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虚拟货币与电子支付是二十一世纪金融最重要的闪光点，对现代金融的影响应是全面而深刻的。一般等价物是货币的本质，她产生于交换的过程。正是这一点主导着整个金融的衍变，任何存在交易的地方就有可能产生一般等价物品，而不同的交易环境决定着等价物的相应载体。虚拟货币产生于交换，成就于网络下的交易环境。
很多网站都有自己的虚拟货币，各种叫法都有，有些行业平台也在做，我就行业网站中虚拟货币的定位和起扮演的角色以及日后发展的方向谈谈自己的看法。
带娱乐性网站推出虚拟货币原因可以分为三点：其一，一种支付方式，尤其是零星支付，虚拟货币具有先天优势；其二，会员经验值，网站为了提高会员的粘性，推出虚拟货币作为一个折扣激励措施；其三，网站的产品与服务便于用虚拟货币进行支付，比如在线音乐。
行业网站与带娱乐性的网站在功能和服务上并不相同，虽然也有了虚拟货币的功能，但有的只是简单复制，并没有完整的思路。我觉得虚拟货币是一个“好东西”，行业网站可以做得更好，更有特色，但行业网站毕竟不同于娱乐性的网站，提供的产品与服务根本不是一回事，所以必须要重新考虑其定位，即在网站中充当的角色，不能照搬照抄，把握住虚拟货币的本质与核心价值。
首先，虚拟货币应当立足于注册会员与网站之间的互动，而不是其独立的增殖收益；
其次，行业网站最缺乏的是原创信息，应当利用虚拟货币，降低原创成本，并形成促进发展的机制；
再有就是通过虚拟货币实现个性化的产品设计，提供人性化的服务。至于与其他网站实现跨平台流通的问题，可以做但不应是重点。
