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日前，教育部语言文字应用管理司发函称，中央电视台台标“CCTV”不合法，需重新修改。此说法的依据是《国家通用语言文字法》关于“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”之规定，中央电视台在中国境内对外的传播只能用“中央电视台”，而不能用英文缩写CCTV。言之凿凿，依法有据。这意味着，包括央视在内的全国40%上星电视频道的台标都需要修改。受了惊吓的“乖孩子”中国教育电视台，已放弃“CETV”的使用，而改用中国教育，此举受到了教育部语言文字应用管理司的表扬。
然而，此规定并未说明对外频道、对外广播及外企是否也需修改，比如中国国际广播电台“CRI”是China radil international的简称，如果按照以上规定所示“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”，国际广播电台就存在“以哪个国家通用语言文字为基本用语用字”的矛盾。
推而广之，不仅是电视台的标志需要修改，大量的中外驰名商标也需修改。
“TCL”肯定是个怪物，直接在企业名称中使用英文的缩写“TCL”，并作为品牌名，更不符合规定了。IBM也须叫国际商用机器公司（International Business Machines Corporation），而不能直呼IBM之名称。
《商标法》也有规定，不能使用县级以上行政区域名作为商标名称，如此说来，“贵州茅台”、“青岛啤酒”也得想办法改名了；上海牌轿车虽已停产，但中华牙膏还在热卖；更不必说大量以地域命名的香烟品牌，比如大到以国家命名的“中华”，小到以城市命名的“北京”、“上海”、“南京”，以风景名胜命名的“黄山”、“石林”、“黄果树”等更是不计其数，中国香烟品牌名将有一半都不合法。
看来，这个需要改名或改标志的多米诺骨牌还很长，如果真按此规定或法规执行，对中国品牌的国际化发展则会产生重大影响。
语言不是社会意识形态，而是一种社会现象。信息社会及互联网的普及加快了新语言的发展，汉语的常用词汇有几十万条，每年的新生词汇上千条，每年英语新词都会有上万条诞生，且每年都会出英语新词词典，而《现代汉语辞典》的更新速度却非常之慢，连《牛津英语大辞典》也声称自己只是英语词汇的收录者，而不是正确的依据。因此，我们无法也不能以不变的规定去衡量其标准性。
著名的清华大学的英文名，因老外无法顺利发音而由Qinghua University而改为Tsinghua University。北京地名及小吃在奥运期间遇到的尴尬令那些条条框框也束手无策。
治疗失眠患者，如果按照医书上所说，睡眠姿势不对轻则会影响睡眠质量，重则会导致失眠。那么，是否会给患者开这样的方子：姿势不对，起来重睡！？
事实上，品牌名不应削足适履，而要与时俱进。商标具有“事后追认性”的事实，那是多年来在消费者心中形成的无法替代的形象和符号，其实也正是中国软实力的象征，是中华民族的宝贵财富。我们一是要尊重消费者；二是要尊重社会的发展潮流和趋势。中国品牌要走向国际舞台，中国品牌要成为国际品牌，这是不争的事实，也是无法改变的趋势。
由此看来，CCTV不需要改名，需要改的是不适应的法律法规。
