爱华网刘书宏 人是精神的动物，但是人又不能像鸟儿一样随处在自己喜欢的某棵树上用树枝草叶以及羽毛等等做个窝。人还有太多太多物质的需求，我们为自己建设的房子需要有电，有上下水，有暖气、有线电视、热水、空调、宽带、对讲防盗系统、绿化、环境、跃层、装修，等等。所以就有了房地产和房地产广告。在所有的广告客户中，大户基本上都是房地产商，无论是媒体还是广告公司都对其一脸谄媚，为了他的广告费能投给自己。 在所有的广告中，最出得起钱的确实是房地产广告主，通常，我们会为其成立一个小组，有操刀文案的，有操刀摄影的，有操刀平面设计的。作品出来的时候，客户就改，没完没了地改，不改到你心都碎了是不肯罢休的。总之，广大的想当业主的人们看到的那些精美的房地产广告都是很多人呕心沥血干出来的，在这些广告里我们动用诗歌、书法、摄影、绘画等所有能掌握的技艺，绞尽脑汁发掘这些房子闪光的东西，比如说，房子旁边有个水塘，我们就说那是“有湖的生活”，房子客厅比较高，我们就说“挑高的人性空间”，这类演绎和比喻数不胜数。 很多新词也是在做了房地产广告后才了解的，物业管理、业主、业主委员会、配套设施、小区、保安等等，小时侯住我爸单位给分的房子时，完全没有这些概念，房子也不用买，我们家也没有装修，桌椅板凳全用油漆刷着我爸单位的全称，家里用的一切都是公家的，连我用的草稿纸都是我爸从单位带回来的信纸，基本上什么都是公家的，连我爸我妈都是公家的。 一次，去客户的某处售价好几千块一平米的房子看现场，拍片子，公司的一个至今没有买得起房子的设计师看完房子后，感慨地说，这辈子有这样一套房子就知足了。那房子确实很棒，和后来陆续看到的房子们一样，很棒，很棒，让住惯了糟房子的我们开了眼，将我们的人生观和价值观彻底改变。 而且，有一次在广州，我去拜访一个朋友，他家的门上贴着个条，好象是催交什么费用的条，写着：“尊敬的业主”，光称呼就令我感动不已。 不过，想让别人称你为“尊敬的业主”，你得先拿出好几十万块银子。这可不是谁都能拿得出来的。大多数人都靠贷款（我们在广告词中按港台的用词习惯叫“按揭”，这也许会让你心理上好受一些），这些贷款需要你还上整整二十年、三十年，基本上占据了你整整一生的黄金时间。 我们一生就为这个“业主”打工了。别抱怨，我相信，还有更多的人想马上就为成为“业主”打工，还轮不上。
