爱华网如今的雅虎已经不是9个月前强硬拒绝微软收购的雅虎了。
作者：崔晓琪
你也许不会相信这些话出自雅虎CEO杨致远之口。11月5日，在旧金山召开的Web 2.0大会上，杨致远自微软宣布收购雅虎以来首度改口：“我相信，微软当前最应该做的事情就是收购雅虎。我认为这是一个好主意，只要价格合适，不管是什么价格，我们现在都愿意出售公司。”
这的确令人不可思议。为了打破谷歌在网络搜索和网络广告领域一家独大的局面，今年2月1日，微软宣布以每股31美元、共计446亿美元收购雅虎，后来更将收购报价提高到每股33美元、总数475亿美元。然而，杨致远和雅虎董事会态度坚决，声称微软的出价严重低估了雅虎的价值，并坚持每股收购价不能低于37美元。 由于在收购价格上无法达成一致，微软最终于5月4日撤回收购提议，宣布放弃整体收购雅虎。之后，微软还打算收购雅虎的搜索业务，同样也遭到了杨致远和雅虎董事会的拒绝。6月13日，雅虎宣布终止与微软之间的所有谈判。 随后不久，将微软拒之门外的雅虎便与谷歌签署了一份非排他性的搜索广告合作协议，雅虎将在主站及美国和加拿大合作网站的搜索结果中投放谷歌广告，雅虎有权决定谷歌广告的投放位置和方式，双方共享营收。雅虎的如意算盘是通过与谷歌的交易为其带来每年8亿美元的营收。 然而，令雅虎措手不及的是，谷歌在11月5日宣布取消与雅虎的搜索广告合作计划。原因在于两者的合作计划遭到美国、加拿大等国司法部门的反对。美国司法部官员表示：“这项合作协议可能剥夺消费者从竞争中获益，比如更低的价格、更优的服务和更大的创新。”美国国家广告主协会也认为，谷歌和雅虎的合作将使双方占据80%的搜索市场，这可能破坏市场公平竞争，增加市场的集中度，减少消费者选择空间，并提升广告主广告成本。 为此，美国司法部一直在对这项交易进行反垄断审查。继续推行这个合作计划，不仅将引发旷日持久的法律诉讼，也会影响谷歌同重要客户的关系。谷歌CEO埃里克·施密特表示：“在司法部将就此交易提起诉讼前大约一小时，我们决定取消交易。经过深思熟虑后，我们得出结论：漫长的、代价昂贵的审理过程并不符合我们的最佳利益，尽管我们相信将最终胜诉。” 与谷歌合作告吹后，业绩惨淡的杨致远不得不表达求售公司的意愿。然而仅仅两天之后，鲍尔默就明确打消了外界对其可能仍有兴趣收购雅虎的猜测。“我们曾经两次出价，很明显雅虎不想出售业务。我们对重新收购不感兴趣，坦率地讲，我不知道他们为什么要拒绝收购。” 受此消息刺激，微软当日股价上涨了0.65美元，报收于21.53美元，涨幅3.1%；雅虎股价下跌1.76美元，跌幅高达12.6%，报收于12.20美元，市值已不足180亿美元。而2007年6月，杨致远被任命为CEO时，雅虎股价为28美元；在微软发起恶意收购要约时，雅虎股价约为19美元。 除了“卖身”被拒，杨致远还面临着愈发严峻的发展前景。分析师声称,金融危机和消费者信心低迷将促使广告客户削减广告支出，预计明年美国的互联网广告支出增速将会下滑，包括显示广告和搜索广告在内的各类型广告都将显现低迷态势；而且今年全球的互联网广告支出也将由此前预期的444亿美元下滑到436亿美元。 由于对显示广告的依赖程度更高，雅虎受到的影响也更大。据巴克莱投资银行统计，显示广告的价格在不断下滑。这造成雅虎的市场份额不断减少，销售收入增长率日趋减缓。根据第三季度财务报告，由于广告收入大幅下跌，雅虎的净利润从去年同期的1.51亿美元下跌至5430万美元，利润同比大幅下跌 64％；雅虎还将今年全年的销售收入预期调低到71.8亿至73.8亿美元。上个月，雅虎宣布裁减至少1500个工作岗位以压缩年度成本。 假如时间倒回至9个月前，雅虎断然不会设想到今日的窘迫，曾经唾手可得的475亿美元如今只剩下一副难以下咽的后悔药。
