爱华网上篇：创意时代的青春脚步
【YoNo走在春天的路上】
2月的上海忽然下起了小雪，但这丝毫不妨碍许可此时兴奋的心情。他刚接到一个电话，“第九城市”为他主编的一本免费赠送的报纸提供了价值3万元优惠卡。这意味着，当下月第2期报纸出来的时候，他的赠阅量又将提高一大截。
许可目前有三个头衔：上海龙头(集团)投资规划部高级项目经理、喜合创媒品牌总监、YoNo Limited首席执行官。但是，在采访时他告诉记者，目前，他生命中分量最重的是YoNo—— 一个专业投票网站。“YoNo”是“Yes or No”的简写，这个词语已经成为他生命中不可或缺的一部分。从一开始，他仿佛认定了这就是自己二十多年来一直寻觅着的归宿。
但是要创立一个网站谈何容易，创投公司也不会为了一个单纯的创意而大把地往里面扔钱。此时“东方卫视”一个名叫“创智赢家”的节目吸引了许可。当时他的想法很简单，通过电视把自己的想法表达出去，看能不能吸引别人的注意。但是没想到自己的创意不仅入围了节目总决赛，而且获得了广泛的好评。因为这个节目的影响，YoNo的用户量迅速增加。
凭借着用户量的激增，许可联合另外两个伙伴，注册了名为“YoNo Limited”的公司，注册资本是七拼八凑弄来的100万元人民币。由于有形投资仅为服务器托管费用，三个人按照比例分配了股权。许可占40%的股份，成为首席执行官。
不久，YoNo吸引到一名个人身份投资者。该投资者投入了20万元人民币。这成了YoNo的第一笔创业投资。“他看了我们的网站、听了我们的构想之后，便决定投资了。”虽然只是20万元，但是这是首次以实物形式对他们创意进行的肯定，“YoNo使我们走到了一起，我们很珍惜目前的事业。”
许可于去年开始接触软银、瑞士第一波士顿等投资公司。同时也找了管理咨询公司给他们的赢利模式做了重新定位：网络投票与短信投票相结合；与各种活动合作成为投票网站；广告收入。“现在和一家投资基金达成了初步投资意向，大概是200万美元，但是要使资金进入，还需要做很多的工作。”许可说。
关于未来，许可说，YoNo的目标并不仅限于成为最大的投票网站。不久的将来国内的博彩业肯定会完善起来，未来就是把YoNo做成国内的第一博彩网站！
【网络地产：创意圈地运动】
在英国，从小就喜欢奇思怪想的Alex为了筹集自己的大学学费而又不想向银行贷款，于是在2005年8月26日突发奇想，只用10分钟就建立了一个名叫百万首页的网站(milliondollarhomepage.com)，然后将这个网站的首页平均分成1万份，一份只是一个小小的格子。他宣称每个格子卖100美元，于是一个几乎是零成本的网页经过Alex的创意后，总价值就变成了一个高达百万美元的网页。买家可以在自己购买的格子中放任何东西，包括自己网站的LOGO、名字，或者特意设计的图片链接等等。
这一传奇也有了中文版本，一个叫苏锐涛的中国男孩推出了自己的百万首页中文版(www.1baiwan.com)，3个半小时后，有人下了第一个订单。18个小时后，百万首页的点击率达24797次。网站建成一个多月就卖出了两千多个格子。到目前为止，百万首页已卖出4000个格子，收入在40万元。同时，每一项格子买卖，都将签订合同；每一笔交易，都有广州正惟信息科技有限公司作担保。网站出现任何问题，运营商都会承担。这些保险措施使苏锐涛的名气急剧增长。于是，苏锐涛和他的公司流沙网络成为了中国互联网行业新年伊始的一大亮点。
除此之外，苏锐涛还将考虑更广泛地运用百万首页所创造的网络地产概念。比如，在网站上开辟出的任何一块广告位，分隔成若干格子，都可视为一块网络地产。或许以后还会有更多的创意闪现，即便以后不做了，苏锐涛说，曾经有那么一个时期，我充分利用了Web2.0特有的SNS关系网，利用了Web2.0的核心——人脉来充分宣传自己，并以此获得了成功，赚到了钱。这也是人生的一个亮点。
这个世界已经习惯于为中国贴上各种“NO.1”的标签，有朝一日，中国会不会成为世界最大的创意人才发源地？完全有这个可能！
