爱华网国内网吧影视内容服务商的处境有些尴尬，自己既要打击盗版，还要担心被别人当成反盗版的目标。但即便如此，在目前这个“烧钱”快于赚钱的市场上，谁都想存一口气，以期在形势转好后赢得盆满钵满，网尚亦是如此
《IT时代周刊》记者/李默风（发自北京）
“资源整合”可能成为国内网吧影视服务企业能够抓住的唯一救命“稻草”！ 2008年10月10日，数字影视娱乐内容服务提供商网尚文化传播有限公司(下称“网尚”)正式宣布并购同行捷报互动科技有限公司（下称“捷报”）的核心业务——网吧乐园。“网吧乐园”是捷报在2006年初推出的综合性网吧娱乐平台，不但能为网吧提供影视片源，还帮助它们规避版权纠纷。 对于此次并购，网尚高层明确表示，公司将继续保留捷报的“网吧乐园”品牌，并逐步向其注入网尚自己的影视资源。并购结束后，网尚将拥有大约80%的国内网吧影视市场。 “这是一次迫于生存压力而进行的交易。”不少市场分析人士说，近两年来，中国不断扩大的网民规模促进了网吧影视业的繁荣，但也引发了一系列的版权问题。包括捷报在内的多家本土影视内容提供商，曾多次因此被推上被告席，严重扰乱了它们正常的发展步伐。更让它们苦恼的是，网吧影视业如何创收依然是相关企业难于突破的“瓶颈”。捷报的放弃正是不堪这双层重负的长期作用。 《IT时代周刊》了解到，捷报在退出网吧影视业之前已经做好转型的准备，它将变成一家视频软件开发企业。而网尚在接手“网吧乐园”的同时，也在评估总部位于上海和成都的另两家同类型公司，如能对其展开收购，将进一步巩固网尚在网吧影视服务市场的领先地位。可以预见，作为国内网吧影视服务领域的前三强企业，网尚、捷报此次交易将加速该行业分化。 正版成趋势 数据显示，目前全国注册网吧约14万家。在全国网吧每天超过5000万的人数流量中，看电影的比例约占30%。影视点播已成为继即时通讯和网络游戏之后，网吧用户的第三大消费内容。 庞大的用户规模，让不少通过推广正版影片获得版权收入的公司，提高了对这个市场的关注。从去年开始，网吧影视内容服务提供商网尚、网乐、捷报和华捷等企业，纷纷推出自己的网吧影院系统。它们的商业模式是，先从影视内容厂商那里买下版权，再转售给网吧，从中收取差价获利。这当中，网尚的表现最为突出。它在2007年6月，先后在广州、厦门、重庆和北京等地向不少网吧业主发去律师函，以对方侵权为由，要求赔偿1万元，并签订为期2年的合作协议。经过这番动作，网尚快速圈定了大量的网吧用户。 “网吧影视正版化已经成为必然趋势。”一位市场分析人士指出，事实上，在网尚、捷报等企业进行市场圈地的同时，外部环境也发生着巨大的变化，国家及地方相关部门也在极力推动正版产品的普及。他透露，早在2006年12月，长沙市1687家合法网吧就已全部加盟各网吧院线，并有其中的1400家网吧选择了网尚的“中国网吧院线”。是时，长沙市文化局的领导还宣布长沙(包括县区)为国内第一座实现网吧影视作品全部正版化的城市。 除此之外，《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》自去年6月9日起也正式在中国生效。这两份条约都从信息技术、通讯技术和互联网应用等方面，充分考虑了对版权人利益的保护。而自2005年以来，在公安、通信管理、广电等部门的密切配合下，国家版权局已开展三次打击网络侵权盗版专项行动。行动中，网吧通过互联网非法下载电影、游戏，并向公众传播谋利的行为一直被列为打击的重中之重。 