爱华网系列专题：春晚营销观察
当全国亿万观众把眼球投向2006年央视春节晚会的时候，另一番风情的“网络春晚”在宽带互联网上拉开了序幕。
没有过多的宣传和炒作，仅短短的几天，上网观看“2006全球华人春节网络联欢晚会”的网民便超过了千万。不仅如此，被称为动画版和宽带版的另外两台“网络春晚”也得到了众多网民的青睐和追捧。
“网络春晚”开辟了全新的互动模式，因不受空间、时间限制的特性，网络以别样方式延伸了春节娱乐消费的时空。通过“网络春晚”，观众的选择度、自由度、娱乐信息得到空前的增加。可见，信息化水平的不断提高，信息应用正成为中国人过年时的另一道亮丽“风景”。
而这，只不过是人们通过信息享受娱乐、创新生活的一个方面。随着技术的日新月异，以及信息化建设事业的开展，信息就成为现代生活的新特点，电话、短信、视频等在春节时期更是以其特有的信息传播方式丰富了人们信息生活的选择。
电话和短信拜年依然是今年除夕夜最重要的活动之一。在狗年钟声敲响前后的20个小时中，固定电话拨打量和短信、彩信发送量都达到最高峰，某些城市的越洋电话几近“爆棚”。据统计，从除夕到农历大年初七，8天中手机短信发送量达到125.8亿条，刷新了去年同期110亿条的纪录，同比增长14.36%。此外，不少手机用户还特意把自己的彩铃设置为喜庆的个性化拜年铃声。
春节间的短信等增值业务发展情况在一定程度上成为全年业务发展的风向标。作为信息时代全新拜年方式，短信、彩铃、彩信等全新拜年方式渗透到人们的生活中，今年春节期间业务量再创新高，这有力说明这些增值业务庞大的市场潜力。
另据中国社会调查所关于“春节的安排和花费情况”的调查显示，今年春节有22%的被访者采用了视频拜年。除了时下流行的即时通信工具QQ、MSN、网易泡泡等，一些大的门户网站还推出了网络视频平台，利用宽带视频系统进行拜年的大有人在。
信息科技的进步悄然渗透到人们的过年方式中，视频业务的火爆说明人们在进行信息交流时，最希望获取音、影、空间等全方位的信息，且对全方位的信息传递需求越来越来强烈。宽带视频业务正好满足了人们的这一类需要，因而广受好评。
与此同时，人们更多地选择上网方式的休闲娱乐，“网络春晚”就是一个鲜明例子。影视、音乐、游戏、购物等，统统一“网”打尽。投用户之所好，重庆电信则以中国游戏中心重庆分站为平台，组织了“非常6+1家园总动员”的网上“斗地主”比赛，吸引了大量用户前来参赛。
许多人也许还不知道，上海等城市的部分用户坐在客厅就可以网上休闲，这就是中国电信力推的“电视上网”的魅力所在。可以说，中国电信的IPTV业务就是从“电视上网”开始的。最近有消息称，中国电信正在做全面网络升级，酝酿将IPTV向全国铺开。这对于为IPTV望眼欲穿的人们来说，绝对是一个利好的消息，同时也说明了IPTV的发展趋势不可逆转。
信息科技以全新的视听改变了人们的生活，同时也带动了信息产业经济的“飙红”。短信至少就有12亿元的收入，这还不包括以短信方式下载的更高资费的铃声、笑话、图像等增值业务的收入；而作为新生事物的“网络春晚”，也带动了互联网市场的发展，并据称有可能带动彩铃等增值业务收入达到百万级的规模。
在信息化建设的浪潮中，在这样一场生活方式的变革中，每一个人都是主角，每一个人都是信息娱乐的接受者，每一个人也都是信息新生活的缔造者和享受者，信息服务谱写新生活。
《通信信息报》
