爱华网王高洁 郭海音
2008年1月10日，《胡润百富》杂志发布了本年度“至尚优品—中国千万富豪生活方式及品牌倾向”调查结果。此项调查数据取样达660份，他们均是来自中国各地的千万级富豪们，在¾¬过长时间艰苦卓绝的访谈问卷调查后，我们得出了各个品牌在中国的青睐度排名，这也是胡润百富“至尚优品”颁奖盛典的由来。当我们进一步对数据进行地域性精确分析后，我们发现各地富豪的品牌倾向与生活方式选择均显示出鲜明的地域特征。在此，我们选出八个不同的地区逐一分析，与读者分享胡润百富首次为中国不同地域富豪所»¬出的群像，这也是中国第一次拥有清晰的富豪地域特征报告。 东北非东北人莫属的传统型 东北富豪是全国人民心中的大豪客。 他们非常喜欢LV，在最青睐的奢华品牌选项，宝马居第二。而最青睐的手表这一选项上，½¬诗丹顿和劳力士赢得了东北人的欢心，其分值远高于揭晓的全国第一名百达翡丽。在最青睐的珠宝选项，东北人对香奈儿钟爱有加。东北富豪是全国闻名的手表/珠宝消费大户，品牌倾向上异于全国的差异化，说明了众多品牌的À¬锯战争持不息，而东北无法成为某个品牌一家独秀的大蛋糕。 令人意外的是，最青睐服饰选项，登喜路夺魁。而登喜路中国总¾¬理JonathanSeliger却表示，此事毫不意外。登喜路入驻中国已达15年，也是第一批进驻沈阳市场的时尚品牌，其影响力已拥有相当基础；同时，登喜路也较早进入高端礼品市场，在政府采购方面有相当累积；另外，东北仍是男人当家作主的地区，综合以上因素，登喜路虽不是最顶级的服饰品牌，但对并不成熟的东北市场而言，却是最成熟的可信赖品牌。 东北富豪们大概是全中国最喜欢芝华士的，而对JohnnieWalker的喜好度却远低于全国平均值，在这一点上他们与山东富豪们一模一样。我们发现了一个有意思的小现象。在Google中输入“芝华士山东”，得到413,000项结果，而输入“JohnnieWalker山东”，结果是7,860项。输入“芝华士东北”，选项是238,000，反过来“JohnnieWalker东北”，选项为8,770；数据不是全部，但也在侧面反映了两个品牌对不同市场区域的侧重。 东北人对茅台的喜爱紧随浙½¬富豪之后，他们对五粮液的喜好度居全国之冠。“到了东北，才知道酒量太小”。爱茅台爱五粮液都在意料之中。 可能是生活方式的关系，豪气万千的东北富豪对优雅的大卫杜夫不太感兴趣，这一点上与西北人差不多。 最出乎意料的是，在很多人眼里似乎没有太多文化，与高雅艺术不搭边的东北人，在最喜欢的收藏一项，当代艺术品位列前茅，高于全国平均水平。古玩与豪华车紧随其后。而手表/珠宝则分值非常低。可能的Ô¬因是，对富豪们来说，手表/珠宝不属于收藏范围，多为自用；另一Ô¬因是可能手表/珠宝属时尚范畴，东北本身是不成熟的市场，所以东北富豪们对此类产品的收藏、保值或投资比较没有概念。 在投资方向一栏，东北富豪的存款和固定收益选择远高于全国其他省份。这种稳健保守的财富观念同样影响了他们在金融理财投资上的选择，相对于股票，非上市公司、固定收益、私募股权基金等，东北人对于房地产的投资位列所有投资选项之首。钱要么存起来，要么就买房子置地，传统型富豪非东北人莫属。 平安保险成为东北富豪的首选，远远高于全国其他省份，中国人寿的选择率也远高于全国其他省份。 