爱华网《环球》杂志记者/裴少铭
最近，“老徐”（徐静蕾的BLOG）越来越火。
先是有统计出来，说“老徐”的点击率已经达到千万。后来，有传闻说，某广告商和新浪网想在“老徐”的“客厅”里贴“海报”，作为报酬“老徐”将获得一定的广告费。再后来，又有传闻说，贴海报这事儿的“操办人”和“客厅主人”并没有达成统一意见；于是，有人猜想，可能是他们之间没能就利益分成问题取得共识。
这几天，如果有谁拜访过“老徐”，一进门儿，就会看到一则通告：本博客内容未经允许，不得转载刊登！难怪又有传闻说“老徐”要出书呢！
就在“老徐”传闻火得不行的时候，在博客商业化这条轨道上，日前又驶出了一辆不可小觑的“大篷车”——“和讯博客广告联盟”。
据透露，所谓的“播客联盟活动”，其实就是要把有影响的博客们，打包推销给广告商，让广告商成批量地到更多的“老徐”家里去“贴海报”。
同样是运作在博客家里贴海报这件事，“老徐”那里是火了传闻，不见行动；而和讯这里却是少说多做，谨言慎行。其中的差别，除了决策风格外，还潜藏着不少行业规律吧。
有人“得寸进尺”
对于和讯的战略，有业内人士评价道，这完全是因为他尝到了“博客商业化”的甜头，才敢如此“得寸进尺”的。
据悉，和讯2005年12月首次面向个人博客（洪波的BLOG）投放定点广告，招聘web2.0开发人员。这也是中国首例个人博客广告投放案例。由于洪波BLOG的访问人群主要集中在web2.0领域，广告上线后，几十分钟之内就有了反响，随后便陆续有约1000人前来应聘。
“这一效果充分回报了我们对于博客广告的看好。”了解内情的和讯市场部人士向《环球》杂志记者透露，“目前，在和讯的博客里，有的用户每月已经能够分到2000块钱了。”
每月给个人博客分成2000元钱！看来，和讯所赚取的利益已经远非小数了，尽管和讯自己不愿透露其具体收益，但根据规律，只有广告收益大于成本，广告主才肯进一步投入。
事实上，和讯确实在马不停蹄，乘胜追击。
目前，和讯正在运作的“博客广告联盟活动”就是其战略之一。根据计划，和讯目前分给个人博客的广告费初步暂定为3档：1000元/月，500元/月和200元/月。
早在这一计划正在酝酿之中的3月初，就有4家广告公司闻风而动，主动找上门来，商量未来投放广告之事。
“甚至有一些眼科医院、汽车制造商都来找我们。”和讯网总编辑刘峻对《环球》杂志记者说，“都家都想做历史的第一。都非常看好博客的精细化广告营销。”
不错。继和讯运作成功中国首例博客广告之后，目前正有越来越多的人盯准了这一新兴市场。2006年初正式上线的“博客之声”就是其中一个。
创立之初，这家网站首先撒开人马到各大博客网站上去“猎头”，邀请一些有影响的博客来网站注册，然后根据自己掌握的标准对注册博客进行确认。最后整合博客群，代表他们跟广告主谈判，争取包时的图文广告。
据这家网站负责人金明华先生透露，目前他们博客群正在不断壮大，正在有越来越多的大型广告主关注他们。他们还跟一些博客服务提供商进行了接洽，准备免费为他们提供博客终端页面的“博客声”广告系统。
有人“徘徊不前”
尽管来自和讯等企业进军的号声不断。但是，中国博客商业化进程毕竟还处于刚刚破题阶段。在这样的时刻，有人进取，有人后退，同时还有人观望，正是市场发展的常态。
就目前人们关注的焦点话题“老徐”来说，她的“客厅”里就迟迟不见“海报”贴出来。有传言说这是利益分配不公的后果，但就业内人士看来，却另有隐衷。
“1000万的访问量，相当于一个小型网站。但是给她投放广告，从经济的角度来说，又会起到什么作用呢？”著名互联网分析师吕伟钢对《环球》杂志记者说，“徐博克可能每天更新吗？这个博客能够持续多少年？如果按照点击率支付广告费用，能否保证这个点击量？如果要求在多长时间内完成多大点击量，广告是否就限制了徐博客写网络日志的自由，或者使她的写作动机不那么单纯了？如果是这样，未来人们还会再一如既往地追捧她吗？”
和吕伟钢持相同观点的人很多，但奇怪的是，其中竟然包括中国首例接受广告赞助的bloger洪波。他在接受记者的采访的时候说：“关于个人BLOG商业化的问题，我不想讨论更多，也不看好。我认为这不是主流方向。”
针对洪波让人费解的言词以及新浪与徐博客之间的关系，互联网分析师殷勇向《环球》杂志记者提供了自己的观点。
