爱华网系列专题：春晚营销观察
“今年的CCTV春节联欢晚会，最让我兴奋和回味的，不是某一个节目或者演员，而是百度的多次亮相，还有晚会现场百度CEO李彦宏的好几个大特写。”虽然春节已经接近尾声，谈及今年的央视春节联欢晚会，苏苏仍然难掩兴奋之情。
在这位就职于知名咨询分析公司，专门研究互联网及相关企业发展趋势的分析师看来，百度和李彦宏此番“登陆”春晚，打破了“搜索引擎不在传统媒体上做广告”这个旧“风俗”，不但标志着百度自身的发展不断成熟和完善，实现品牌建设的新跨越，对于中国互联网产业而言，更有着不同寻常的意义———“这意味着，搜索引擎品牌竞争时代的开始，以及新旧媒体的融合协作时代的到来。”
春晚与互联网 相信有不少人同苏苏一样，在回忆今年的CCTV春晚时，会想到“百度”这个名字。 大年三十晚上7时50分左右，央视春晚播出前的黄金时段，两条15秒的广告，掀开了互联网搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕———广告中醒目的百度搜索框,以“新年心愿”为关键字的搜索,“牛年开运,合家团圆,前程似锦”等喜庆吉祥的祝福伴随着“百度你心愿,好事喜连连”的广告语，传送到了全国人民面前。 这还只是开始。当央视春晚的大幕正式拉开之后，百度的面孔更是处处可见。在晚会期间播出的百度冠名的贺电榜中，百度再次向全国人民送去了新年问候；在知名艺术家姜昆和戴志诚表演的相声节目中，巧妙地植入了“百度一下，你就知道”这句口号；而以“儒雅、时尚、帅气”著称、早已成为百度品牌形象一部分的百度CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头，更是为百度此番的“品牌展示大戏”增色不少。 事实上，除了百度之外，搜狐以及数百家参与节目联播的互联网网站的身影，也均出现在此次央视春晚的“舞台”之上。 “这么多年以来，央视春节晚会上第一次出现了如此浓烈的互联网元素。”对此，业内专家评价认为，以百度为首的互联网面孔的亮相春晚，恰恰说明了，在中国的社会经济和文化发展中，互联网企业的地位和重要性正日益凸显。 转身还是进步？ 众所周知，李彦宏所率领下的百度，向来是一个低调、务实的企业。成立八年多以来，百度一直将主要精力放在用户需求满足、技术及产品的研发方面，很少做广告，更不用说在央视这样的传统媒体上进行广告营销推广，因此，此番百度高调亮相央视春晚，引发了业内不少猜测和好奇。 “搜索引擎和电视，分别代表着新旧两个媒体阵营，因此长期以来，大家都形成了一个印象，那就是，搜索引擎不会去在电视媒体上做广告。这次搜索引擎大佬百度居然把广告做上了电视媒体大佬央视的春晚，自然会令不少人感到意外。”在接受记者采访时，一位资深的营销专家这样说道。不过在他看来，企业在不同的发展阶段，有着不同的任务、重心和发展目标规划，而新旧媒体之间也并不存在真正的对立，寻求的是合作共赢和效果最大化，因此百度和央视的此番合作不足为奇。 “就百度而言，从早期致力于技术和产品的研发和提升，到如今同时发力品牌建设，是再正常不过的成长过程。而赞助春晚以及春节期间的大手笔广告投放，还只是百度品牌大战的一个序曲。”专家指出，百度目前已经是全世界最大的中文搜索引擎，拥有领先世界的搜索核心技术，服务于2.5亿以上的中国用户，更肩负着互联网信息时代中国科技产业称雄于世界的重要历史使命。然而，在很多人眼中，百度依然只是一个简单的互联网搜索工具———因此，除了进一步保持在技术、产品、服务等方面的领先优势外，百度还必须进一步加强品牌建设，大幅提升品牌知名度和美誉度，真正成为代表中国高科技企业形象的“国家名片”。加之不久前百度刚刚经历了一次品牌风波，很多地方被曲解甚至妖魔化，此时发动一个品牌战役显得非常及时。 实际上，百度此番发起的这场广告战役，得到了众多业内人士的一致看好。有专业人士分析指出，仅“登陆春晚”一项，已经为百度的品牌形象塑造带来了卓有成效的提升：一方面，通过赞助春晚及在春节期间投放广告,“喜庆、吉祥、温暖”等春节的特性，得以注入百度品牌,让百度品牌更人性化,更具亲和力；而另一方面，通过贺电榜及广告等方式给全国观众的拜年行为,可帮助进一步建立百度品牌与网民及其广告客户的情感连接,非但有助于巩固现有的用户、提升新增用户数量,提升其品牌美誉度和忠诚度，“更可进一步树立起百度的客户和代理商们的信心,为新的一年打好基础，强化百度在搜索领域不可撼动的霸主地位。” 搜索引擎新时代 实际上，百度此番登陆央视春晚，不仅仅是其自身发展成熟的一个表现，更将引领中国搜索引擎从过去的技术、产品、服务等工具层面的竞争，进入到技术与品牌并重的新时代。 “作为中国互联网、尤其是搜索引擎领域的领军企业，百度的一举一动都影响和带动着整个互联网产业的发展，此番在品牌建设领域也是一样。”据一位互联网专家指出，根据CNNIC（中国互联网络信息中心）所发布最新互联网统计报告显示，截至2008年底，中国网民数量已经达到2.98亿，排名世界第一并仍处于迅速增长之中。而覆盖90%中国网民的百度，也随之成为拥有最大用户群的互联网企业。在如此巨大的用户需求的推动下，百度不断创新，一直走在互联网产业前沿。 在专家看来，此番利用央视春晚这一平台，百度成功地完成了一轮精彩的形象展示，大幅提升了其品牌的知名度和美誉度，而这些经验，也很可能被其他搜索引擎企业借鉴和学习，从而使得中国搜索引擎的企业竞争，从以往单纯的技术、产品、服务等工具层面的竞争，扩展到品牌建设层面，实现产业竞争朝着更加健康、良性的品牌之争演进。甚至为整个中国互联网乃至高科技产业的品牌建设提供绝佳参考模版。 还值得一提的是，作为国家权威电视媒体，央视的广告投放是国家经济的风向标。因此在不少专业人士看来，此次百度广告在央视的亮相,不仅标志着以百度为首的中国互联网企业,正式拉开了缔造强自身大品牌的序幕,更标志着中国互联网行业,正在中国社会和经济的历史舞台扮演越来越重要的角色。
