爱华网作者 洪富和
版权所有，网络转载必须注明作者和出处，其他需作者单独授权摘要：作者深入分析了股票、广告、互联网的本质以及存在的问题，并综合运用哲学、法学、金融、经济、管理、全息理论、互联网等等知识，依照自然规律，试图解决这些问题。事实上，他已经做到了，无论是理论还是实践，均领先世界，也将会震惊世界。
一、广告的本质，存在的问题，浪费且不太公平人类社会的发展依赖于分工与合作，交流与共享。广义来讲，每个人或组织都有广告需求。因为他需要服务别人，所以必须得别人知道；所有的组织都有看广告的需求，不然，他得不到别人的服务。也就是说，做广告和看广告都是组织的本性，是人的本性。但是，同时有报道，现有99％的企业死于广告，不打广告等死，打广告找死。整个经济中，有很大一部分成本耗费在营销，消耗在广告上。
我们先来看看现实世界中的已有的广告系统：1、街头灯箱广告；2、电视广告；3、报纸或刊物广告；4、互联网广告。街头灯箱广告的指向性最差，不知道谁有效地看了广告，电视、报纸或刊物的广告指向性也不太好。互联网广告，在这方面，作了很大努力，尽量精确对接，也称精确营销，但也有相当部分是小范围公告。不管是哪类的广告，每年推广的费用肯定不低，如果是央视广告，费用可以上亿。以上说明，现实广告中至少存在两个问题：1、指向性不太精确；2、费用不低，平台越大，价格越高。我们再来看看，当今的股票系统。这个系统的真正目的是实现资源优化，提升整体效率。这在某种意义上，也相当于组织对外作广告，推介自己。股票允许自由买卖，这才能带来资源优化，体现公平。现有的通常广告系统，是如何体现公平的呢？显然，目前的广告资源是竞价获得，不一定和组织能力正相关。目前的广告系统，不可能实现股票系统级的公平。这又说明了现实广告中的一个问题：3、不是很公平。
很多时候，人们对广告很反感。举个例子，我正在看电视剧，看得正好，你来段广告，我的情绪就受影响了。估计，谁都不会希望这样被打扰。所以，电视广告带有一定程度的暴力行为，不管你看不看，我都传递给你。不仅仅是电视，当今几乎所有的广告系统，都是如此，只是程度不同。同时，几乎互联网和IT方面的大公司都在努力开发精确营销的市场和技术，并且已经取得了很不错的回报。目的是不让广告打错地方；不让厂家费钱，不让观众费时，不浪费网络带宽，甚至不浪费电力。这是必然趋势。博客是物以类聚，人以群分，分类广告在这里，有很好的市场。google和百度，基于搜索技术的匹配的广告，在很大程度上完成了精确定向广告。这是非常好的思路。但是，随着竞价排名的使用，带来了三个问题。1、点击欺诈，就是竞争对手恶意点击，消耗对方资源。2、人工审核广告申请，需要一定的成本，且仍然不容易防止申请者虚报范围。3、谁出价高，谁就排名靠前。这不代表谁竞争力强，谁就受重视。这只表示，谁暂时出得起价，谁就排在前面。另外，对于单个的人来讲，竞价排名或博客分类广告还是存在某种程度的暴力行为。因为，不管你的技术如何先进，你的后台系统掌握了观众的多少信息，你无法真实精确确定，这个观众，此时此时刻，到底想知道些什么，也就不能肯定你推给他的广告是否真的合适。
二、节约，高效，公正，解决问题
我们换个思路，我不再推给你广告，永远不推给你广告，除非你要我给你。而且，你要什么广告，我就给你什么广告。如果这样，我敢肯定，这样的广告系统几乎不存在暴力因素，很受观众喜欢，而且是最节约资源的广告运作方式。不分受众，直接推广告，至少浪费了三方面的资源，打广告者和不想看此广告者以及传播环境资源。
