爱华网文/杜 妍 “互联网在今年选战中的作用，我们以前连想都没想过，发展速度快得像超光速，彻底打破了以往惯例。”曾在现任美国总统乔治·Ｗ·布什两次总统选举中担任高级顾问的马克·麦金农说。 俯瞰历届美国政治竞选，不难发现，每一个胜出者都是擅长利用媒体营销的大师。从美国成立之初，坐着马车巡回各州散发政策传单的林肯，到上世纪利用广播向全国宣传的罗斯福，再回顾自60年代起，令肯尼迪、尼克松激动不已的“电视辩论”。然而这次，与布什总统对立的奥巴马阵营利用“网”就完全做到了这一点。 纵观此次美国总统选举的全部过程，47岁的奥巴马的“网络智慧”远胜72岁的竞争对手麦凯恩。据了解，奥巴马的竞选团队利用的新媒体平台包括在大型门户网站投放广告、在YouTube网站发布视频、发送手机短信等。事实表明：互联网成为此次奥巴马赢得大选的重要利器，它显示出的巨大影响力让政治家们始料不及。 此次美国大选中，网上广告和手机短信的投放频率、使用力度大大超越了4年前的克里（民主党候选人）与布什间的总统宝座之战：连续数月网民可以在网站上看到奥巴马的广告；选举前一天，给奥巴马阵营留了手机号的支持者们纷纷收到敦促他们投票的短信；MySpace和Facebook上的奥巴马的专题网站，聚集了数以百万计的忠实Fans，他们活跃在各个社区，为奥巴马摇旗呐喊，这部分人很大程度上影响了美国网络社区的舆论“风向”。此外，奥巴马宣传团队还投入了巨额经费在各大搜索引擎上，美国联邦选举委员会文件披露了这一信息：奥巴马今年1至4月投给Google的广告费至少有280万美元。 除了在互联网的宣传上大手笔撒金，奥巴马从互联网上获得的好处更是显而易见。美国总统选举不能没有资金支持，在互联网的助力下，奥巴马顺利展开筹款工作，为他迈向白宫的道路上添加了浓墨重彩的一笔。 按照规定，美国总统候选人可选择接受公共竞选资金，但接受后不能再使用私人捐款。奥巴马阵营没有选择接受8400万美元的公共竞选资金，而是转向互联网开发“草根”捐款者。奥巴马阵营利用互联网开发出数以十万计的“草根”捐款者，这些人５０美元、１００美元的捐款积少成多。截至１０月１５日，奥巴马总共筹集竞选资金６.４１５亿美元，而麦凯恩加上公共竞选资金才筹到３.５８亿美元。奥巴马多募得的资金相当一部分来自互联网上草根捐款人的贡献。
作为黑人，奥巴马当选美国总统创造了历史，也在互联网的发展史上留下传奇的一笔。事实上，在互联网已成为人们日常生活一部分的情形下，谁抓住了互联网，谁就抓住了民意，也就抓住了选票。对此，《纽约日报》有着更明白的解释：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
