爱华网IT、互联网的不景气似乎给缘起于他们的中国公关业带来了很大的冲击，一些公关公司也随之消亡，但如果因此说公关业洗牌时刻的到来，显然还为时尚早。
衡量公关行业的发展，不外乎要从行业的外部和内部两个方面来进行评估。
外部环境对公关的影响主要是纵向的行业发展，以及横向的地域发展两个方面。
首先，公关是和行业的发展紧密相关的，哪个行业有热点，哪里就会有公关的热点。IT虽然这两年不甚景气，但财经、汽车、房地产的火爆又给公关公司们带来新的发展机遇。而现在我们也正发现一些老牌的公关公司在原有IT公关的基础上，开始了在汽车、财经领域的拓展之路；与此同时，一些新兴的垂直于这些热点行业的公关公司也浮出水面。
其次，地域的拓展也是公关业的一道新风景线。原来，公关就代表着北京，在其他的省市则基本约等于零。而现在，我们会发现在上海、广州两地的公关公司也如雨后春笋般显现出来；而作为历史相对较长的北京的公关公司们也纷纷在上海、广州两地设立分公司或办事处，欲抢占当地的市场。而在其他省市，我们也会发现如四川、河南、湖北等地都有了公关公司的身影，并且在逐渐壮大起来。
从内部环境看，主要是看公关公司自身的运作模式、经营理念等内容。目前，大多数的本土公关公司更多依赖于媒体关系的作坊式的运作模式，以“按字数钱”为导向的作业模式，各家公司同质化严重，缺乏自身的核心竞争力。因此，从这个角度看，更大的可能是各公关公司凭借自身的客户关系，各占一亩三分地，互不干扰。毕竟，在服务水平相似的情况下，对于客户而言，用或不用哪家公关公司并没有明显的区别，这也是“阻碍”洗牌的至关重要的一点。
除此之外，WTO到来后，会有更多的国际公关公司的进入。为了更快的适应中国市场，这些国际公司很可能采用并购、合作的方式进入中国。这也为目前规模较大，历史较长，运作较良好的一些本土公关公司带来发展的机遇。这可能会造成一定程度的两极分化，但短期内很难从根本上动摇本土公关业的格局。
纵而观之，对于本土公关业而言，外部环境的发展的机遇是非常之大的，并且还会随着经济的发展，不断发出“利好”的声音。本土公关业的成熟也有赖于自身在不同行业的长时间的锻炼，而对于“洗牌”而言，必定是行业发展到一定的成熟度之后才会发生“优胜劣汰”的，而目前对于并不成熟的本土公关业，“优”显然还过少了些，因此洗牌也还为时尚早
