爱华网摘要 ：分析互联网，预测其未来，利益分配最关键，兼顾公益、商业、人性，提出了未来的互联网搜索竞价广告系统模型，平衡各方利益，综合治理，竞争力强，有google和百度搜索竞价优势，无点击欺诈烦恼，寻求志同道合者，合作共赢。
作者 ：洪富和 070123
注意 ：版权所有，网络转载必须注明作者和出处，其他载体须经作者授权确认**************************************1、伟大的互联网，困难的互联网**************************************互联网伟大，伟大在首先实现了互联互通，然后才是管理和质量。所以，她迅速发展起来了，当然，随后管理也很困难。互联网是去中心化的，谁都可以建立一个网站，并希望别人来访问，然后，获得广告收入。然而，太多的分中心，让网民无所适从，不知道看哪里。可以有专业的分中心，但不能有太多的同质的重复的分中心。因为前者是开拓了不同领域的蓝海市场，后者则是在红海拼杀，最终，只有少数胜出，赢得市场，其他大部分，都做了过程陪衬，甚是可惜。
**************************************
2、分散的网民，统一的入口**************************************对于普通网民来讲，希望只有少数的几个统一入口，这样，可以少记忆一些，迅速找到有效的信息或资源。目前已有很多现象，都可以看到这点。搜索引擎，作为网络导航，在一个国家，综合性的搜索引擎，只有少数几个。综合新闻网站，也只有少数几个可以活好。我们再看，互联网，是基于什么的？对，基于IP地址。正是有了IP地址的这个的彻底统一平台，才实现了互联网的伟大互联。所以，如果可以统一，最好是统一。正如，在统一的公司内部，相互调动资源，要比在市场中，公司间调动资源成本要低很多。
**************************************
3、可爱的广告，可悲的广告主**************************************人类的发展，依赖于分工与合作，交流与共享。广告在推动交流方面，起了巨大作用。以电视广告为例，图文并茂，精心拍摄，精心编辑，传播产品的同时，也给人们带来情感体验，达到客户和广告主的双赢。电视这种广播方式，以及其集中控制，保证了电视广告的广覆盖和高质量。互联网在带宽不足的情况下，几乎无法相比。
然而，谁都知道，电视广告有几乎一半的资源被浪费掉。而且，电视广告，到底谁看了，看了感觉如何，都很难得到及时反馈和精确统计。
因而，google和百度的竞价排名广告出现了。相比电视广告，因为引入了关键词搜索，使得广告变得精准起来。但，目前的竞价方式，好在按点击付费，坏也在此。好在，统计准确，不浪费；坏在，有点击欺诈。而且，因点击欺诈是因为人的努力而存在，可以预见，单凭技术手段，几乎无法消除。这又使得广告主的钱白白花费，无法给社会整体增值。
**************************************
4、利益的人们，平衡的约束机制**************************************人活在世，总要占有一定资源。一般都希望，多些好。然，资源有限，于是便有商业，便有经济。同时，有信息不对称，也不可避免的有造假，有弱肉强食。
人相当时候是功利的，公司更是这样，后者是有组织的群体行为。这是好事，她推动了社会的发展，人类的进步。但，我们希望，人类内部损耗越少越少，大家共同造福嘛。于是，有了国家这个机器，来平衡各方利益；国与国之间，也有相关协调机构。如果，一项规则，能够照顾好各方的利益，则，这项规则就受欢迎，就能长久。
太阳每天都照在地球上，她是无私的。给了我们源源不断的能量。所以，人们经常赞美太阳。再有钱的人或组织，只要想想太阳，便不用骄傲了。所有的一切，都来自于太阳，不要自大。另外，人类自身，也在不停地造福自己。技术、资本、管理、创意，这些都给人类带来高效和幸福。
互联网的出现，给这个地球带来深刻的变化，地球成了一个村，世界真的成了一个大家庭。你的信息，不管，是好，还是坏，说不定很快传遍地球，传遍这个大家庭。照理，我们合作应该更紧密，生活，更幸福。然而，人是逐利的，而且是追究最大化，而且绝大多数人都是这样。这就需要一个良好的利益约束机制。
