爱华网在推出开发者预览版、消费者预览版、发布预览版与RTM版之后，2012年10月，微软发布新一代Windows 8操作系统，这个拥有全新Metro界面的操作系统，对于广大用户来说是一次革命性的更新。 这个让无数用户翘首以盼的产品，如何让用户在第一时间感受和体验？华硕电脑第一时间在微博推出“我在体验”活动，鼓励网友体验Windows 8产品并通过微博分享自己的使用感受，进而对产品及品牌进行推广。 对于IT产品来说，由于其价格相对于其他消费品偏高，而且其产品属性决定了消费者在购买时的参与度比较高，需要更多的背景知识和专业指导，也需要通过更多的体验和互动了解产品特性，这正是很多IT品牌比如苹果和三星等开设体验店的原因，IT产品的购买前体验对于影响消费者的购买决策至关重要。 正是出于这种考虑，为了让消费者通过体验更好地了解华硕Win8产品，“我在体验”活动通过新浪微博迅速铺开，截至2013年2月1日此次活动结束，“ASUS VivoTab我在体验”和“ASUS VivoBook我在体验”活动有超过80万名网友参与互动，影响人数超过5000万。 华硕此次活动的负责人表示：“我们结合时下用户最关注的热门话题，以不同的互动形式增加活动影响力和感染力，从而让更多的网友参与其中。此次‘我在体验’活动充分利用了微博互动平台的优势，使网友能够零距离感受华硕Asus VivoTab RT TF600T、Asus VivoBook S200E和Asus VivoBook S400三款Windows 8产品带来的惊喜。” 简单的参与方式，直观的传播效果 对于体验型的活动营销来说，参与方式是否简单易行、接触点是否丰富多元，是能否在短时间内最大可能吸引更多消费者参与的一大关键。 “我在体验”活动的参与方式非常多，网友可以通过微博晒图、长微博、写评测、投票选出最爱卖点等方式参与。多种简单、直接的互动方式，方便网友参与的同时还能取得直观的传播效果。除了线上参与，网友还可通过线下门店互动体验华硕Asus VivoTab RT TF600T、Asus VivoBook S200E和Asus VivoBook S400三款Windows 8产品带来的炫酷感受。 在众多参与方式中，产品“TOP排行榜”投票环节是“我在体验”活动的亮点之一，华硕官方将Asus VivoTab RT TF600T、Asus VivoBook S200E、Asus VivoBook S400三款产品突出的卖点以选项方式列举出来，网友无论是到店内参与还是微博参与，都可以选出自己最喜爱产品的卖点。这样一来，在增加活动互动性的同时，还有助于网友深入了解华硕Windows 8产品的优势。 多种参与方式相互融合，不仅起到了宣传此次活动的作用，同时调动了网友参与活动的热情。在此次活动中，凡是参与活动者，都有机会获得包括真机体验大奖、华硕16G U盘、JBL音箱在内的诸多大奖，这种“低门槛、高中奖率”的互动活动，让网友惊喜不断。一位获奖网友在体验了华硕Asus VivoBookS 200E之后表示：“触控屏响应速度非常快，智能手势大尺寸触控板相当灵敏，Windows 8应用界面清晰明了，快捷键VivoKey能轻松调节各种设置，能把其它本本全秒杀啦！” 此次活动通过让目标消费者观摩、聆听、尝试、试用等，使他们亲身体验华硕的产品和服务，感知产品和服务的品质或性能，进而认知、喜好并购买。而且，简单的方式便于消费者参与，在活动的过程中，与消费者互动，不仅使其体验了华硕产品的优势，还拉近了华硕品牌与消费者的距离。 真实体验让品牌形象无形之中建立 在《体验式营销》一书中，著名学者Bernd H. Schmitt指出：体验式营销是站在消费者的感觉(Sense) 、情感(Feel) 、思考(Think) 、行动(Act) 、联想(Relate) 5个方面，重新定义、设计营销的思考方式。这种思考方式突破了传统的“理性消费者”假设，认为消费者在消费时是理性和感性兼备的，消费者的消费前、消费时和消费后的体验，是企业制订营销计划的主要参考依据。
在体验营销的过程中，尤其要注意消费者不仅仅是传统媒体时代的“受众”，而是具有主动性和互动需求的，关注消费者的理性及感性需求，通过各个触点影响消费者。 此次“我在体验”活动的成功，不仅是因为华硕拥有“实力派”的Windows 8产品，以一种透明的方式注入品牌理念，通过活动的口碑影响力顺其自然地树立品牌形象更是重中之重。“我们始终坚持‘以人为本’的理念，为用户带来最人性化、最富创意的新品。‘我在体验’活动的成功，不在于刻意传递品牌信息，不在于硬性地灌输品牌意识，而是参与者在体验后自发性地在微博上进行宣传，让华硕的口碑在无形之中建立”。华硕相关负责人表示。 另外值得一提的是，在此次活动中，有近百家主流媒体及网络红人参与其中，通过微博分享华硕Windows 8系列产品的体验感受，在传播的过程中，“我在体验”已经成为一种文化、一种潮流，在提升华硕品牌价值的同时，更使网友感受到华硕产品的魅力。 Windows 8时代的微博营销 “ASUS VivoTab 我在体验”和“ASUS VivoBook 我在体验”活动开展3个月，@华硕Eee达人官方微博粉丝增长量近3万，@华硕笔记本的粉丝增长量超过4万，两季活动总微博参与量达到80余万次。原有粉丝的积极参与影响了大量新粉丝的不断加入。“‘我在体验’活动整体传播效果非常理想，不仅让华硕品牌曝光率大幅提升，更拉近了华硕和用户的距离，对华硕品牌、产品树立更高的信任。”华硕相关负责人表示。 在互联网产品不断涌现的今天，各种网络营销手段层出不穷，比如搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销等。而作为时下主流的网上互动方式，华硕巧妙借力微博，形成了适合华硕发展的新型营销模式，进而为用户提供了一个体验华硕Windows 8系列新品的即时传递与分享平台。“一方面我们的生活已经进入微博时代，另一方面华硕产品顺应潮流趋势，希望这两方面的结合能将‘我在体验’变成一种烙印式的文化传播，以此提升品牌价值。”华硕此次活动负责人说。 对华硕来说，“ASUS VivoTab我在体验”和“ASUS VivoBook我在体验”活动不仅是一次新品推广，更是与广大用户直接沟通的一次尝试，而数据和传播效果也证明，华硕此次活动是非常成功的，在出色地进行微博营销的同时，还将平台运营和自己的实力产品完美地结合起来，实现营销目标。 市场竞争日益激烈的今天，品质和服务不仅是企业竞争的核心，也是品牌提升的重要战略。通过此次“我在体验”活动，华硕凭借良好的产品品质、完善的服务、新颖的创意，赢得了更多的客户信赖，赢得了更好的口碑。 “面对未来广阔的市场空间，华硕电脑将更用心地服务于消费者，准确把握消费者潜在需求，进而整合全线产品的资源优势，加大技术研发力度，推动产品创新，并结合现代3C产品及营销发展趋势，为消费者提供高品质可信赖的产品。相信凭借先进的品牌理念及出众的产品特质，我们绝对有理由相信，华硕电脑定会在整个PC市场扮演更为重要的角色。”华硕市场部相关人员表示。