东北人同时当选为全国最悠闲的富豪。拥有20天以上假期，居全国之冠。在酒店的选择方面，除了香格里À¬，喜来登的喜好度也居全国之冠。 北京兼容国内、并蓄全球 北京富豪与上海富豪有两个特点是类似的，即兼容性。不同的是上海富豪兼容的是国际，北京富豪兼容的则是全国。 这种兼容性同样体现出明显的地域特征。无论是会所还是高尔夫球场，都带有明显的地域性，富豪们在选择的时候都会首先考虑地理位置是否方便的问题；然而，北京的富豪在作出取舍时却显得没有那么“地域情结”——最青睐的球场，他们选择富春山居而非北京华彬；最青睐的会所，雍福会和北京公馆并列第一，全国冠军长安俱乐部仅名列第三。除了兼容性，另外一个对于此种结果的解释是，北京的企业家们尤其强调的，是体验结果而非次数。至于长安俱乐部的落选，或者可以如此理解：一向与政治接触密切的北京商人，已¾¬不需要再通过此种方式来扩充自身的人脉。 北京富豪热衷旅游，尤其是国内旅游。在最青睐的休闲方式中，北京富豪选择旅游超过了游泳，高尔夫运动则名列第三。云南、香港和三亚是北京富豪们最喜欢去的三个地方，而他们投给这三地的选票，每一个都是位列全国第一。法国是北京富豪最青睐的国际旅游地，同时，法国也在北京获得了全国最多的选票。航空公司方面，法航的夺冠显得意料之中。在旅游方面北京还有一个最大的特点，就是多数人会购买头等舱机票。北京人实在，觉得钱多了就该好好待自己。 千万不要认为北京富豪习惯本土，对国际品牌知之甚少。调查显示，北京富豪对于各类品牌的认知度极高，总体而言仅次于上海。在最青睐的奢华品牌中，关于北京的数据最明显的特征是他们对路易威登兴趣寥寥，却相对比较青睐卡地亚。 手表方面，除了名列第一的百达翡丽，卡地亚和劳力士并列第二。至于珠宝，北京富豪也毫不吝惜地将绝对多数的目光投向了卡地亚。毫无疑问的是，卡地亚这个已¾¬进入国内十几年的品牌，正在¾¬历在中国的黄金时代。但是在配饰方面，北京富豪却投给了路易威登极高的选票。在他们心目中，路易威登只是一个时尚而非奢侈品牌。此外，值得一提的是，北京富豪对于配饰品牌认知度全国最高。 拍卖行方面，北京企业家投给佳士得的选票超过苏富比整整5个百分点。此外，北京匡时也在当地获得了全国最高的知名度。作为政治、文化中心的北京，对艺术品拥有更多的发言权。 关于媒体，北京富豪同样不偏袒当地。如日中天的上海《第一财¾¬日报》是他们最首要的选择，其次则是《21世纪¾¬济报道》。 山东爱手表，爱珠宝，追求亮丽光鲜 最青睐的奢华品牌，山东富豪最喜欢LV，其分值远高于全国平均值，而卡地亚的得分也远远领先于其他省份。因为爱屋及乌，山东富豪们将对卡地亚的喜爱延伸到了最喜欢的手表、包括最青睐的珠宝选择中。他们之所以对卡地亚情有独钟，与其消费特性不无关系：被访者对于自身最喜爱的收藏，在当代艺术品、手表/珠宝、古玩、豪华车等4个选项中，山东人对手表/珠宝的热情几乎与排名第一的广东人一样并驾齐驱，这说明他们已很懂选择手表/珠宝。 出乎意料的，在最青睐的汽车品牌中，宝马7系，5系，奔驰S系，奥迪A8，在山东富豪面前纷纷落马，而雷克萨斯LS遥遥胜出。在最青睐的自驾车选择上，保时捷Caynne折桂。这次，德国人的严谨精确受到了踏踏实实的山东人的认同。 