另据了解，除了国内政府部门对版权问题的不断重视外，近几年来，国内外内容商的频频维权，也让盗版产品在网吧越来越难于藏身。单是2007年以来全国被起诉或被投诉的网吧达上千家。其中，广东梦通文化发展有限公司诉北京6家网吧侵犯影片《贞观长歌》版权；美国二十世纪福克斯电影公司、迪斯尼公司等五大电影公司2007年11月指控捷报侵权，并提出325万元赔偿要求。这一方面迫使网尚、捷报等企业加强自身版权的纯洁度，另一方面也让它们不断加强对合作网吧影视资源的监督。 还值得注意的是，2008年10月13日，美国总统布什在争议中签署了一项旨在加大对电影和音乐盗版打击力度的法案。根据该法案，政府将设立知识产权保护专员一职，直接向总统汇报国内外知识产权保护的工作。“新法案内容过于严厉，但它会给那些意图盗版的企业敲响警钟，让它们不敢越雷池半步”。 捷报另寻出路 来自国内的巨大版权压力正是网吧影视业出现分化的根本原因。 据介绍，目前国内的视频网站可以分为三类：以土豆、优酷为代表的视频分享网站；PPlive、PPS等P2P流媒体；还有就是以网尚、捷报为代表的宽频点播网站。由于前二者在收视时完全免费，它们使收费的网尚、捷报等企业受到了不小的冲击。近年来，宽频网站纷纷抱怨“赚钱艰难”。而对网尚和捷报等企业而言，它们既是网吧影视内容的版权出售者，也是买入者。一方面，它们要向不法网吧维权；另一方面，自身的版权问题也常受人质疑。 捷报市场总监谢江平介绍说，捷报的大多数节目直接从原始出品方购买版权，也有一部分节目通过版权代理机构购买。这其中存在一个问题：海外节目的版权购买比较艰难，很多国外机构出于种种因素考虑，不愿向国内企业出售版权。有的甚至出卖虚假版权，坑害合作方。 2007年6月，网尚四处点燃反盗版的诉讼之火，仅在广州市和深圳市就有超过400家网吧收到其律师函，要求它们使用网尚的“中国网吧院线”服务，否则继续上诉。但大约一个月后，广东省广播电影电视局却发布了《关于制止在网吧推广使用“中国网吧院线”业务有关问题的通知》，以网尚没有信息网络传播视听节目许可证为由，禁止它进行相关的市场推广。 “这个市场还有许多需要规范的地方，类似网尚这样的企业不但要与产业链上的企业打交道，还必须与当地文化及网监等部门协调好关系！”业内人士说，网吧影视内容服务提供商们相信这块市场未来的巨大爆发力，捷报也不例外。它自2006年推出自主研发的“网吧乐园”点播系统后，网吧用户数增长迅速。到了2007年3月，当捷报再次推出Web2.0版本的“网吧乐园”时，它还放言：“3年内掌有的电脑终端达到400万台，每天接受服务的网吧网民达3000万人次。” 志气虽大，捷报接下来的路却走得异常艰难。它在2007年11月被二十世纪福克斯电影公司、迪斯尼公司、派拉蒙电影公司、哥伦比亚电影工业公司、环球城市制片公司联合控告侵犯《X战警2》、《绿巨人》和《加勒比海盗2》等13部电影的著作权，五大片商要求捷报停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失325万元。虽然此案最后“出于减少财力物力消耗因素考虑”，捷报与上述电影公司于今年2月秘密签订和解协议，并向后者支付了一笔数目不详的补偿费。但3月21日，捷报却突然反过来以侵犯名誉权为由，起诉美国电影协会(MPAA)，要求其公开赔礼道歉，并赔偿100万元。 捷报内部员工称，这是由于美国电影协会在其官方网站上不顾双方已经达成和解的事实，无中生有地捏造捷报“确认并停止了侵权行为，为自己以前的行为道歉”的说法，严重损害了捷报的声誉以及公司运营。