大家也许觉得，这样的解决方案，过于理想化，现实中无法实现。如果在现代信息技术出现以前，这种猜测可以。但是，互联网来了，已经带来很多传奇，而且，还会。整个互联网系统，就象是一个非常便宜，门槛非常低的大股票交易系统；谁都可以上来竞争，这将会促进自由和民主，创新和发展。利用当今如此发达的信息技术，是能够推出商用化的全息互联网广告系统，极大地解决传统广告问题。在这套系统，我们将会看到，系统尽可能维持点击率的公正，通过公正的广告，系统自动优化人类资源。因为，谁的竞争力强，谁就会排在前面，谁得到的机会就多。这同股票系统的道理一样。
我们仍然尝试在互联网上解决问题。在互联网上建一个人人皆知的网站，大家都来发布广告信息，找广告的人都上来搜索。这将是人类前所未有的一个巨大的广告系统。精确实现广告和受众的对接，且成本低廉。谁都希望发布广告，谁都希望排在前面。这不可避免会有人会作假，虚报服务范围，试图获得更多的访问次数，希望被排在前面。如何实现客户是自觉真实地登记了广告信息呢？可以考虑使用竞价排名，但这样，有失公道，也不能防止作假。可以采用人工审核吗？这样，会带来不低的成本，且效果不一定如意，因为即使是审核，也不一定保证真实。如果不能使得广告信息真实，将会严重考验系统的成败。这将使得系统丧失公信力，竞争力减弱，久而久之，这个系统将会不复存在。
这里涉及到了人性的善与恶，以及自由和秩序等等哲学命题。我们可考虑设计出一个好的制度来解决问题。制度的创新是最大的创新，正如美国的法律某种程度上促进了自由和民主，带来了今天的地位。专利制度的产生是天才之火浇上利益之油（美国总统林肯语），在开始及后来，极大促进了发明创造热情，也带来了人类的巨大进步，专利制度本身是一项最大的发明。法律也是一种制度，能弥补宇宙秩序的裂缝，具有非常神圣的意义。世界并不完美，需要法律来维持社会正常运转。然而，现实世界中的奖励和惩罚系统和服务对象绝大多数时候不能同步。如，罪犯作恶之后，不能立即受到，甚至受不到惩罚，因而犯罪不灭。如果，谁能够设计出同步的奖励和惩罚系统，社会将会太平很多。
同步奖励和惩罚，这确实非常困难，但在互联网的帮助下，我们有可能实现。因为互联网是以光的速度在传播和计算，他有可能实现同步的奖励和惩罚系统。互联网也存在一个问题，他创造了一个虚拟社会，却未能将现实世界中的法治及时变换进去。因而，互联网显得有些混乱，如垃圾邮件、流氓软件、病毒、信息安全等等问题。除了互联网的帮助，我们还要借助哲学以及自然的能量。地球养育了人类，太阳给了地球能量。大自然，也就是天道的体现，已经向我们展示了很多规律。现代科技，虽然已经很发达，但仍有很多规律没有被认识到或者被尊重。所以，我们经常受到自然的惩罚，对自然还是敬畏的，如海啸、洪灾、沙尘暴等等情况。中国的最伟大的哲学家（这是作者的看法，因为其仅仅五千言的《道德经》，已经使我受益很多，包括本文的产生）老子已经在数千年前，给了我们启发。我们来看道德经中的两句话：“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”，“天之道损有馀而补不足”。水很善，天很公道，老子认为自然是无为而治的。我们的可以借鉴老子的思想，让系统无为而治，让人们自愿自觉地登记真实的服务范围，这也符合web2.0理念和互联网长尾理论。正如老子的“治国正，用兵奇”，也就表示治理国家，法制要公平公正公开，但是战争就不是这样了，讲究兵不厌诈，很多时候，商战也是如此，造成无奈的浪费。我们可以制定一个对所有人都公平公正公开的规则，我们推出一个被访问价值指数，由点击率和服务范围融合得到。服务范围，或者被搜索到的可能性越大，单次点击获得价值指数贡献就越小；也就是，系统会给点击率打更多的折扣；也就是，系统不是看你这个组织的业务范围有多宽，而是看你的竞争力有多强来排名。这同股票系统的道理还是一样。