**************************************
5、平衡的搜索引擎，合理的广告系统**************************************这里，设想一个互联网搜索竞价广告系统。她将体现以上各点，试图实现利益均衡。她必须符合以下六个原则：
1、统一入口，集中控制
2、人人都有机会，人人都能获利3、优势资源，优先推介，整体最优4、允许为自己拉票，展现你的活力5、公正公平公开6、人人监督，群防群治7、系统监督，作恶曝光，阳光社会
先给出一个实例，供大家参考。一个网站推介系统。我们假设，随着网络的普及，以后，每个公司或个人都有一个自己的独立网站，而且伴随终身，做的是长久生意。
现在，所有人或组织，都可以在广告系统登记，说明自己有哪些能力，能提供那些服务。所有人或组织需要服务或查询信息，都在这个系统来查询。为了公平，为了资源优化配置，我们希望竞争力强的，排在查询结果前面。我们如此设计，推出一个被访问价值指数，和点击率正相关，和服务范围负相关，这样竞争力强的可以被排在前面。一种可能的实现办法，描述服务范围的字数越多，负相关性更大。这样做的目的，是防止人们虚报服务范围，因为，人是逐利的。如果，不是服务范围负相关，将会号召造假，号召虚报服务范围，系统将会丧失公信力，没有任何意义。所以，这个负相关，是非常关键的一步。
另外，绝大多数组织，希望在点击率越高越好。因为，点击率是正相关。可以想象，有人会作假，自己点自己；有人会在其他渠道打广告，以提升点击率。同时，我们也知道，竞争对手，是不会来点击自己了，因为这样，反而帮助了自己。也就是说，点击欺诈，要做，也是你自己在做，从利益驱动的角度来看，是这样。广告的需求是必然的，必须满足。对于造假，可以采用一定技术手段或惩罚措施来限制。但通过利益引导，可以更好地处理。我们知道，虚假点击，也是要成本的。如其让其虚假点击，不如，让他直接花钱来购买点击率。这，既抑制了虚假点击，也满足了广告需求。试想，如果，1元RMB，可以获得300次有效点击。则可预见，是直接花1元，获得300次有效点击，还是花费多于1元，来获得不到300次的不道德的点击率呢。而且，后者，是有可能受到严厉处罚的，比如，被踢出系统。
这样，就会，带来一个问题。大家都在购买点击率，那么，如何体现公益性呢？有个解决办法。首先，我们明确两个概念。客户点击率和购买点击率。客户点击率，是客户正常点击产生的贡献，有可能转化为购买行为，体现公益。购买点击率，是广告主投入的广告，体现了广告主的强烈意愿。再次，我们通过空间来解决问题，网上的信息空间很便宜，可很好利用。软件就是一种思想，只有想不到，没有做不到。将查询结果分成两列，左边是根据客户点击率来排名，右边是根据客户点击率和购买点击率来排名。只要打了广告，在右边就有位置，而且，排名顺序和客户点击率以及购买点击率同时正相关。不管打不打广告，在左边都有位置，体现公益。在右边的广告，客户点击后，也算作客户点击率，实现正向循环。这正是，左手公益，右手商业。现在的google也是这样，百度近似这样。
为了使得这个系统很阳光。我们还需要很好的监督机制。假设某个广告主造假，损害的是查询者的利益。查询者有权利来投票。于是，我们允许查询者来评分，尤其是负面评价。因为身正不怕影子歪。这样，我们可以很快识别出恶意造假者。
为了让作恶者的行为大白于天下，我们可以对广告主的所有广告登记都记录，并公开，让作恶无处可逃，接受大家的监督。
到现在为止，这个系统已经实现了上面的七点要求。作为设计者，我对这个系统思考了很久，而且深信这套系统将会给社会带来很大的贡献。将会，成为互联网站总入口。相关思想，也可以用在各种系统的推介。如对书本的推介，对律师的推介，对心理咨询师的推介等等。我相信，这是一种通用的思想，可在互联网上广泛使用。
我们相信，秩序是需要约束的，口说无凭。因而，我，将以上核心思想在中国国家知识产权局作了登记，也是为了更好地服务大家，并保护好这一思想。
如果，您理解了上面的思想，并有意在互联网再次创造奇迹，并有意深度合作，欢迎，来电合作交流。个人空间：http://hi.baidu.com/hfuhe 。 我的更多信息，也可在百度直接搜索洪富和。
