腾讯必不再提“在线生活”，而改成“QQ生活”，那或许是线上线下生活，现实虚幻生活融合的年代，只是这些事情早先是上帝的权利所在，腾讯想做到还需修炼努力。 窗外，车笛声声，睁眼观看，一辆靓绿QQ车瞬间闪过，心中一动…… 作者声明：只代表个人观点，与所在机构无关 马旗戟
