媒体研究与市场调查 MP4媒体市场研究随笔



  初  衷

作为一名业余电子期刊的编辑,为了能够不断提升自己的水准,也为了提升日常工作水平,我尝试过很多种学习方式,最终我选择了“移动视频学习”这种方式。从去年开始,我逐渐研究了多种方案,并逐渐加以完善。从中,我获得了巨大的帮助,使我能够充分利用日常的“时间碎片”来充实自己或者放松自己。

我看到这是一种极有吸引力的模式。我曾经准备将此作为个人项目来运作,用自己运作的电子期刊之影响力和其他网络方式来推广。因为目前的相关硬件成本已经很低了,又能够直接面对目标客户,这样的项目一定会有所成就的。但经过反复考虑,我还是这样认为:

1. 个人力量微薄,不可能在短期内形成影响力,而且可能打开一个此类媒体(掌上设备用视频)D版的恶性循环圈;

2. 个人力量微薄,就拿自建FTP服务器来说,就不能满足更多的客户;

3. 不可能形成社会产业与良性价值链体系;

4. 永远会背负D版的名字,而无法纳入社会正道;

5. 会谋杀一个会带来良好社会口碑和不错盈利的优秀项目。

 

因此,我决定放弃个人行为。我的目标是找一家合适的公司来实现这个项目。这个愿望的初衷,就像我用自己大量业余时间来运作免费电子期刊一样,就是希望能够带来一些良性社会效益。只是这次是层次更高一些,也更具有深厚的商业价值。

 

  MP4媒体简介

随着MP4手掌播放机<以下称为MP4>(或与之功能类似的产品,如:掌上电脑,智能手机)功能提升和价格下降,作为一种时尚数码产品, MP4很快就会象当今的MP3播放机一样的普及,并且一定会产生巨大的MP4专用媒体需求市场。

我的原始计划是对于POCKET PC和智能手机的,但看到MP4后,觉得这才是引动市场需求的主流设备。(POCKET PC和智能手机比较复杂,对于大多数消费者有着较高的应用门槛)

根据我对随身视频设备的研究,MP4最精确的定位是:

1.年轻人(前卫人群)

2.白领阶层(箐英阶层)

MP4的小屏幕上虽然无法感受大片的震撼的,但随时随地的视频享受,这种方便是其他设备所不能比拟的。

而相对于不同的市场,需要不同的媒体供应:

对于日渐走红的MP4市场,我产生了以下的疑虑:

为什么要用户解决媒体问题?

MP4的处理器能力有限,只能播放有限的几种格式,并且码率不能太大的媒体,而网上下载的很多媒体不能在MP4上顺畅的播放。目前国内所有的厂商并没有一个完善的,贴近使用者的媒体供应解决方案。

为什么要将媒体供应交给盗版市场?

目前大多数厂商的状态是将媒体供应交给盗版这个“混沌怪兽”,这样没有“技术含量”的运作行为,最终会在价格战中将MP4大好的利润空间给葬送。

当今,人们的知识产权意识已经日渐增强,对知识的尊重将会成为人们最基本的社会公德。国家今年开始已经开始明显加大了对盗版行为的打击力度,在不远2006年,随着WTO全面开放期的到来,这种力量会与日俱增。

为什么目前没有来企业来建立跨行业的价值链系统?

是因为多数IT企业在宏观层面上比较保守,还是缺乏行业开拓者气度与领导者的能力? 其实,这个的风险并不大,只要走在别人前面,有周全的计划和稳健的推进步伐,再创一个APPLE网络音乐店的案例,也不是难事情。

对于MP4媒体的运作,我的看法如下:

*.通过网络发行的低成本,使MP4媒体运营模式定于“低售价/高拷贝销售”;

*.MP4媒体的体积较大,也使得普通用户不能大量保存MP4媒体,也不能大量交换;

*.听一首音乐5次以上的不算什么,但没有人会将连续剧/培训教程看上5遍的;

*.连续剧/培训教程,每年都会象泡泡一样的产生的,目标客户就会不断消费……

*.与游戏比较,MP4媒体不需要人主动的精力投入,就能够获得愉悦和快乐;

*.与书本比较,MP4媒体不需要人主动的精力投入,就能被推动思维,获得知识;

因此,MP4媒体的特性就是:

快速消费品;

低值易耗品;

被动使用品;