【不容错过的创意产业机遇】
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)》数据显示，中国互联网用户的行业分布直接涉及创意产业的分布比例：文化艺术业0.8%，新闻、出版、广播、电视、电影和音像业1.5%，广告业1.0%。
中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400万的3.3%，约310.2万人。而这个数字到了2006年1月，才一年的工夫就翻了近一倍，超过了600万人。如此庞大的数字、迅猛的发展速度，谁都不敢轻易否定创意产业的巨大价值。
创意中国产业联盟秘书长苏彤解释说，“终极的产业革命”使“产业”的概念被赋予新的内涵。工业（industry）文明促成了的农业的产业化（industrial），信息社会促成了产业的信息化。而在创意时代，创意被“产业化”的同时，各种工业生产活动乃至“产业”这一概念也被赋予“创意”的含量，也就是产业的“创意化”。
进入信息社会以来，创意已经使旧有的“产业”概念走到尽头。在创意经济时代，“产业”化大生产的特点，也就是标准化、规模化、分工化（协作化），都已经不是追求的目标。创意经济追求的是创造性、综合性和灵捷制造。创意经济还打破了传统的产业局限，赋予不同的产业以创意的原动力，由此使原有的产业划分呈现交融、互动与重组的趋势。
在创造的一瞬间，人就是“上帝”。在今天这个时代，人人都有权去说：“I am creator”。创意的产业化，实现了人本身的革命，于是发生了终极的产业革命，即创意经济本身。
当整个世界都把中国定义为“世界工厂”，难道我们真的就甘心守在“微笑曲线”的末端？中国已经错过了工业革命，落后于信息革命时代，难道我们还要再一次错过“创意产业”时代？
在中国，一批新锐的青年创意产业者相信，我们也可以像乔布斯一样用创意挑战商业霸权，可以让中国变得与众不同。
中篇：信息社会的创意潮流
【创意正成为时代的中心词】
知名学者姜奇平曾经写过一本书叫《新知本主义》。书中提到“新创意经济”这个词，大意是要把网络革命内生于生产方式来搞创意经济，所以是后现代版的创意经济。新创意经济的含义，更接近知本的原始意义，即活的精神创造，而不光是指生产内容。
哈佛商学院教授罗布·奥斯汀也指出：“当商业变得更为依赖知识来创造价值时，工作也变得更像是艺术。”奥斯汀的意思很明确，当商业基础从现代性的“物质资本”，转向后现代性的“知识”后，经济范畴的基础就从“理性”转向了“艺术”。理性范畴内物性的创新，就必然转向“艺术”范畴内生命性的创新。艺术在这里，更多代表着人的精神本身。这就是“创意”问题的根子。
“创意”，即创造意义。英文Create在“指有目的地把原材料制成新产品”或指“创造出原来不存在或与众不同的事物”时翻译为“创造”，当它指“创造出某种意义”（create new meanings）时则翻译为“创意”。
世界首富比尔·盖茨也如此解释“创意”——创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹。
创意，正在成为时代的中心词，并作为用来描述这个时代之精神的最恰当的词语 。这个时代的人们，对“创意”有了更发自内心的“尊崇”，比以往任何一个时代都更强烈。
因此目前所说的创意经济，不属于现代性经济，而属于后现代性经济，即信息化经济。凯夫斯在《创意产业经济学》中指出一个现象，创意性产品的特性、基调、风格“独立于购买者对产品质量评估之外”，“当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的”。
【创意时代催生创意阶层】
在《创意经济》一书中，约翰·霍金斯明确指出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增，在有些国家增长得还更快，美国为14％，英国为12%。2004年，七大工业国中半数的工作人口从事创意产业，而且它的增长速度比传统服务业快两倍，比制造业快4倍。这意味着，创意将成为经济主流。