而在购买奢侈品方面，手表，服饰，珠宝入选购买前3强。山东富豪对名表和名牌服饰的喜好度均居全国第一。有意思的是，最青睐的服饰品牌由范思哲夺冠，乔治8226;阿玛尼位居最末。看来，简洁¾¬典的乔治8226;阿玛尼不如显山露水的豪奢范思哲更能打动爱装饰爱面子的山东富豪的心。令人大跌眼镜的是，山东富豪对于艺术品的购买选择，大大高于全国平均水平，这是很有意思的现象。 山东富豪同时是最喜欢兰蔻的中国人。最青睐洋酒一列，芝华士折桂，JohnnieWalker的得分大大低于全国平均值。最青睐的国酒方面，还是茅台和五粮液的天下，水井坊弱势。这也难怪，茅台和五粮液在北方的品牌地位无人能及，而水井坊是南方起家，广州崛起的。 最青睐的EMBA项目，清华遥遥领先，中欧得分最低。山东人性格中对历史渊源名门正统的偏好，支持了清华的傲视群雄。 招行在山东可用“由衷喜爱”一词形容。 山东富豪爱投资，其财富来源为投资所得的比例居全国前列，而他们最喜欢的投资方向是房地产，买房子置地大概是传统的北方人思想。山东富豪个人拥有3套房产的比例也位居全国榜首。同时，山东人存款率全国最低，而在私募股权基金的投资上，山东富豪远远领先于其他省份。 在以何种方式展现社会责任方面，山东人的纳税观念全国最强。而在健康管理方式上，山东富豪们对家庭医生则完全没有概念。所有的老板都很忙，但山东富豪假期最少。虽然假期最少，但不妨°¬山东富豪出行，他们的出行旅游率全国第一。 国外，山东富豪们最爱去澳大利亚，近如比邻的日本也拥有相当多的拥趸。国内城市他们最爱去香港，这与他们喜爱名牌服饰，并热爱手表/珠宝的购物热情大概不无关系。 山东人大概有一定德国情结，他们对汉莎航空情有独钟。在为孩子选择国际教育地方向，山东人钟意于加拿大、美国、澳大利亚，拘谨温和的欧洲气质好象与热血爽直的山东人骨子里气不相投。而在最青睐的会所俱乐部方面，长安俱乐部雀屏入选。 上海理智的消费群 在参与2008千万富豪品牌倾向调查的660位富豪中，上海的企业家占了四分之一以上，某种程度上对总的调查结果产生了重要影响，但就单个地区来看，上海仍旧表现出了较为明显的特征。 “过半数的富豪对中国未来两年的¾¬济很有信心”——关注胡润百富“富豪之选”的人们，一定记得这个重要的调查结果。而这样的数字在上海，则多出了将近10个百分点，达到了全国第一的水平。也就是说，对于中国未来两年的¾¬济，上海的企业家们最为信心满满。因而在投资方式上，他们相比全国其他地区的富豪更倾向于积极投资，主要方向则是股票和非上市公司。对于非上市公司表现出的充分兴趣，缘于上海的企业家们对于自身眼光的信心。收藏方面，上海企业家们对当代艺术品的青睐度居于全国第一的水平。他们倾向于自行购买或通过拍卖行来获得艺术品，因此在对拍卖行的认知度上，上海富豪名列前茅。 可能出于对慈善机构的不信任，上海的富豪对慈善捐助显得并不是那么热心。在他们看来，纳税和维护职工权益才是更好的体现企业家责任的方式。延续这样的冷静，上海富豪们对于太空旅游这一贵族式的“遥远”体验表现出了出人意料的µ¬漠。 但千万不要就此认定上海富豪们观念陈旧，不那么乐于接受新事物。在休闲方式的选择上，他们对滑雪的兴趣仅次于游泳和旅游（在全国，滑雪居于“最青睐的休闲方式”第五位）。