爱华网“啊，体育，天神的欢娱、生命的动力！你猝然降临在灰蒙蒙的林间空地，受难者，激动不已，你像是容光焕发的使者，向暮年人微笑致意。你像高山之巅出现的晨曦，照亮了昏暗的大地。 啊，体育，你就是和平！你在各民族间建立愉快的联系。你在有节制、有组织、有技艺的体力较量中产生，使全世界的青年学会相互尊重和学习，使不同民族气质成为高尚而和平竞赛的动力。” 这是现代奥林匹克之父顾拜旦1912年在他著名的诗篇《体育颂》中写下的美丽诗句。体育是美丽、是正义、是勇气、是荣誉、是乐趣、是培育人类的沃地、是进步顾拜旦的这首诗对体育和奥林匹克精神作了经典的诠释。这位现代奥林匹克运动创始人用他对体育运动一生的忠诚和对体育精神不懈的追求，为奥林匹克在现代的复活点燃了燎原的火种。 今天，奥运会不仅是这个星球举世瞩目的体育盛事，也是全世界媒体的狂欢节。 奥运会第一次与新媒体亲密接触 第二十九届奥运会首次在亚洲最大的发展中国家举办，而且是百年史上第一次与新媒体亲密接触。 奥运会倒计时的数字在一天天减少，但迎接奥运会的媒体战鼓却是越敲越响，尤其是新媒体更是个个摩拳擦掌，寻找自己的杀手锏，以便在奥运会的媒体大战中一展风采。 2006年10月26日，国际奥委会正式授权新华通讯社为2008年北京奥运会东道主通讯社，由新华网承建的北京奥运会东道主通讯社官方网站(beijing2008.news.cn)于2007年9月12日正式开通，以文字、图片、音视频等形式提供中、英、法三个语种的报道，24小时不间断地向全球发布新闻信息，同时新华网还通过手机短信提供中、英两种语言的迎奥运报道。 2007年12月18日，央视国际(CCTV.com)正式获得2008北京奥运会新媒体转播权，也是唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。新媒体正式成为奥运会持权转播商，这在百年奥运史上是第一次。 国际在线(gb.cri.cn)，中国广播网(cnr.cn)也分别依托母体中国国际广播电台和中央人民广播电台成为本届奥运会新媒体持权转播商。 商业网站搜狐力战群雄，于2005年11月7日与第二十九届奥运会组委会(北京奥组委)正式签约，成为本届奥运会互联网内容服务赞助商，这也是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。 其他的中央及地方新闻网站均可以随自己的母体注册进入奥运场馆进行现场采访报道。关注奥运的人们终于可以广泛地通过互联网和手机移动媒体观看北京奥运会的精彩赛事。国际奥委会主席罗格先生说，数字新媒体在2008北京奥运会上将扮演重要角色，将吸引更多观众观看奥运赛事，并在推广奥林匹克运动精神方面发挥重要作用。 综上所述，这诸多的第一次以及新媒体未来的精彩演出注定要为本届奥运会写下浓墨重彩的一笔。 以大奥运外宣的视角传播中国 有人说奥运会是发展中国家走向世界的通行证，也有人说奥运会是最大的外宣，两者都没错，利用奥运会来塑造主办国的国家形象，这已经是东西方传播学界的共识。所以各新闻网站在准备奥运报道战略计划时都是以大奥运外宣作为前提。 人民网的奥运口号是：“携手人民，共享奥运”。整个报道计划都是围绕“全球视野、人民参与”这一大奥运外宣为宗旨的理念，紧紧抓住了奥林匹克运动的核心精神，体现了人民网作为官方主流网络媒体的大气姿态和责任意识。尤其是“龙行天下耀中华”活动是全球首次由海外华侨华人发起并实施的“龙行天下贺奥运、民族和谐耀中华”非欧亚洲际驾车远征活动。2月26日从南非发车，沿途经过非、欧、亚21个国家，5月底抵达北京，行程4万公里。