爱华网“你说奥运会上最大的广告主是谁？”
“××银行？” “否！最大的广告主是LED产业。”
撰稿·苗炜 专栏作家
“最重要的媒介不是纸张，而是屏幕”，一位美国的广告大师这样说，“电视，电脑，手机，都是一块屏幕。”一位中国的广告大师实践了这个想法，他把一块块液晶显示屏安装到祖国的高楼大厦之中，然后到华尔街上市去了。其结果就是，我在电梯门前总要面对一个屏幕，有时候进了电梯，发现电梯里面还有一个屏幕，屏幕无处不在。 苹果1984年的那个广告被描述过许多次了，一个大屏幕，上面是一位老大哥在发表演讲，一位英勇的姑娘，手拿大铁锤，要砸烂那个屏幕。这个广告现在要是重拍，这姑娘就累坏了，她要拎着锤子走街串巷，见一个砸一个。而苹果公司，在这个屏幕泛滥的过程中也没起什么好作用，他们的手机有一个3英寸乘2英寸的屏幕，一屏能显示150个字。 有一位老兄，原来在伊斯坦布尔当《TIMEOUT》的编辑，他说：“就阅读材料来看，越小越好，你看有那么多报纸都改版，变窄了，这节约纸张。”他号称自己办出了世界上第一份苹果手机杂志，PMc，杂志报道的范围是奢侈品、艺术、时装。为这个手机杂志工作的人相信，人们总是携带手机，这是最好的媒体。有了这个载体，还能写出更好的作品，因为你将省略那些副词和形容词。还有就是它更方便，比如你从手机上读到一篇餐厅评论，就可以直接给餐厅打电话预订。还可以立刻搜索，你看到某个时装发布会的照片，里面有贝克汉姆老婆，你注意到她后背上的文身，从网上能搜到，这是希伯来语。PMc的工作人员相信，再好的内容也该在6屏之内结束，也就是说900字。 报纸要被网络取代，这论调已经说了好多年，纽约时报，现在的网络读者就比读他们报纸的人多多了，他们两年前改进屏幕呈现，一篇长文章分成好几屏处理，现在大多数网站都是这个方针，一篇长文处理成几屏，让你不断翻页，这样做还可以增加PAGEVIEW。以后网站编辑跟人约稿子，就说，您给我来一屏的。 电视、手机、网络，这让我们意识到屏幕无处不在，但我有一位朋友，在中关村代理显示器的生意做了十多年，向我展望了一通未来屏幕的伟大发展，他先问我：“你说奥运会上最大的广告主是谁？”我说：“××银行？”他说：“否！最大的广告主是LED产业。”所谓LED，就是发光二极管，我们看的液晶显示屏那是LED，奥运会开幕式大家敲的那是缶？不是，那应该是LED发光鼓，我们看见那些穿着绿衣服戴着绿帽子的小人搭起了鸟巢，身上那些小灯泡是什么？那是LED灯。更主要的是，作为表演背景呈现的那幅打开的画轴，那是LED显示屏。奥运村外那个烧包的楼盘，叫盘古大观，上面有个大显示屏，奥运会的时候播比赛画面，现在是一块大户外广告牌，那是什么？是LED显示屏。我的朋友说，看到了奥运开幕式，就知道显示器行业大有可为。 对他来说，电视也好，显示器也好，都是面板。他相信，未来的孩子们将通过面板来认识和感知世界。当然，他自己的梦想是接到一个大单子，比如某个城市的地铁或者几个大购物中心，一下就把几百个屏幕给卖出去。 因此，他最大的遗憾是北京机场三号航站楼，那里至少有1600块面板，航班通知、机场的电视广告，都通过面板播出。然而，在2007年9月，三号航站楼装修阶段，有三名电工，忽起贼心，他们看到等离子显示器太多，就打算偷几个回家，他们先把面板藏到厕所里，然后找了个黑车司机，他们熟悉环境，把面板运上了汽车，车开出去，被我机警的武警同志拦下检查，黑车司机居然黑了心，开车把武警拖出去100多米，逃跑了。天网恢恢疏而不漏，跑得了和尚跑不了庙，不出一个月，这帮罪犯就被抓了起来，在奥运会开幕前两个月，这三名电工和一个司机，分别被判处1年半到4年的徒刑。 我本来想组织几个对屏幕深感厌烦的人，拿个锤子改锥去把那些写字间、住宅楼里的广告屏幕都给卸下来，这样来看，我这想法就是在犯罪的边缘啊。我也不可能砸烂那些屏幕，那也算毁坏公共财产。