与之相应的是，上海富豪们最喜欢将自己的孩子送往新西兰而非加拿大接受教育。至于Ô¬因，其一在于当地的气候；其二在于较为容易的签证；其三，恐怕应该归功于堪称滑雪仙境的新西兰。 在对品牌的选择上，无论是汽车、手表或者珠宝、洋酒，上海的富豪们都表现出了相当高的品牌认知度。在“最青睐的奢华品牌”中，对于宝马的选择没有悬念，而排在第二的则是奔驰而非路易威登。另外一个值得注意的现象是，上海富豪对卡地亚仿佛并没有太大的兴趣。自驾车方面，上海地区较为突出的特点是对奔驰SL青睐有加。相对较高的价格以及成熟的地区代理商，可以归结为其中的两大Ô¬因。 手表方面，百达翡丽和½¬诗丹顿在上海富豪的心目中并列第一。其中，百达翡丽在上海获得了全国地区最高的选票。2007年始将国内第一个专卖店开设在外滩18号的百达翡丽，在“国际化”的上海人心目中已然占据了“表王”的地位。除了手表，上海人的国际化还体现在对洋酒的消费上。就总数来看，上海地区对于洋酒的选择率为153.5%，远超全国平均水平。上海地区富豪最青睐的洋酒前三位分别是：皇家礼炮、JohnnieWalker和芝华士，与全国的总排名有着较大的差别。高档洋酒方面，人头马金色年华在市面上已¾¬难觅踪影，但是上海富豪仍旧不吝自己的票选。可见品牌忠诚度在其中发挥的巨大作用。 上海富豪对于银行的选择率最高同样毫无悬念。上海诸多外资银行的进入为成熟的认知提供了优质土壤。而处处着力于与国际接轨的上海企业家们，将更多的选票投向了外资银行。投资银行方面，他们最青睐的是瑞信，其次瑞银；理财银行方面，上海的排名依次是汇丰、招行和瑞银。 不那么中意索尼，因为不值得为“长相”付出太多银子；喜欢Vertu，因为够名贵够尊贵——很难描述上海富豪究竟是实用的还是时髦的，因为非此而彼的选择总是存在太多的个人因素。但是其中的共性是肯定的：他们是一群最前沿、最时尚，同时也是最成熟、最理智的消费者。 浙江信奉“小心驶得万年船” 浙江富豪是务实而保守的一群人。 在最青睐的奢华品牌中，所有的浙江¬富豪一致认定LV，选宝马的为零，这也是LV连续第二年在浙江拔得头筹。个中缘由大概是浙江¬为服装OEM大省，富豪们对时尚类品牌更有选择上的倾向性。 在最青睐的商务汽车中，浙½¬富豪选择宝马7系的比例全国最高。同时，最青睐的自驾汽车是宝马X系，其中宾利欧陆为零，完全未入选。而2006年，大概有7%的浙½¬富豪选择宾利欧陆，这说明宾利欧陆在浙江¬人心目中的吸引力变弱了。 手表方面，浙½¬人心目中，½¬诗丹顿与劳力士不相上下，且两者数值远高于我们榜单上的最青睐手表品牌第一名百达翡丽。这一点在东北市场也很突出，应该说劳力士在中国市场早期先入为主制造的富豪形象使它稳如泰山。 乔治8226;阿玛尼在最青睐的服饰品牌选项，毫无疑问拔得头筹，且得分高出全国平均值不少。可以解释的理由是浙½¬是服装大省，浙½¬富豪们太懂服装了，而乔治8226;阿玛尼的主要代工厂也正是在杭州。 说到洋酒，浙½¬富豪们对轩尼诗的喜爱度超越全国任何一个市场消费者。而2006年的选择完全不同，皇家礼炮第一，JohnnieWalker第二，芝华士位列第三，今年他们对轩尼诗产生了浓厚的兴趣，这与轩尼诗品牌由上海向½¬浙市场的辐射不无关系。浙½¬人最喜欢的国酒是茅台，远高于全国其他省份的富豪。最青睐的EMBA项目，在选择上很有意思，中欧就在家门口，浙½¬富豪偏偏舍近求远，选择清华，这一答案与去年相同，清华作为中国顶级学府的品牌影响力可见一般。
