盗版光碟和正版的区别 中国失去盗版光碟会怎样?



系列专题:盗版营销观察

  秦全耀

  北京最大的正版光碟市场之一俏佳人广安门店不得不关张。面对四周来自盗版光碟商贩的“麻雀战”、“游击战”,甭说俏佳人俏不起来,就是专门整冶盗版的机构周边也一样盗版成风。我曾经问过盗版摊贩们:“你们就不怕?”他们很坦然地回答:“敌营十八年,我们彼此都混成了脸熟他们也需要盗版。”

  不是我为盗版商贩唱赞歌,他们的光碟又便宜质量也不错,有些地方还管调换,这么多的优势叫人不买都犯难。盗版商贩的营销就是到位。

 盗版光碟和正版的区别 中国失去盗版光碟会怎样?
  上个月,东城区一家音像店请我出个点子,帮他们这家150平米的专营正版店一举成名。这对我来说并不难,难的是你出了名正版就能压过盗版的风头,从此大行其道?我不信。但人家不依不饶,我只好说:不妨就换个名吧,再注册个商标,叫“郑板桥”,正好谐音“正版瞧”。这样一来,这就不只是个有记忆点的名字,还是个好玩的新闻了。

  这家音像店最后还是拒绝了“郑板桥”,理由是太俗,和世界接不了轨。

  要我说,这和世界接轨,还真是盗版光碟“居功至伟”。盗版为传播世界文化做出了贡献,也让许多外国人意识到自己国家的文化在中国还是有偌大的市场,他们甚至惊讶盗版商们居然对他们国家的音乐影视文化如此精通,许多盗版光碟都是自己国家的精品,甚至在本国都很难买到的绝版光碟,竟都能在中国盗版市场中买到。中国老百姓也一样,盗版给中国乐迷和影迷推开了好莱坞、法国、伊朗和欧洲各国等等一扇扇世界音乐和电影之窗,也让乐迷和影迷们知道了在中国之外,还有那么多充满才气的电影导演和激情洋溢的音乐主题。

  这真是件无奈但说起来又有些离奇的事情。我想,盗版光碟之所以“野火烧不尽,春风吹又生”与上述这些“优势”有莫大的关系。说到底,有需要才有市场。不光中国,世界上的其他国家,甚至一直对中国盗版耿耿于怀的美国,也有盗版,而关于这个结论的研究来自美国的一位教授。这样的消息,或许会让国人有一丝欣慰。

  诚然,与盗版的这些“得”相比,它的“失”更为重大:失掉的是一个大国的知识产权尊严。入世以后,我国在各方面与世界接轨,在保护知识产权、打击盗版商业上加大了力度。但是,那些并不富裕的人们,恐怕没有想到这么多,面对价格高昂的正版光碟,他们也许只能说,“叫我如何不爱它”。很多人其实并不是支持盗版,而是需要盗版。说到这里,我想,我们的正版市场也许应该思考一下盗版的症结所在,进而考虑来一次大整顿,比如把价格尽快降到人们可以接受的范围内,让人们享受到文化大繁荣的成果。  

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