“这番经历让公司高层感叹在国内坚持业务太难了。”上述员工透露，在第一次与美方在法庭对质时，对方竟然因为证据不足，使法官不得不休庭，和解后又故作正义之态，这反映出它们挖空心思想从国内网吧影视市场分得一杯羹的心理。 尤其让捷报忧心的是，某些竞争对手极有可能出于自身利益考虑，联合其他力量对自己提起诉讼。“与五大电影公司的纠纷中，就有一家国内同行主动邀请媒体到场，并不可思议地拿着原告起诉书的复印件！” “大家普遍赚不到钱，竞争对手只是希望在行业状况转好之前先把你掐死。也不怕你有理，只要你牵扯进来就必然要受到影响。”分析人士指出，2006年以来，虽然网尚、网乐、捷报和英雄宽频等服务商几乎都经历过这样的事情，但谁也说不清这里面是否有同行从中兴风作浪。 7月，捷报再次因为《长恨歌》的版权问题被广东中凯文化发展有限公司告上法庭。在被判赔8000元后，坊间传闻它解散了包括市场部在内的一些部门。9月，捷报总经理陆德公开表示，公司正在进行转型，将专注视频软件方面的开发。陆德说，捷报最初的定位是专注正版视频内容的传送，但经过一段时间的实践，发现这个市场太过于复杂了。 网尚“钱”途未卜 捷报选择退出网吧影视行业，是因为自己感觉看不到行业前景；而网尚之所以接手捷报的“网吧乐园”，是因为它依然自信网吧影视业的春天即将到来。 根据网尚的统计数据，中国正版视频的市场需求到2010年将达到20亿元以上，复合增长率超过30%。而网吧院线的收入已经占到网尚的四分之一，并呈继续上升趋势。市场研究机构易观国际近期发布的《中国影视互联网发行市场专题报告2008》也显示，互联网已经成为人们获取影视内容的重要途径，去年国内注册网吧将近一半通过专业的内容集成商购买影视库。预计今年底，增至15.1万家的合法网吧中，有60%左右会选择这一合作方式。 显然，在并入捷报相关业务后，大约拥有3万家网吧用户的网尚，自信能与居于市场第二名且网吧用户数大约只有1.2万家的网乐互联进一步拉开距离，确保成为市场形势转好之前的幸存者。 然而，网尚能坚守到最后吗？连原先排列市场第三位的捷报都自动放弃，它会不会对未来过分乐观？就目前的情况看，吸纳捷报业务只是网尚做大的其中一步，它同时还不放松对其他侵权网站的打击、收编，以及强化对自身的管理。如6月16日它以视频分享网站六间房侵犯其作品《金婚》的版权为由，要求后者赔偿损失18万元。 部分人士认为，网尚一家独大的局面已经初步显现，这将有助于它进一步提升服务，但同时树大招风，可能招致更多的麻烦，不排除其余的竞争者联合起来对其围攻，甚至对其用户策反。 关于这一点，本刊记者已获悉捷报原有网吧用户已经有部分被证实投靠在网乐、英雄宽频等其它服务商旗下。而随着市场规模的持续扩大，更新的渠道和商业模式也会出现，完全有可能颠覆既有的市场格局。 同时，网尚近期出现了财务状况恶化的情况。其华南区去年亏损达2000万元，今年已经扭亏无望。10月14日，在网尚合并捷报业务消息出来不久，业界传闻其将裁员20%-30%。此外，某门户网站曾曝光一封据称出自网尚董事长黎峰的邮件。邮件内容肯定了裁员之说，而黎峰更是言辞强硬地表示，将炒掉“烂苹果”的鱿鱼，不让他们影响企业的发展。 此外，受金融危机影响，它此前提出的2年内上市计划也基本流产。在退出前，市场第三的捷报的年收入尚不足500万元，版权费支出却高达数千万元，网尚虽然称大，但“烧钱”的业务仍不免让人为其“钱途”捏了一把汗。