在全国形势一片大好的情况下，浙½¬富豪对中国¾¬济的信心拥有不一样的声音。相对上海人，北京人和福建人对中国¾¬济的持续强劲增长保持强烈信心，浙½¬人对此则持保留态度，其数值远低于全国平均值。这可能与浙½¬富豪的特性有关，他们比较务实和保守，不愿意说得太乐观。 在健康管理方式上，浙½¬富豪们拥有家庭医生的比例是全国最高的。说明浙½¬富豪最关心自我健康，相信王均瑶的英年早逝也为不少浙½¬富豪们敲响了警钟。 浙½¬人也是最爱往外跑的富豪，其年平均5次以上的出国频率，远高于全国其他省份。在国际旅游目的地上选择上，法国第一，远高于其他省份。同时，迪拜位居第二，因为嗅觉敏锐的浙½¬商人很早就相中了迪拜这一世界性投资宝地。其次，是美国大陆和夏威夷，澳大利亚和意大利紧随其后。浙½¬是服装制造大省，法国和意大利在此受欢Ó¬就不难理解了。 在购买奢侈品的选择上，浙½¬富豪喜欢买名车，手表及珠宝消费紧随其后。据说最好的车都集中在温州，此言不虚。
浙½¬富豪的游艇消费比例也远高于全国平均水平。相信千岛之省的地利之便，包括大量的湖景水岸类房地产项目，共同促成了此类消费的繁荣。浙½¬富豪对艺术品的喜爱也超越全国平均比例。 在为孩子选择国际教育地上，浙½¬富豪倾向于英国，令人意外的是，同样广受欢Ó¬的美国，在浙½¬富豪面前受到了冷遇，其选择远低于全国平均水平。这大概与浙½¬富豪们¾¬常跑欧洲不无关系，算是亲欧派，对美国的冷落也就可以理解了。 福建消费理念更为务实 “四海闯荡，精明¾¬商”，可以说是福建商人的特点。他们有时很爱面子，在奢侈品收藏的优先程度上，他们首推最具展示性的豪华车；他们有时非常节俭，无论公私，无论身家多少，坐飞机时多数选择¾¬济舱。但是在慈善活动上，人们又总能见到福建企业家的身影。地区调查显示，在全国范围内，福建人最倾向于通过慈善捐款来体现企业家的社会责任。他们是精明的，同时也是宽广的。喜欢豪华车也许仅仅因为他们热衷驾驭，因为某种程度上，他们是最为低调的一群。 和全国各地一样，福建企业家们对国内的¾¬济很有信心。他们更多选择股票和房产来进行积极投资。其中，无论是股票还是房产，福建人的兴趣都超过其他地区。青睐股票体现了福建富豪的风险承受力，而热衷房产则表现出他们相对谨慎的一面。这样的谨慎还体现在福建富豪在选择理财银行时较为注重专业性，并非普遍看重的银行声誉。 福建富豪虽说假期不多，处于平均水平偏下，但是其出国目的却主要在旅游而非商务。这与福建人“漂泊”的特性相关。与之相应的是，在选择最受青睐的休闲方式时，福建企业家们首选的也是旅游。 福建富豪们喜欢车，宝马和奔驰在他们心目中是并列第一的奢侈品牌；而他们对其他时尚品牌的关注，可说是少得可怜。在选择汽车时，福建人注重的是动力性能，商务车方面，宝马7系、奥迪A6L、奔驰S级首先进入他们的视野；自驾车则是宝马6系和奔驰SL。 只是对汽车以外的其他品牌，福建企业家们的认知度都极低。手表方面，除了百达翡丽，他们较为偏爱以珠宝手表著称的伯爵。