美国经济学家理查·弗罗里达(Florida)在其2002年出版的《创意阶层的崛起》(The Rise of the Creative Class)一书中指出：创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。在他看来，美国社会已分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。他认为，我们不能把创意简单视为一个部门或行业的分类，创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。
创意阶层包括一个“超级创意核心”(super- creative core)，这个核心由来自“从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们”构成……他们的工作是“创造新观念、新技术和新的创造性内容。”
除了这个核心，创意阶层还包括“更广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健、以及相关领域的创造性专业人才。”但是理查好像忽略了一个问题，即在设计的光环下闪现的互联网价值，在这个巨大的舞台上，展示着经济的巨大诱惑以及所有的生存前景。
【创意经济风生水起】
你也许不知道意大利曾经有位年轻的设计师马西默·尤萨·基尼（Massimo Iosa Ghini），他设计的沙发取名叫“妈妈”。每个躺在沙发上的人都会深深沉醉于那种温柔的、包容的情感中。当把这种方式植根于社会的商品经济中时，“妈妈”发挥了巨大的作用。
1992年，埃托·索托萨斯使用木头、青铜、镀金铜和釉陶制作了一张豪华的床，这一名为“月圆之夜”（Night with a full moon）的床营造了一种浪漫的气氛。虽然这张床看起来不免有些简单，设计师只是把床头板处理成一条弧线，上面搁了两个象征着星星和圆月的几何体。托尼·科内德罗（Toni Cordero）期望着充满愁怨的“叹息”（Sighs）在他的床上被神秘的石柱保护着。到21世纪初，这些年轻的意大利设计师已经风靡了整个世界。创造与创意见证了他们的辉煌史。
WEB2.0的再一次升华，B2C、C2C以及发展中的P2P，正在这个疯狂的世界中再次掀起滔天的浪潮。加里·哈默尔在《竞争大未来》中曾指出，企业要决胜未来，必须打破旧有的思想框架，以积极开放的胸怀去思考、接受不同的经营架构，把握未来趋势、建立战略布局、组织核心能力，从而在创新中掌握竞争优势。
由此，知名学者、创意中国产业联盟秘书长苏彤给正风生水起的“创意经济”做了如下定义：以创造性手段为资源配置主要方式的一种经济类型。创意经济具有以下特点：
——创意经济是知识经济的高级阶段，是信息经济的必然产物，是新经济的重要表现形式。创意经济在知识经济中占有核心的、前端的地位。
——创意经济突破了现代经济学基本的核心假设（即“经济人”的假设），以“创造人”为构建自身经济学体系的核心假设。创意经济强调人，强调人本主义，以“具有创造性的人”为经济的基本单位。
——创意经济不是以改变物质和能量形态为目标，而是以改变信息为手段的经济活动。
在今天，创意，意味着价值！
下篇：创意经济的产业积累
【品牌依托创意提升价值】
网络杂志Brand Channel评选出2005年度全球最具影响力的五大品牌。最终，苹果电脑凭借着全球热销的iPod数字音乐播放器排名首位，网络搜索巨头Google位列次席，宜家和星巴克分列三、四位。最令人惊讶的，则是阿拉伯半岛电视台跻身前五位。在这次评选过程中，Brand Channel共调查了2000位广告主管、品牌经理以及学术界人士。
评选的过程，同样也受到了人们的广泛关注。BrandChannel.COM的品牌研究专家罗宾·拉斯彻在回复给记者的电子邮件中这样声称：“这次评选没有任何情感或者利益上的关系，完全是一次公众行为。”