他认为，新浪、和讯等都是博客服务提供商，广告收益的大头本就不应该归它们。因为只有让BLOGER先赚钱，让他们觉得值得去做，整个链条的商业价值才能拓展开来。但是，目前单个名人博客主很多人都不在乎那点儿钱。从这种意义上说，目前单个BLOG没有价值。
殷勇的分析，也许正好揭示了和讯在推出洪波个人博客后，为什么转而推出“博客广告联盟”的根源了。但是，“北京山河在线”的投资经历，更能让人从侧面认清和讯之所以对博客商业化那么有激情的深层动因。
据山河在线CEO彭影先生介绍，受互联网博客商业化概念热潮的推动，2005年底他们也在“博客中国”和“新浪博客”上投过广告，但是“投入产出比”并不理想。其中原因就是，目前博客商业化的盈利能力还非常有限，游戏刚刚开局，这个时候，如果分利层次太多，大饼必将越摊越薄。
难怪，同样是投资博客广告，为什么别人都不行，只有和讯收益颇丰！因为，和讯是在利用自己的博客平台为自己作广告，其间没有任何人第三人参与分成啊！
“应该开始圈地了，越往后越贵”
尽管初次投资博客没有获得太大成就，但是山河在线CEO彭影先生依然坚信，博客商业化运作是一种必然趋势，它不是博客主人想与不想的问题。
是的。博客固然是一个人在网上的家园，具有一定的个人性。但是，如果这个市场被投资人发现了，他到处游说，说我想在你家里贴一些海报，并且保证海报会非常漂亮，更重要的是，我会付钱给你。在这种情况下，也许个别人会无动于衷，但是一旦资本的动能大到一定程度，到底还有多少人会鄙视财富呢？
在明确了这一方向之后，山河在线CEO彭影先生向提醒人们注意，未来参与中国博客商业化竞争的主体可能会加剧分化。
“在第一阶段，不但新浪、搜狐、博客中国等，这些目前知名的博客网站会越来越多地转向广告自营。”彭影对《环球》杂志记者说，“像我们这类在全国具备一定市场规模、媒体资源和客户资源的广告公司也不排除会直接下水，利用博客直接开展广告业务。毕竟，博客已经成为世界乃至中国新经济发展的一个支点。”
对于这种判断，曾经成功投资全景和分众传媒的美国中经合投资集团中国区总经理张颖先生持有类似观点。
“BLOG在美国的发展是从2004年开始的，但在美国反而没有在中国那么商业化。”张颖先生对《环球》杂志记者说，“但是，美国也在推。博客的商业化是必然的。这类广告对于汽车、手机、快速消费品等来说都具有非常重要的意义。”
据透露，美国中经合已经考察过一些相关项目，其中比较看好的有“中国博客”网（BLOGCN）。
张颖先生说，未来博客还可能还会将互联网与手机产业链、传统出版业连结起来，但是产业模式的成熟还取决于服务内容和用户增长的速度。只有把各项服务都做得非常好的公司，上市后才有可能成为很好的收购对象。目前，应该开始圈地了，越往后越贵。
性命悠关的“蜕变”
无论是广告商还是博客服务提供商或者是风险投资基金，目前看来都已众志成城，一定要把博客商业化了。但是，美丽的蝴蝶必须经历丑陋的蛹变。刚刚诞生的“商业博客”，要想长大成人，眼下正是严峻的蜕变时节。而这一趋势，已经在这条产业链的各个环节取得了共识。
正在运作“博客之声”的金明华先生意识到，名人博客广告的价值在于更多的眼球在关注它，但问题是，关注它的人群无法有效分类，所以无法真正发挥博客定向营销的价值。同样，和讯博客的运作也认为，做好这一行业最关键的是科学而专业地细分博客和博客受众，这样才能真正发挥出博客广告的优势。
除了这些，目前中国博客的商业化内容确实还非常单一。不但没有电子商务、多媒体下载、搜索等服务，甚至连广告都只有文本形式。从商业盈利的角度来说，这无疑是不成熟的。
对此，互联网分析师殷勇建议市场主体尽快增加博客增值服务功能，帮助BLOG拓展更多应用工具，让博客受众参与进去，做更多的事情，甚至可以向人们提供网上开店的工具。
作为对上面这几种意见的延伸，北京山河在线CEO彭影先生认为，博客主创造了博克，但是他也需要一定的圈子。而这个圈子又很可能是一个行业性质的或者俱乐部性质的。而这个圈子同样有自己庞大的需求。未来，一定会出现为圈子的需求服务的帮助机构。这就产生了衍生商业模式。比如养猫吧，服务内容可以有文字、有食品、有图片等。等出现了这个圈子之后，还会出现各种活动、聚会等，于是像买卖猫粮这样的事在博客上也就不足为怪了。
综合以上看法，中国搜索总裁陈沛先生对《环球》杂志记者说：“博客是典型的WEB2.0。它的大发展最终取决于新的思维方式、服务方式以及互动的个性化、信息的自发生产。谁掌握了这些，谁就有可能在未来革新化的互动社区取胜。”
