爱华网新媒体学习系列之四
WAP与城市蓝页
一、第五媒体——手机
手机继报纸、广播、电视、互联网之后成为“第五媒体”，这已经成为很多人的共识。手机媒体是唯一一种“带着体温的媒体”，作为一种新的媒体形式，它有着其他媒体无可比拟的优势：
1、覆盖人群最为广泛
一种新兴媒体的形成离不开其受众基础，而手机的崛起恰恰就在于它庞大的用户数量。根据信息产业部公布的最新数据，2005年全国手机用户超过3.93亿户，而据预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，总量有望达4.4亿户，如此庞大的用户群已经构成了大众传播所必需的大量分散的受众。
2、传播成本比较低廉
新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。传统媒体的传播成本比较高，而且单个媒体承载的信息也非常有限。手机媒体的信息来源和信息传播方式都与互联网媒体类似，传播成本较低，同时具有更强的流通性，相较于传统媒体这也是一个很大的优势。
3、充分利用了人们的零碎时间
每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如等车、等电梯、在地铁上、在公车上等等，手机体积较小，便于携带，在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方面的。其他媒体如电视、广播、互联网等，其载体都不便携带，有着先天上的劣势；而报纸虽然同样便于携带，但是信息传播速度不如手机快捷。
4、传播信息带有一定的强制性
其他媒体传播信息不具有强制性，都需要受众主动去获得。而手机用户通常都会随身携带手机，并在大部分时间内保持开机状态，这样手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。
综上所述，手机正在逐渐从一种通讯终端演变为一种信息终端，手机媒体比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比电脑更普及，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。从这个意义上说，手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具。
二、WAP、WAP手机及WAP网站
WAP（Wireless Application Protocol）的全称是“无线应用协议”，它是在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机、计算机应用之间进行通讯的开放全球标准。
WAP是由一系列协议组成，用来标准化无线通信设备。通过这种技术，可以将互联网的大量信息及各种业务引入到移动电话、PALM等无线终端之中。因此从本质上说，WAP是一种使无线设备接入互联网成为可能的技术，它把互联网上的信息转换成能在手机屏幕和其它移动设备上显示的信息。
WAP手机就是这样一种集移动电话与移动电脑于一身的新型通讯工具。无论身处何时何地，都可以打开WAP手机，享受无穷无尽的网上资源，轻松实现收发电子邮件、传真、浏览新闻或是查看股市行情等。WAP手机可以广泛的应用于生活服务信息、个人商务、娱乐、理财等领域，而WAP手机支持诸多的业务也足以使得其拥有众多的消费者。
WAP手机与一般的手机不同之处在于它内置有微型浏览器、缓存和内存，此外，WAP手机上网和普通的电脑上网也有很大的差别。由于WAP手机的显示屏小、分辨率低、带宽窄，目前WAP手机所显示的网页内容主要是文字，也有一些较小的图片，但仅有黑、白、灰三种颜色。
WAP网站正是针对WAP手机的这些客观限制而诞生的一种主要面向手机、掌上电脑之类的小型无线移动设备。WAP网站的功能基本上和普通网站的功能相同，但通常只提供一些简单的信息浏览和查询服务，比如浏览和发送电子邮件、撰写和浏览个人博客、查询新闻、天气、交通状况及股票信息等，还可以下载一些分辨率低的小型图片。
目前，WAP手机支持的WAP协议主要为WAP1.2和WAP2.0两种版本。其中，WAP1.2只能访问WAP网站，而WAP2.0加强了WAP的实用性，可以同时访问WAP网站和Web网站。
三、城市蓝页的WAP应用
WAP手机在保留手机媒体所有优势的同时，还拥有无线上网的功能，相当于一台小型的移动电脑，无疑是未来手机发展的趋势。其自身的优势和特点可以成为《中国城市蓝页》系统除网站与查询机以外的重要补充：
首先，手机用户与《中国城市蓝页》的广告受众拥有高度的一致性。根据前面的统计数据，2006年全国手机用户总量有望达到4.4亿户，这就意味着每三位中国人中就有一位拥有一部手机，而在城市人口中，这个比例无疑将会更高。《中国城市蓝页》作为一个综合性城市信息平台，加盟的会员也都是各行业中的佼佼者，其广告受众也正是这些有着一定经济实力的群体。
其次，WAP手机是《中国城市蓝页》信息查询的最佳载体。《中国城市蓝页》收集了包括衣、食、住、行等全方位的信息，与人们的日常生活息息相关，公众随时随处都有某方面信息需要的可能。因此，从这个角度来说，相对于不便携带的计算机和数量有限的查询机，体积小、重量轻、可随身携带的手机更适合作为《中国城市蓝页》信息查询的载体。
最后，WAP手机也很适合显示《中国城市蓝页》的信息内容。WAP手机的主要缺陷就是只能显示文字和少量小型图片，屏幕能显示的内容有限。而这些缺点对《中国城市蓝页》来说却完全不是问题，《中国城市蓝页》的信息同样以文字为主要表现形式，每条信息的内容通常也不会很长，不需要手机用户进行大量的翻页。
李晓林/孙逵
2006年11月14日