我们来试着运行一下该系统。一般情况下，人们只会关心提供相同服务的不同组织间的竞争力，以获得更好的服务；提供不同服务的组织不必要在一起排名。假设两个服务范围一样的组织，都登记了同样的真实的关键字，则，竞争力强的有更多需要，故点击率高，又因系统打的折扣一样，被访问价值指数高，被排在前面，同步受到奖励。再假设有两个服务范围一样的组织，一个登记了真实的关键字；另一个登记了同样的真实的关键字，还登记了一些假的，以希望获得更高的点击率。我们姑且假设这另一个的真实关键字给他带来了合理的点击率，我们称为真点击率；假的关键字一般只会带较低的点击率（因为人们不会二次上当，甚至很快发现，并不点击，并相互转告），我们称为假点击率。因为他的服务范围大，由于假关键字的存在，获得了一个更大的折扣，假关键字将会有损自己的整体被访问价值指数，影响排名，受到同步惩罚。因为人们会相互沟通，转告，他的真关键字，也即他的真实的服务范围的竞争力也会下降。同步惩罚系统的实现，意味着没有人愿意造假，因为这完全是自作自受，而且系统立即兑现。现实当中，由于人的非理性因素和信息不对称等原因，系统的同步奖励和惩罚机制不可能很完美，不是绝对地公平（但规则对大家都一样，是公正和公开的）。但是，我们已经获得一种类似自然的动态的平衡机制，系统可以无为而治，这意义非常之大。因为系统是公平公正公开的，谁都希望在该系统登记以获得公道。系统是无为自治的，在现代信息技术下，几乎没有多少人工成本，绝大部分由系统自动监管和用户自助实现，总体上可实现非常低的成本，可以低到一年只收广告登记者一元的年费。这就表示系统有非常大的吸纳能力，可以同时为世界500强或某个街道上的快餐店或理发店或咖啡厅服务。由于系统不按照点击付费，竞争对手就不会恶意点击欺诈，因为，那样反而帮了对方。这样，我们可以一举较好解决竞价排名广告的恶意点击、人工审核、不太公平三个问题。
在现代信息技术的条件下，基于以上思想，是很容易做出一套现实系统的。这套系统，将会为所有的合法组织提供广告服务，不管这个组织开始是多么地小或偏门，体现老子的上善若水的境界。这套系统，将会自动优化人类的资源，无为而治，实现道法自然的自然监管。
三、后记
无独有偶，中国出现了一个全息搜索理论创始人（笔名：顺风；本名：吴波），其理论已被很多搜索巨头关注，30多万字的全息互联网专著即将出版，海外媒体也积极申请转载报道。全息理论简介：整体中的任何一部分均体现整体的规律或信息，有人认为这是宇宙的一个基本规律，也即宇宙全息统一理论。全息互联网（或全息搜索）理论，可参见: http://vip.bokee.com/name/shunfeng 。在我看过顺风的理论后，我惊奇地发现我们的创意，完全符合理论的所有预测和必要特点。 我很激动地和吴波沟通，确认，对方很快认同。我们可将这套广告系统，称为全息互联网广告系统。有些美国专家（如《思想的经济》的作者）也认为在互联网上，类似自然平衡的机制将会崛起，来平衡统治互联网。这也表示，道将会更多显现在互联网上。
这套系统的竞争力巨大，因为他实现了最低成本最高效率的运作，很难被超越，随着系统的人气上升，有些象黑洞一样，逐步占领广告市场，包括网络和非网络两部分。因而，这套系统除了有极大的社会价值，同样有极大的经济价值，甚至是很高的理论价值。
我们提倡，付出应有回报，因而，笔者申请了这方面的核心基本专利，并已构思出商业计划，且已完成系统设计、内部运行以及压力测试。历史给了我们机会，非常巨大的机会，这将是震惊世界的中国原创发明，体现中国优秀思想文化的力量，将会是中国之骄傲，人类之幸运。如果有谁愿意和作者合作，共同推进这历史性的机遇，进行知识产权国际运作，海内外市场运作，或介绍风险资本或渠道，欢迎访问 洪富和 个人空间：http://hi.baidu.com/hfuhe我的更多信息，也可在百度直接搜索洪富和。