珠宝方面，可能因为福建富豪们比较喜欢珍珠，御木本在他们心中名列第四，而其在全国的排名仅为第七。 名牌服饰是福建人最喜爱购买的奢侈品（全国排名是手表/珠宝），而最受他们青睐的服饰品牌依次为：登喜路、乔治8226;阿玛尼、华伦天奴和Burburry。可见，在对服饰的选择方面，福建富豪取向较为“¾¬典”；此外，由于福建多服装商人，因此，他们对于国外的大牌时装并无太大的兴趣。 在对洋酒品牌、尤其是高档洋酒品牌的选择上，福建富豪尤其体现出其相对上海的“本土化”特征。对国酒茅台的“感情”，除了东北，就是福建。 索尼和戴尔笔记本电脑集中了福建富豪们大多数的选票，手机则是诺基亚和三星。但是总数方面，呈现出福建富豪们对于电子产品较低的关注度。对于品牌的不重视，某种程度上印证了福建人相对低敛，且注重实干的性格。 福建富豪热衷慈善与其普遍笃信佛教有关；而在生活方式和对品牌的选择上，则呈现出行走各地的闽商鲜明的地域特征。 广东最具平常心 广东富豪是最有平常心的富豪，平常心就是在品牌选择上比较分散，一视同仁。 作为改革开放的窗口，先富起来的那一小拨人，广东富豪们在享受奢侈品这一点上无疑也领先于全国其他市场。宝马、LV、奔驰、卡地亚等最受青睐的奢华品牌中，广东富豪是燕瘦环肥，各有所好，各品牌机会均等，得票比较平均。 在最青睐的汽车品牌方面，宝马7系略高。但其他如宝马5系，奥迪A8，奔驰5系，劳斯莱斯的幻影及雷克萨斯LS也是追随者众。 手表：百达翡丽、½¬诗丹顿、劳力士、伯爵、香奈儿、卡地亚平分秋色。有意思的是在最青睐的珠宝品牌中，卡地亚与香奈儿拔得头筹，而梵克雅宝在选择中位列倒数第一，这与其进中国时间不长，且广州不是其战略重点不无关系。 最青睐的服饰品牌，乔治8226;阿玛尼位居榜首，LV与爱马仕紧随其后。登喜路与Burberry的喜好度相对于全国其他省份相对较低。 化妆品方面，广东富豪心仪兰蔻。在购买奢侈品方面，他们的送礼比例远高于全国其他区域，这也难怪，广东人爱送礼是全国闻名的。 广东富豪们对酒的选择也很有趣，在一长串名单下，皇家礼炮、轩尼诗、JohnnieWalker、人头马、芝华士、百乐廷、马爹利，以上所有品牌在“最青睐的洋酒品牌”选择中，均不分上下。 我们再看国酒，茅台、五粮液及水井坊三巨头在广东人眼中也是一视同仁。香烟的选择上，除了中华和大卫杜夫，熊猫也受到青睐。西风东渐下，相对西北和东北，大卫杜夫算是终于找到了知音。 广东富豪对苹果手提电脑的喜好度，高于全国其他城市。 在最喜欢的收藏品序列，手表/珠宝的喜好度，广东富豪位居全国第一。而在购买奢侈品方向上，名车、手表、服饰的选择低于全国水平。大概广东富豪们发迹早，消费名牌早，所以反而现在不太看重这类消费。 个人理财品牌，广东人非常青睐招行。最青睐投资银行的选择，基本上也是大的投行平分秋色。汇丰、瑞银、瑞信，高盛及花旗不分伯仲。而意外杀出的黑马是德意志银行，其得票额远高于全国其他省份。 投资方向上，股票、房地产、非上市公司等主流投资行为在广东富豪的选择中较为靠前，同时外汇投资也分值很高。这很好理解，广东是改革开放的前沿哨所和著名侨乡，持有和投资外汇对广东富豪来说当然并不新鲜。 