最近,博客网络广告铺天盖地地席卷而来,这是博客商业化的开始,《传媒新思路》(http://hexun.com/davad311/)认为:
一、这是博客良性发展的开始,也能够体现博客发展的后发优势。博客的技术成本、人力成本、客服成本、开办费用、管理及企业家才能成本、信息成本大量增加,如果没有广告、短信等收入来源,博客最终,要么死掉,要么受众群体发展不大。因此,有商业化的广告形态出现是一个总体利好的消息。
二、博客人群和受众数量的快速膨胀,亟待发展博客受众的受众规模和专业化,而这个趋势很难离开良性的创收机制,离开了商业价值的创造,就成了无源之水、无本之木。
三、需要研究博客商业化途径和创收方式,不能以牺牲博客主的利益为代价。一旦牺牲博客主利益,无疑是导致受众大量流失以及负面效应的产生,这对博客门户发展是非常不利的。
四、需要建立一种给专业博客主的付费机制。博客主如果每天都在付出时间成本,但是没有任何的回报,也是很难永葆热情的,这是一个实际情况。因为大部分的博客主,并不是职业作家和撰稿人、编辑等,那么,专业博客主会永远免费为博客写下去吗?不会。没有专业博客主,博客专业性和吸引力就会衰弱;没有博客主的创收机制(博客主是“细胞”,博客门户是“身体”),博客门户自然也会衰弱。
五、警惕博客用户群的高流动性和争夺客户的恶意促销。BOKEE、和讯博客、新浪博客、MSN等等博客的可选择性和强替代性,是非常明显的,一个博客主同时拥有多个博客是常见的。如果和讯博客能够把“让1000个博客主先富起来”的思想贯彻下去,我相信,BOKEE、新浪博客、MSN等博客会有一大批受众、专业博客主转移到和讯博客来,起码也会实质性转移到和讯博客上来(博客主对和讯以外的博客关注就会减少,或者发表文章的焦点都放到和讯博客上了),所以,对于各个博客门户而言,应该谨慎选择自己的商业化道路。我相信,和讯是第一个创新商业模式的博客门户(付费给博客主),将加速博客行业的商业化竞争趋势,无疑新浪博客受打击最大(大量投放广告的博客形态);而BOKEE似乎还没有找到商业化的方法,在技术功能和商业化方面还远远落后于和讯和新浪。
博客商业化是好事情,但网络广告的泛滥和无章法,就容易形成了“扰民事件”(实质是扰民了),在北京,我们随地可以见到到处在居民区建造楼房,机器的轰鸣声影响夜间睡眠,这是建筑声音扰民,需要赔偿居民的扰民补偿款;而网络广告不停在博客自动跳出,或者欺骗式的广告设置,或者修改IE等骇客广告行为,则是典型的网络广告“扰民事件”,谁给您支付扰民补偿款啊?
针对博客网络广告“扰民事件”,在目前情况下,我们需要多留意或者避开,避免给博客主带来不必要的麻烦,《传媒新思路》(http://hexun.com/davad311/)观察,认为目前主要有以下三种令人讨厌的网络广告形式,属于“扰博事件”的元凶:
一、网络广告媒隔一段时间跳出一次,即使你打开或刷新网页,或不打开、不刷新网页,也会跳出该广告或者不停弹出广告。这种形式的弹出网络广告,令博客主应接不暇,普通博客主不知道是感染了病毒,还是广告设置页面,烦之又烦。烦人指数三星级。
二、网络弹出广告遮住博客页面,也没有“关闭”按扭。你说烦不烦,不点击该网络广告,则就没有办法在博客工作;点击广告,则要花费不少时间浏览广告页面(打开网站,至少还得弹出1-3个广告)。烦透顶!烦人指数四星级。
三、点击广告设置的“×”或“取消”键,则广告不但没有取消,而是打开广告网页。这是广告欺骗和误导行为。烦得要骂娘!烦人指数五星级。
以上三种广告行为,违反《广告法》是不用说了,就广告业而言,由此得到警示:一、广告内容审核要严格,不要耍小聪明、小伎俩来伤害受众,这样只会造成广告内容美誉度急剧下降,这个简单的道理,略有广告投放经验的人都会明白。二、目前,广告位置和广告形式比较单一,博客门户的所有者需要做创新性的研究和规划。三、需要建立行业的细化规定和行政法规,对网络广告的媒介、形式、内容、频率、时间等进行规范,禁止“扰民事件”一再发生。工商局广告处和广告协会应该发挥广告监督和管理的作用,而不是听之任之。
网络广告扰民,确实很烦人!让博客业主都联合起来,来共同抵制博客网络广告“扰民事件”,维护好我们的博客家园!(戴天岩)
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来源于:传媒新思路(http://hexun.com/davad311/)