爱华网系列专题：2008中国营销
作者：陈文
盘点2008奥运、视频和SNS三大热点，让我们对中国的互联网产业有了更多的信心和期待。 2008年Q3已行近尾声，盘点在这对整个中国都具有非凡意义的一年里，中国互联网产业所经历的机遇和收获，奥运、视频和SNS无疑成为最值得关注的三大热点话题。 热点一：奥运会到底给中国互联网带来了什么 2008年奥运会的成功举办，向全世界展示了中国的进步、文明和发展，而互联网作为中国和奥运会通向世界的一个窗口，通过奥运又得到了哪些收获呢？
来看一些数据：搜狐在奥运会峰值的点击量达到了1亿人次；腾讯网每日收看视频直播的人数超过1000万次，8月11日（奥运开幕后的第一个上班日）点击量接近3000万次；网易关于刘翔退赛的视频在24小时内突破了2000万次点击量……奥运带来了各大网站访问量爆发式的增长，而在这一表象的背后，我们能够看到更深远的影响。 首先，中国网络媒体整体实力大幅提升。关于奥运报道权的争夺早在2005年就拉开了序幕。当搜狐以高额标的成为2008年北京奥运会唯一互联网内容服务赞助商时，新浪、腾讯、网易等并不甘将这难得机遇拱手让人，而是以联盟的形式来回应搜狐的专美。各大门户的倾力加盟，让奥运期间的网络媒体报道竞争更加激烈，无论是报道的场次数量和实时性，还是报道内容和形式的丰富性，各大门户都显示了极高的水平。尤其在原创内容的采访和制作上，网络媒体也显露出锋芒，再加上视频直播、即时消息提醒、在线互动等功能和服务的实现，将一个更加充实、全面的奥运会通过互联网展现给了用户。这一点说明的不单单是中国网络媒体报道能力的提升，而是从技术到内容的全面提升。 其次，在强大的网络媒体引导下，中国网民的习惯也得到了巨大改变。根据赛迪顾问针对网民奥运期间访问行为的调查和统计发现，80.3%的网民主要通过互联网获得奥运相关信息，其中69.5%的用户认为即时消息提醒为获得实时信息提供了更加便捷的途径；68.4%的网民通过互联网在线收看或者点播奥运比赛，其中年龄在25-35岁之间的上班族成为主力；52.2%的网民参与过网上奥运话题讨论、竞猜以及写博客等。这一组数据可以充分说明，互联网已经成为网民了解奥运、观赏比赛的重要渠道，而网络的互动性、个性化也增强了网民的黏性。 第三，奥运带来了广告价值的提升。2008年奥运会是互联网首次在如此大规模的国际体育盛会中展现实力，互联网极高的传播效率和用户点击率的背后，显示的是商业价值和广告价值的提升。很明显，广告主们已经关注到奥运带来的网络传播的价值。据赛迪顾问统计，2008年Q2网络广告规模增长超过40%，而奥运带给网络广告的激励作用，并不是暂时性的。通过奥运会，互联网的传播效用得到了充分的发挥和展示，使更多广告主深刻认识到网络广告的商业价值，而这一影响，将会是长期的和深远的。 第四，奥运会为电子商务提供了重要动力。奥运会和残奥会大量采用了网上订票的模式，据统计，北京奥运会官方票务网站（www.tickets.beijing2008.cn）在正式开通的短短一天时间内，网站点击量就达到46万人次，注册用户达到3万人。700万张奥运门票的销售影响的不仅仅是700万观众，而是刺激了十数亿中国人的电子商务神经。奥运网店（www.2008eshop.cn）的成功运作更是将奥运点燃的电子商务热情进一步延续下来，奥运会闭幕后的8月25日，该网站总点击量达105.4万次，订单852单，刷新了单日总点击量和日订单数量的纪录。 透过奥运会，我们看到的不单单是基础网络设施的改善以及网络媒体之间的竞争，更重要的是，中国互联网已经向全世界证实了它的实力和商业价值，并且为未来的发展创造了更多的机遇。 热点二：一波三折的网络视频到底还能走多远 通常来说，高风险和高收益是一对博弈，对于中国互联网而言，恐怕没有哪个业务比网络视频风险更高，而其收益又似乎还看不清楚。尽管立足未稳的网络视频在2007年底的牌照风波中跌了一个大跟头，但在奥运大潮中却获得了重生的机会。搜狐、新浪、网易、腾讯以及PPS、PPLive、UUSee、酷6等专业视频网站纷纷不惜重金与央视签约，争得奥运视频转播权。 果然，奥运转播不仅产生了巨大的在线视频流量，而且挽救了大量专业视频网站。有数据显示，奥运会开幕式直播期间，主要几家奥运网站日流量激增，不重复的独立用户总数达1.61亿人。根据赛迪顾问的调查统计，有72.7%的网民倾向于通过网络视频和手机视频来收看奥运会的转播，而63.2%的网民对网络视频转播表示比较满意。由此可见，伴随网民行为的逐渐改变，网络视频已经成为奥运视频和信息的重要传播渠道。而未来，随着网络视频技术的逐步提升、网络带宽的提高，网络视频将会带给网民更加丰富优质的用户体验，更多网民对电视等传统媒体的关注将会逐步转向网络视频，从而与电视、电影形成良好的互补关系。 此次与央视的合作，也为视频网站开拓了新的发展方向，即与传统电视媒体的内容进行合作。一直以来，制约视频网站发展的关键问题主要有两个：一是视频内容的草根化，二是视频的版权。而通过与传统电视媒体的合作，可以从根本上杜绝这两个问题，而且还可能产生新的盈利空间。 热点三：SNS究竟能否席卷中国 SNS对中国互联网来说已经不是个陌生的词汇了，但Facebook神话的出现，才真正让很多人认识到了SNS的巨大影响力，他们创业的激情随之迅速激荡。很快，与Facebook类似的校内网、占座网、51.com、开心网等成为中国互联网市场新一轮投资热点。 尽管如校内等网站已经获得初步成功——拥有数千万的注册用户、获得充足资金支持，但仍有很多谨慎的投资人在问，SNS到底靠什么盈利？就连Facebook都没有很好解决盈利模式的问题，那么这些模仿者们又能靠什么赚钱呢？ 事实上，当Facebook出现的时候，SNS就遇到了分岔路口：一条路是传统的以MySpace为代表的以人际网络关系为基础的社交网站，而一条则是Facebook引领的以实现和丰富人们社交互动为核心的社交平台。二者最大的区别在于Facebbok的OpenAPI的策略使其获得了更多跨平台、跨区域的发展空间，真正从社交网站过渡成为一个社交平台，未来将逐渐演变成为提供技术框架和系统用户资源的社交平台。 两种差异化的发展路径，也必然导致发展方向的差异化。社交类网站将会趋向于进一步专业化和细分化，从而在区域或者行业等方面拥有明显的优势，其中专业化的服务则成为这类网站的主要盈利手段。而社交平台，通过不断整合各类软件和服务，将成为更加广泛的综合性平台，未来它所承载的将会突破社交平台的局限，而成为构建于社交网络基础之上的个人网络平台，人们依赖于这一平台进行工作、学习、生活以及其他网络活动。这些运行在社交平台上的软件和服务，则为社交平台的发展创造了无限商业价值。