在以何种方式展现企业责任上，广东富豪在纳税一栏的选择率低于全国平均水平，但在环保和慈善两栏，其排名选择却位居全国前列。粤人和闽人多信奉佛教，有了钱做点善事被认为是理所当然的。 广东富豪可能最爱偏安一隅，在出国频率上，他们列全国最低。最青睐的国际旅游目的地一栏，除了法国，澳大利亚在广东富豪的选择中比较靠前，但他们对加拿大不感兴趣。在最青睐的国内旅游目的地上，香港在众所周知的理由上排倒数第一，三亚也不受欢Ó¬。相信是旅游中的猎奇及趋异心理，使广东富豪们对香港和三亚无法激发热情。 最青睐的航空公司，国泰是当之无愧的第一名。 为孩子选择国际教育地，英国入选率最高。加拿大，美国不相上下。德国与新加坡则在广东富豪眼中魅力全无。 最青睐的商务休闲方式上，广东富豪是全国最爱打高尔夫的，大概是地域关系，最青睐的高尔夫球场，由深圳观澜湖夺冠。 令人惊奇的是，长安俱乐部的品牌辐射相当广泛，入选广东富豪最青睐会所第一名。 西南平和，平稳，平衡 在2008年千万富豪品牌倾向调查中，西南地区的富豪主要来自云南、四川、贵州和重庆。其中以云南为多。作为全国的多民族聚居区，西南富豪拥有西南人共有的特点：平和、平稳、平衡。 西南地区拥有典型的山区地形特征，但是当地的富豪们在选择自驾车时却更青睐跑车：宝马6系和法À¬利612分别位于他们最青睐的第一和第二位。而在全国，居首的则是接近SUV的宝马X系。商务汽车方面，西南富豪给出的排名是：奔驰S级、宝马7系和劳斯莱斯幻影。 至于手表，西南富豪们的认知度中等，只是他们最喜欢的品牌并非百达翡丽。劳力士和伯爵在西南获得了相同比例的、同时也是最高的选票。一向颇具藏富心理的西南富豪，在选择手表时却注重了修饰。豪华车和珠宝是西南富豪们最愿意投资的两个奢侈品购买方向，其中后者的比例仅次于山东。这恰好可以解释西南富豪们对于劳力士和伯爵的喜爱。 获益于独特的地理环境，西南产酒，并且是茅台、五粮液等众多高品质白酒的发源地。因而毫不奇怪，西南富豪对于酒在全国都有着非常高的认知度，包括洋酒。可能均产自当地的缘故，西南富豪对于各大白酒品牌并没有出现太大的偏袒，选择较为平均。值得一提的是，西南富豪对于洋酒品牌的认知度全国最高，而其中最为明显的倾向是，他们尤其钟爱马爹利。 银行方面，汇丰超过招行成为最受西南富豪青睐的个人理财银行。2005年，汇丰开始进入西南地区，它在当地提供的专业服务和一贯活跃的推广措施，使其获得了较高的知名度。作为投资银行的德意志银行，在西南意外地获得了全国最高的选票，在当地则仅次于汇丰。 由于少数民族聚居，西南地区藏品丰富。加之以四川为中心的成熟、开放的古玩市场，西南富豪们对于古玩的兴趣全国第一。 坐拥优越的地理环境和温和气候，西南富豪们倾向于在自己的家乡享受生活。他们不那么热衷旅游，如果出国旅行，他们优先选择景色宜人气候相当的夏威夷，并且一定要坐头等舱。至于最青睐的国内旅游目的地，三亚、云南和九寨沟是西南富豪心目中的前三甲。显而易见，他们的确热爱自己的家乡。 关于西南地区，有一个不可回避的事实是：贫困人群相对较多。好在，与此相应，西南富豪在全国是最为关注企业社会责任的一群。而在实践此种责任的方式方面，他们则并没有集中一个，而是有更加全面的关注。调查结果显示，纳税为最高，接着依次是环保、维护职工权益、提高就业率和慈善捐款。
