动漫广告:跨越传统的新生代



    媒体技术的发展给动漫带来巨大的发展机遇,无论是从电影到电视,还是到互联网和移动通讯,都给动漫带来了跨越传统的动力。当动漫遇上广告,新的传播格调浮出水面,给人一种新鲜的视听享受,而动漫广告的发展也从曲径慢慢地走向阳光大道,在平面媒体里如鱼得水,走在电视媒体的时尚前沿。

动漫新与旧融合的传播技术

从传播角度讲动漫,动漫艺术与动漫技术是并行的,动漫的发展以其技术支持为基础。动漫可以说是一项比较古老的传播技术,但是由于在新的时代,新的媒介发展的推动下,动漫渐渐地从简单的技术支持发展壮大成为动漫行业,而从这点上来说,动漫行业又可以称得上是一项新兴的朝阳产业。

随着网络的普及与盛行,动漫在网络中最常用到的技术是Flash技术。Flash技术诞生于1996年,是由著名的多媒体公司Macromedia开发的网络动画工具,其诞生之初主要被用以设计制作网络广告、产品展示、片头动画、交互游戏、卡通动画以及教学研究等,随着技术不断发展,它已经从单纯的网络动画工具演变到功能强大的多媒体编辑软件。

而在手机动漫中,则体现了更卓越更先进的技术。由于网络的高速稳定性,手机动画在动漫手机上的播放效果达到了12帧/秒,远超过了Flash技术鼻祖Macromedia公司的移动动画技术FlashLite6帧/秒的播放效果,其效果可以媲美计算机上的Flash动漫,而采用矢量动画技术,也能够很好地支持声音及音效,同一个Flash动画可以在不同分辨率的手机屏幕上播放。

当动漫遇上广告

动漫与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新形式的广告与传统的广告形式相比,有着自己的独特规律和适用情况,其形式新颖,有较大的发展空间,两者的结合是一个互惠互利和双赢的舞台。

去年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会上,增加了动漫广告板块。通过动漫制作公司与广告公司之间的合作、商谈,为动漫广告的前景铺垫好了扎实的技术与物质基础。大会特为动漫制作公司设立了专门的服务板块,目的在于把新观念转化为新机遇,在接受国际最新广告观念的同时,形成动漫制作公司与广告代理公司高层次碰撞和洽谈,共同研讨动漫广告的发展趋势。广告业已经对动漫动了心,我们也可以在不同的媒体中频频看到动漫广告的亮相,可以说,中国动漫广告市场已初步形成,未来10年中国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段。

与传统广告相比,动漫广告有着较显著的优势。一是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式,其卡通形象在普通的广告片中独具一格,很富有动感和新鲜的元素,让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。二是夸张性。动漫是人工创作的,可以加入充分的想像力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来,这突破了传统广告纪实性的弱点。三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架,从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受,在注意力经济时代,这就是吸引眼球的关键一步。四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的,经过多媒介的互动与发展,动漫不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起,形成了一道亮丽的风景。

         动漫广告媒介平台的多样化

我们正处在媒体新一轮革命的时代,数字电视、网络、手机媒体层出不穷,媒体内容面临巨大的需求,因此,动漫相应地呈现了花样不断翻新的节目。当然,不同媒体中动漫的表现形式也是不一样的,在媒体不断的发展过程中,动漫在表现手法、内容构建、传达方式上也都相应地在不断变化和发展。

电视 电视动漫广告是在不知不觉中渐渐走入大众生活当中的,出现了许多我们常常在电视广告当中能够看到的卡通动画形象,比如说蒙牛广告中的那一只活泼可爱的小牛,还有被业界评为十大恶俗广告之一却又因此为公司赢得“销售大军”称号的脑白金广告中的那一对可爱的老大爷和老大妈,通过形象生动的舞蹈,熟悉的广告词,向消费者传达了最直接的广告信息。

公益广告也流行起动漫来了。除了各个电视台自身的宣传片,还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公共事业的话题,也通过动漫的形式向观众展出,以一种出其不意的效果,从不一般的角度来把一项公共事业推广开来。这样的表现形式,褪去了原有的公共广告说教的态度,用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。这也是动漫流行很重要的一个原因。

网络 如今Flash这种互动动漫形式已经成为设计宠儿。Flash在网络广告中的广泛应用,无疑成了一个新的亮点,不仅给网络添彩,而且给广告也带来了时尚的科技气息。网络动漫广告的出现,对于传统报纸、电视广告是有一定影响的,一些传统的在电视上播放的产品广告,被Flash瓜分了蛋糕。带有广告性质的Flash动画制作更加精致,画面设计、背景音乐更加考究,动漫广告与网络的完美结合,带领动漫广告跨越了传统的条条框框,通过更多的媒介和途径,为大众服务和传播。

Flash打造的动漫广告具有以下几个特点:

1. 情节比较夸张起伏。

2. 其交互性的特点,可以让网民融入到广告中,自主地选择广告信息,而不是被动接受广告信息。

3. Flash的制作过程相对比较简单,群众的智慧和力量使网络广告更加独具魅力。

4. Flash应用了矢量图的技术,使作品的体积小,在网络上的传输速度快,网民可以随时下载观看,并为广告爱好收藏者提供了平台。

5. Flash创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用,其随机性和可变性比较大,为广告的多平台发展开拓了新的路径。

手机 北京2008年奥运吉祥物福娃的设计者之一王东晟,提出了手机动画为未来的动漫之王的这一说法。手机是一种最平易近人的媒体,其发展前景颇为乐观。有一些技术人员已经开始用手机画漫画,然后再用彩信的形式发给亲朋好友。手机也是比较适合动画传播的载体,很明显,现在看电视的人数是呈萎缩状态的,而看漫画书的时效太落后了,一本漫画书完成后读者最快也只能到半年之后才看到,这些都将使动漫转向新媒体——手机,这是时代的必然趋势。

 动漫广告:跨越传统的新生代

北京奥运会将是手机动漫产业的一个良机。作为中国第一部原创手机动画系列剧,奥运题材《香蕉派:大话奥运》第一批五十集已经开发完毕。同时,随着奥运会到来的3G技术,将为手机的流媒体播放功能插上美丽的翅膀,通过手机人们将非常方便、及时、流畅地享受到“手机动漫盛宴”,而且还是价廉物美的“盛宴”。

手机动漫的兴起,自然少不了广告的一杯羹。在一些文字广告信息强行进入用户手机,引起用户的强烈抗议与不满的情况下,如果能用一种更委婉、更时尚、更具有趣味性的动漫广告代替生硬的文字广告,那么,广告效果将会大大地改变。特别是在手机普及的时代,以20世纪80年代出生的一群用户为基础,开发手机动漫广告,这一代人的童年是由电视的动画片陪伴成长的,有动漫情结在心里。而从另一方面来说,以Flash技术做支持,把动漫、游戏、广告三者巧妙地融合在一起,加入更多的互动与自由选择权,更加吸引了现代人的眼球,也会渐渐地转化成为现代人休闲、娱乐、交友的新方式。

  无论是电视、网络、手机,动漫广告都在以它独特的个性与方式跨越传统,带给人们一种新的气象。在“梦想有多大,舞台就在多大”的年代,相信动漫广告这支生力军能够不断地超越和前进。  

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