爱华网系列专题：3G营销观察
3G时代将临，能给免费wap带来什么？
据网易科技消息，代表我国3G标准的：TD-SCDMA已经成熟，并开始进行商用。目前已经开始在青岛、保定和厦门进行商用测试，测试周期为三个月，有望在6月份完成。2月底到3月初，运营商将对TD-SCDMA试商用网进行选型，运营商将在每个城市建100-300个左右的基站。据悉，三大运营商已经圈定城市，中国移动布局厦门，中国电信落子保定，而中国网通则选择了青岛，大唐移动总裁唐如安推算，明年２月份之前应该完成３Ｇ牌照发放、３Ｇ建网、正式商用等相关政策。…这些都标志着3G时代马上就要来临。那么能给做为加速3G时代到来的免费WAP带来什么呢？
免费WAP产品得到创新
首先，做为第三代移动通信技术，其传输速率将比传统的GSM、CDMA网络速度快3-5倍，比现有的2.5GPRS速度快很多很多，届时，手机流媒体以及手机游戏等WAP产品将更多的出现在免费WAP门户当中，目前免费WAP做这些产品的不是很多，由于受到速度和无线终端的限制，这些产品目前的市场普及度还不是很高。另外，免费wap互动性产品也比较少，页面过于单调等问题，随着3G时代的到来，手机电影、手机流媒体等产品将开始更多在呈现在免费WAP的页面上。互动性WAP产品也开始变的普及起来，免费WAP的页面将变的更加丰富，另外，不可否认的是手机咨询类产品也将变的丰富起来，手机招聘、在线咨询等产品将可能很快出现于免费WAP市场。
手机上网将开始普遍
其次，3G的到来，也必将促进手机终端的更新换代，3G手机、智能手机将变的更加普遍，手机上网“慢的要死”的问题也可以得到解决，另外，许多金融机构和商业机构可能开始进入手机支付领域，引爆移动商务市场，手机可以付水电费用，手机可以定餐，手机买票等等，人生生活将变的简化，手机上网也变的更加普遍起来。信产部预测，2006年国内新增移动用户将继续保持4800万户左右的水平，随着手机品种不断增多、功能进一步增强以及价格不断下降，手机更新换代速率将继续提高，预计2006年国内手机更新率将由2005年的30—40%提高到40—50%。因此，我国手机终端的智能化将加速手机上网的普及化速度，据专家预测在08年中国奥运会到来之前，中国智能手机终端将占到手机市场的80%左右，届时，将有大部分的人直接用手机随时随地的观看奥运最新赛事。
引爆免费WAP广告市场
再次，3G的到来，免费WAP的发展将走向一个新的阶段，竞争将更加激烈，手机网络平台将做为一种新的广告平台成为众多广告商青睐的宝地。免费WAP的赢利捆饶暂时将得到缓解。让用户自主选择广告比不经过用户允许推送广告将起到更大的商业效益。来自免费WAP站之一——彩蛙网的调查显示，75%的手机上网用户喜欢自主接受网站页面上的广告，而不喜欢通过PUSH推送给自己的广告。另外调查还显示了大多数手机用户对数码、电脑、游戏以及等页面的广告点击率比较大。随着手机用户以及手机上网的普及度增强，WAP网做为一种新兴的媒体将会从传统媒体的广告市场份额中分的“一杯羹”。
