爱华网系列专题：2008中国营销
经过7年的等待，2008年8月8日，又一场奥运盛宴将在北京上演。经过百余年洗礼，在各种技术和传播手段下，现代奥运会也成了一场身体秀、服装秀、商业秀。但在这个令人眼花缭乱的大舞台上，英雄，永远是亘古不变的主角。今夏，北京将见证着数十数百个英雄的诞生，他们将成为2008北京大舞台最熠熠生辉的角色。
经过7年的等待，2008年8月8日，又一场奥运盛宴将在北京上演。经过百余年洗礼，在各种技术和传播手段下，现代奥运会也成了一场身体秀、服装秀、商业秀。但在这个令人眼花缭乱的大舞台上，英雄，永远是亘古不变的主角。今夏，北京将见证着数十数百个英雄的诞生，他们将成为2008北京大舞台最熠熠生辉的角色。
一直以来，奥林匹克运动会是成就英雄、创造奇迹、塑造光荣的舞台，每一届奥运会似乎都成了超级巨星诞生的“梦工厂”。从挑战希特勒人种优越论的杰西·欧文斯，到勇夺9枚奥运金牌的卡尔·刘易斯;从驰骋泳池的“大脚鱼雷”索普，到雅典奥运会横扫6届金牌、意在北京突破8金的菲尔浦斯，他们成为铭刻在奥林匹克运动史的不朽传奇。对中国人而言，如果没有刘翔，我们也许会遗忘中国田径;如果没有中国女排姑娘，我们不会为排球而倾倒;如果没有姚明，我们也许根本无法逾越欧洲列强。从小的层面上，这些英雄们是一个民族、一个国家获得荣誉感与尊严感的精神源泉;从更大层面，他们也是人类一次次挑战自身极限，向着更高、更快、更强的终极目标奋斗的勇士。 英雄，绝不仅仅简单地等同于“胜利者”。没有一个领域的较量比奥运会更直接、更残酷，可以被称之为英雄的，又不仅是那些站在舞台中央享受奖牌、鲜花与掌声的人。雅典奥运会上，“游击队长”瑞典人瓦尔德内尔在1/4决赛中被淘汰，他在全场观众近乎狂热的持久掌声中离场，没人会否认，在众人心目中他就是一个英雄。永远绽放迷人微笑的体操女皇霍尔金娜，与全能冠军失之交臂，但她比金牌获得者更令人尊敬。更为“英雄”写下另一层注脚的是坦桑尼亚运动员阿赫瓦里。在1968年墨西哥奥运会男子马拉松赛上，当他拖着被踩穿孔的膝盖和脱臼的肩膀坚持跑完全程时，冠军领奖早已结束。时至今日，人们或许已忘记了那块金牌的所有者，却永远记住了这位悲情英雄和他的那句话:“我的祖国把我从7000英里外送到这里，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛。”百年奥林匹克的历程中，登上领奖台的选手不计其数，但长久留在人们脑海中的，是一代又一代这样或激情或悲壮的英雄，他们所代表的精神力量正是奥林匹克精神历久弥新的缘由。 1984年，与国际体育大家庭久违的中国人出现在洛杉矶奥运会上，体育曾无可避免承载着“政治”与“国家形象”等诸多的沉重。当一个国家和民族的信心和实力已不需要仅仅通过体育来体现，体育所承载的道德和政治负担就会逐渐减弱，更多回归到它竞技、娱乐的本性;运动员作为“个体”和“人”，个性、色彩和光芒也更能得以凸现和释放。于是，刘翔、罗雪娟、姚明，更多的中国“英雄”有了更多鲜活的色彩。 7月20日，北京开始实施汽车单双号行驶，中国正式进入“奥运时间”。一切已经就绪，让我们屏声静气，期待英雄登场。 （本刊所收集资料的时间截至2008年7月21日，实际比赛请以奥组委公布当日赛程为准)
