第23节:款式综合分析(7)



系列专题:《服饰店铺“三手”协作销售模式》

  男性和女性在体型和气质上都有很大差别。男性体型宽而厚,躯体高而大,线条坚而硬,心胸宽而广,更适宜浓重、含蓄、沉着的服色;女性体型纤细、柔和,富有曲线,更适宜明亮、艳丽、跃动的服色。因此,男装的色彩要比女装稳重些,以此来显示男人的力量和胸怀,并能更好地衬托出女性的美丽和动人。

  (4)色彩与环境、季节的协调。服装是随天气、季节、场所甚至一天中的时间不同而变化的,一年四季春夏秋冬的变化是服装色彩更新、变换的主要力量(流行色的制订就是按照季节来发布的)。普遍地讲,冬天服色深,夏天服色浅,春夏季服色明快、活跃、生气勃勃。

  当然,服色也可不受自然环境的约束,采用与之相反的色调也会产生一种新鲜感,如浅色的罩衣、鲜艳的羽绒服和帽子可打破冬日的沉闷;黑色的衣裙在夏日浅色调中会显得非常特别,“要俏一身孝”的说法大概也含有突出、个别的意思。

  一般说来,衣着打扮必须符合当时当地的环境,如在图书馆阅览室里穿着色彩耀眼和大花大朵的时装,或到医院看望病人穿一身大红衣服都是不合适的。也就是说,环境与场合常常是我们着装的条件。医护工作者的白制服体现的是神圣、安全和干净;公司职员的中性色服装则显得庄重、大方;运动服的色泽要鲜明、活跃、热情;宴会服必须要有华丽、高贵的色彩气质;生活便装则要显示出舒适、优雅的色彩特征;下班回家换上柔和轻便的家庭服,其精神立刻就会松弛下来。因此,人—服饰—环境密切相连,人有着很大的流动性,对社会环境的变化起着举足轻重的作用。在服装设计中必须树立环境观念,其设计的整体性才能得以体现;服装的色彩也只有在一种恰如其分的感觉中,才能给人以信心,使其形象更完美、更动人。

  3. 何谓流行色

  “流行色”是相对“常用色”而言的,它是指在一定的社会范围内、一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。如果一种时新色调被当地人们广泛接受并风行起来,就可以称为地区性流行色;如果这种时新色调得到国际流行色委员会的一致通过,而向世界发布,这就是国际流行色。

 第23节:款式综合分析(7)
  流行色的特点分为三个方面:一是时间性。流行色是按春夏秋冬不同的季节来发布的,它发生于极短的时间内。它可能影响该时代的色彩,但不足以改变该时代的色彩特征。二是空间性(亦称区域性)。不同的民族、不同的地域有着不同的民族个性和生存方式,表现在流行色上也会有所差异。比如,美国人性情豪放、自由,流行色的纯度就高;法国人比较细腻,流行的颜色都带有些微的灰色调。三是规律性(循环性)。任何流行都要经过它的萌芽期—盛行期—没落期。流行的颜色一般遵循从冷到暖,从暖到冷,从明到暗,从暗到明这个规律。

  店铺“三手”对于色系的对比分析,必须依据这三个标准,只要掌握了以上三个标准,就可以更好地做好对产品订货量的控制。

  (1)对去年同季产品色系的对比分析。这是店铺“三手”最为主要的工作,把去年的色系与今年当季的货品色系进行对比,就可以看出今年服装产品开发的色系与去年的不同点在哪里,共同点在哪里,新的色系组合是哪些。通过这种对流行色系组合的综合分析,就能知道今年服装产品开发的色系是否符合销售市场的预期需求。  

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