在这项年度调查中，Brand Channel要求反馈者评估某一品牌对于人类生活所产生的影响，而不是量化该品牌的实际价值。所以在实际操作过程中，改善和创新的公司和产品在此次评选过程中大放异彩。
奥斯朋(Osborn,1963)说过一段耐人寻味的话：“人类文明的历史，主要为人类创造力的纪录。”思考是一个伟大的过程，只有人类充分发挥思考的创造能力，才能缔造由原始蛮荒进入21世纪高科技时代的辉煌文明。共同思考，是人类与其它生物的重要歧异点，也是创造的重要诀窍。透过团体的历程，可以更激发创意，产生“1+1>2”的效应。
【创意产业：领跑知识经济】
正如一位伟大的意大利设计师所说，“有朝一日我们都会成为设计师。因为置身在一个任何东西都雷同的世界里，我们会感到技术令我们与环境隔绝，这将促使我们不断地重新设计身边的空间，以便重新获得生活的乐趣。事实上我们都在奔向‘设计经济’时代。”“设计创意”第一次在我们的社会生活中提了进来。
2002年，任正非发出了“互联网遭遇了冬天”的感叹。彼时，Google在很多人眼里还是一个陌生的名字。至于半岛电视台，你能想象一个说阿拉伯语的电视台会抓住西方观众的眼球吗？但是不可否认的是，半岛电视台现在的名气决不亚于美国的ABC。
毫无疑问，这个商业世界的生存法则已经发生了重要变化。不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息革命时代的技术万能。
我们正在进入的这个时代，是“创意经济”与“创意产业”的时代。
“创意产业”一词最早出现在英国1997年大选之后，刚刚成为首相的布莱尔成立了“创意产业特别工作组”，并亲自担任了主席，主旨是：大力推进英国文化创意产业的发展，提倡与鼓励人的原创力在英国经济中的贡献。
1998年，英国“创意产业特别工作组”首次对创意产业进行了定义：“源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”。据此定义，英国将13个行业确认为“创意产业”：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。
上海师范大学美术学院常务副院长魏劭农教授接受记者电话采访时说，将“创新”理解为工业革命时代技术层面的创造和更新的话，那么，“创意”一词更能表达出知识经济社会中人的思维价值创造，它是一种比“创新”更深一层次的行为和思想活动。
“当年的联想有句广告词，‘人类失去联想，世界将会怎样’。这是一个极其富有创意的广告，是对联想及其知识产品、智能产品的创新和创造的一种感应。”派格太合环球传媒总裁孙健君在接受采访时举了这样一个例子，“当今的创意因能够创造财富与就业而得以成为产业，而且比重越来越大，以致于我们不得不重新给它做一次全面的审视。”
【尾声：创意青睐中国青年】
曾几何时，谁掌握货币资本，谁就掌握了生产资料、生产工具和劳动力。而在创意经济时代，生产资料由于互联网的存在，是取之不尽的，而且是公平的。谁能开发这种取之不尽的生产资料，就在于谁有创造性的手段，也就是创意。创意阶层的出现，要求将资本的内涵进行重新界定。
“当代经济的真正财富是思想、知识、技能、天才和创造力，它来自我们的头脑。”北京大学王缉慈教授在接受记者采访时说，“但是长期以来，人们的很多聪明才智都被埋没而没有能够获得市场开发。上个世纪末在发达国家发展知识经济的过程中，对当代经济真正财富来源的这个认识越来越清晰。其结果，就是要最大限度地挖掘知识经济的潜力，就需要发展创意产业。”
2006年的中国青年，与手持各种版本商业计划书的创业者相比，活跃在中国市场上的70家风投机构对创意表现出了更多的热情。在这个情况下退出，谋求扩张的公司可能失去财富，创业者失去的则可能是机会。
机会与创意，自然恩赐我们的产物。以青年经济为重要特征的创意中国，正蓬勃生长。