介于MP4这个全新的平台,将能够创造出以下两种模式的可能:

创造一种全新的学习方式:“移动教育,口袋学习”

能为每一个渴望学习的人,提供一种能利用每天的“时间碎片”来充实自己的方式。这远比现在的移动IP视频来得技术成熟,入门费用和使用费用更加低廉。这种方式远比传统的书本学习有效,并且更能够充分利用好时间和空间;对创建学习型社会有良好的推动作用,也提供了更好的解决方案。

创造一种全新的娱乐方式:“随身快乐”

 媒体研究与市场调查 MP4媒体市场研究随笔
娱乐产品市场永远是巨大的,而且也需要不断有创新模式引入。人们可以通过在手掌播放机任何空闲的时间,看他们喜欢的连续剧,记录片和电影。这种便利娱乐,也是以前无法做到的。

对MP4媒体价值链的预测:

一旦与媒体供应商(影视制作公司、影视代理公司、影视出版公司等)制定利益共同的契约,外界就很难指染,这个可以从美国几大唱片公司如何护佑APPLE 就能看到。另外,同盟的媒体销售价格一定,竞争者不管采用高价和低价的媒体销售策略都难以撼动这个同盟。在中国知识产权法律日益完善的今天,只要经营得当,一定能够再创业界神话的!

因此,这是一次机会与机会的交融,也是一次对相关行业重新整理洗牌的过程。

早在去年的时候,我们就隐约的感到这次机会的存在,也为此不断地探索和研究。

今天,我们终于有了成熟完整的运作方案,其中包括:

整体技术解决方案;

市场运作方案;

反盗版策略与技术方案;

相关价值链的推动组建方案;

相关产业的联动推进方案;

相关机会的拓展方案。

我们的方案是把握到这次社会脉动而制定的,运作成功将产生良好经济利益和社会效益;而跨行业,跨平台的运营模式,更容易引起媒体的关注,也更能创造很强的社会影响力。

这个项目的重头在于对不同的相关行业的理解与整合,以及对不同技术的整合利用。项目自身的特性,决定了它的风险是很低的。

而这个项目的启动,有很高的资金需求和管理运作团队的要求。我们清楚地知道,启动力度过低,将无法快速形成相关的产业链,对于这个项目,拖延和缓慢是致命的打击。

因此,作为这颗“种子”的创造者,我们非常想要为这个方案寻找一片合适当土壤,以使它能够茁壮成长。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/421974.html

更多阅读

创意与市场机会 创意与创业机会

创意与市场机会一个创业者即使有了十分吸引人的创意,也还只是一个初步的设想。可以说,一个好的创意只是创建新的企业的一个火花,它可能满足也可能不满足机会的标准,当创意不能满足这些条件时,它会导致令人失望的结果。一个创意未必就是

交易费用与市场分离 分离交易借贷

(五常按:本文是《制度的选择》第三章《合约的一般理论》的第八节。)写到这里同学们应该有足够的合约概念来让我转到较为复杂的层面——转到公司(私营企业机构)与市场等层面。有趣的,但因为变化多同学们可能不习惯。我分四步由浅入深地解

读市场营销管理有感 看销售与市场营销人有感

系列专题:营销人在路上今天看了销售与市场的某营销人说的关于营销的一点事儿,有点小感触,他提到的市场运营系统的铁人三项:产品、渠道、品牌倒是浓缩了市场运作的精华,也方便营销人员进行营销领域的理解,几乎所有快消业销售人员工作内容

实力 魅力 活力 动力 二线川酒的品牌活力与市场动力(4)

4、 红楼梦酒:文化突破与市场深耕助力文化名酒市场腾飞     2013年10月23日,中国平安集团与宜宾红楼梦酒业股份有限公司正式签署协议并达成战略合作,平安集团投资共计5亿元,帮助红楼梦在品牌塑造、渠道建设及技改等方面实现突破,

文化市场联动机制 法治与市场的联动

      在宏观经济增速下降、企业转型升级加速的大背景下,体制、机制、法治等制度层面的创新日益重要,“法治与市场”之间如何联动?从与法学大师江平先生的精彩对话中,我们可以洞悉法治精神和市场化改革的辩证关系。  江平,当代著名

声明:《媒体研究与市场调查 MP4媒体市场研究随笔》为网友闲走天涯看白首分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除