爱华网不知不觉，有一种叫网络杂志的电子读本逐渐壮大了。虽然网络杂志并没有在本质上改变互联网什么，但这却是一种让人惊艳的阅读方式：精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排——人类长久以来梦寐以求的会说话的书，终于成了现实。 网络杂志又叫电子杂志、互动杂志、多媒体杂志，它不是平面杂志的电子版，而是独立制作、杂志化阅读的“虚拟杂志”。网络杂志在外表形式上，几乎和平面杂志一模一样：有漂亮的封面，有精细的栏目，甚至有独立的选题策划，当然，这一切得益于一个完整的采编团队。可以说平面杂志有的，网络杂志都有，但是网络杂志有的，平面杂志却没有：网络杂志是会说话的杂志，除了文字和图片，它还有视频等多媒体元素，更有超链接、及时互动等网络元素。
现在，你可以一边看视频、一边看文字，来阅读一本电影杂志了，这对于喜欢买电影杂志的人来说，无疑是个很大的喜讯——要知道影视音乐类杂志，是最适宜网络化的，而且网络杂志还免费。真的，网络杂志的多媒体特点，可以让平面杂志忌妒到死。 网络杂志的确让阅读变得更漂亮了。不要不相信，如果你曾经体验过网络杂志带来的感觉，你一定会大声地宣布：天哪，杂志从来没有像今天这样漂亮过！
网络杂志力量初现
第一批中文网络杂志（本文仅限谈中国大陆）出现的时间，大约是在20世纪末，比如名声较大的《青草》（www.qingcao.com），就是创办于1999年。《青草》有个响亮的口号，叫做“中国最著名的网络杂志”。这本“中国最著名的网络杂志”已经存在了将近七年，这七年当中，中文网络杂志的发展有了长足的飞跃，这一飞跃不光体现在杂志的数量上，更是体现在杂志的制作上——现在的网络杂志内容越来越丰富，视觉效果更是越来越艳丽。 《青草》号称是一本适合上进者阅读的“高端精英杂志”。事实上，早期的中文网络杂志，偏重于思想性和艺术性，比如创刊于2000年的《羊城网友周刊》（www.gznf.net），就是以言论观点为主的网络杂志，另外像著名的《COLDTEA》（www.coldtea.cn），则是视觉影像类网络杂志。而现在，时尚、都市生活、艺术、文化娱乐、影视音乐等等，几乎每个领域网络杂志都有涉及，其中娱乐性质的网络杂志数量又是最多的。 网络杂志的发展，导致的一个直接后果是，互联网上出现了“杂志门户网站”，这些网站就好比发行商，专门提供杂志的下载服务，比如：Xplus互动杂志新门户（www.xplus.com.cn），Xdoc多媒体杂志（www.xdoc.com.cn），Vika网络杂志（www.vika.cn），魔幻盒子（www.magbox.cn）。以这些网络杂志发行平台上的杂志数量计算，粗略估计约有五十种不同的网络杂志。 就网络杂志的地区分布而言，广州的网络杂志力量应该是最强的，比较早的著名网络杂志，像《青草》、《COLDTEA》等，都出生在广州。这和广州的媒体环境分不开。“广州的纸媒体是全国最发达的，故此不少人都会有传媒经验和传媒理想”，另一份广州网络杂志《羊城网友周刊》的创办人小劳解释。而北京可以说是网络杂志的后起之秀，而且北京的网络杂志似乎一开始就是公司化操作，以便借此运作吸引广告。“现在我还没听说哪份网络杂志已经盈利。”小劳向记者介绍。 网络杂志最初只是某些人个人兴趣在网络上的延伸，发展到后来，除了个人和小团体外，一些门户网站也开始制作自己的网络杂志，比如像新浪网的《新浪女性电子周刊》等。值得关注的是，现在平面媒体也已经将触角伸入网络杂志领域，这方面最著名的案例，是南方报业旗下网站南方网创办的《物志》（www.wowzine.cn），另外像时尚、瑞丽等，也都分别推出了自己的网络杂志：《时尚炫妆》和《瑞丽网刊》。在Xplus.com的平台上，《时尚炫妆》的下载率这些天一直排在第一位。也难怪，《时尚》的平面杂志那么贵，而《时尚炫妆》可是免费的呀。如果网络杂志像纸一样有深度
制作精美，能给读者带来艳丽的视觉效果，这是网络杂志的“杀手锏”。比如像COLDTEA，这个团队的成员，据说主要是做广告设计和摄影的，因此他们做的网络杂志也颇具专业水准。不过，网络杂志的缺点也是比较明显的，那就是在内容的挖掘上还不够深入。《羊城网友周刊》创始人小劳对此就有比较深的体会。他认为现在大部分的网络杂志，十分重视视觉上的效果，把主要精力都放在设计上了，而且网络杂志的互动性特点，大部分网络杂志也没有充分利用。
内容上的不足，这是网络杂志必须要解决的一个问题。毕竟，杂志是以内容为王的，视觉效果的确可以很快地俘虏读者，但要想长期地俘虏他们，光靠视觉效果显然不够。 不过网络杂志发展的速度确实不慢，现在，新的网络杂志还在不断地增加中，只是在影响力上，网络杂志还远远不能跟平面杂志相比。 除了内容上的缺陷，有些网络杂志不能方便地在线阅读，也是一个缺点。现在国内的几大网络杂志发行平台，都开发了自己的阅读器，读者只有下载安装了阅读器之后，才能浏览杂志的内容，而且几大发行平台的阅读器互不兼容。 但即便如此，现在平面杂志剩下的最大优势，也就是内容了，而不是人们的阅读习惯。虽然免费的网络杂志，目前还没有被大多数网民和广告商所接受，但我们仍然可以期望网络杂志这一全新的杂志运作方式，会逐渐走入我们的生活。若干年后，也许印在纸上的杂志，真的就要陈列在历史博物馆里面了呢——尤其是影视音乐、视觉影像类平面杂志，会首先进入博物馆。