活动的目的是向沿途各国宣传奥运，展示全球华人支持北京奥运，齐心向祖国的爱国情怀。人民网作为全程合作伙伴全程跟踪报道，并为此开设专栏，让更多国际读者通过人民网这个平台看到海外华人的崭新形象和展现我海外华侨华人祝福祖国举办奥运成功的心愿。 中国网是一个多语种平台，凭借其针对性极强的选题深受海内外读者的欢迎，近年来已成为国外网民了解中国、认识中国的重要窗口。吸引了全球200多个国家与地区的网民，被全球15000多个网站点击，并与韩国来日新闻株式会社、芬兰大众明天传媒公司等国外媒体公司建立了合作关系。2007年全面改版后的中国网奥运专题网站是中国唯一涵盖八个主要语种的多媒体奥运专题网站，中国网日文版作为日本网民了解中国的窗口，更肩负起了增进两国人民理解和友谊，促进两国战略互惠关系发展的责任。 今年1月22日，中国网与日本Searchina公司旗下的“中国情报局”正式结成奥运报道战略合作伙伴。共同推出合作共建的日文奥运专题网站。双方于2008年3月，开通“北京市民镜头中的奥运会”栏目。动员Searchina公司在中国的27万注册会员及中国网的数百万用户，从普通网民的视角，以手机摄影投稿等来记录奥运美好的一瞬，并将其展现在日本读者的眼前，使其能够切身感受亲临这项全球体育盛事的快乐。 德国美茵茨大学教授、著名奥运经济学者霍格尔·普雷斯最近在接受巴西媒体专访时说，举办一届奥运会所留下的最大遗产不是那些比赛场馆，而是国家形象的提升。体育作为一种“世界语言”，借助它的影响，可以全方位、立体化地展示国家的精神与形象。在很多情况下，人们通过一个体育项目甚至是一个运动员来认识和了解一个国家。在某一特定历史时刻，体育甚至能影响和推动一个国家的政治事务，如著名的“乒乓外交”。2008年北京奥运会，中国的媒体、尤其是具有无国界特点的网络媒体不但肩负着进行全面精彩的赛事报道、继续发扬光大奥林匹克精神的重任，还肩负着塑造中国国家形象的历史使命。 在联合报道中追求个性 在组织和策划这组封面报道时，记者采访了在京的一些新闻网站，发现每一家网站都在寻求新的创意，以便在奥运会期间充分展现自身特点，但多数网站都有一个共同的愿望，这就是采取大联合的方式以求达到资源共享。 光明网副总经理张庆在接受本刊记者采访时说：“媒体是政治型企业，要想真正强大，就一定要社会化、国际化，包括资本运作、吸纳国际传媒人才等，特别是要由政治型企业家掌门。奥运会是锻炼政治型企业家的良机，谁以平民乐见的方式，做好奥运前、奥运中和奥运后的报道，谁就会政治、经济双丰收。奥运会给了中国媒体走向世界的机会，政治型企业家将抓住这个机会，借助奥运特色报道，扩大媒体自身形象和拓宽媒体合作渠道。媒体必须用‘中国与世界和谐一家’的观念进行奥运会报道，绝不能在自己的小圈子里自得其乐，要借力把中国的声音传播出去，把中国的现状展现出去，要让世界人民看到中国文化的丰富多彩，让世界在享受奥运报道的同时，认同中华的和善、感恩等文化已根深蒂固在民族心中，这将有助于中国的崛起。光明网虽然规模较小，但独具人文特色，将依托母体光明日报报业集团，努力做好奥运报道工作；同时，我们也正以开放的心态，联合一切愿意合作的媒体，实施龙行天下迎奥运跨媒体传播行动。目前，28个国家80多家华语媒体，不仅积极响应、支持，而且反响比国内还要热烈。” 国际在线副总编范建平向记者展现的是奥运报道的另一个视角：“国际台作为本届奥运会广播持权转播商，会有一些特定的资源。但我们的报道方向与其它网站有所不同，一方面我们会关注国外的选手或者代表团的成绩，以及选手的背景资料，突出国外代表团的信息，为网民提供服务，另一方面也要为媒体提供服务。从以往的奥运会报道中，我们感觉到，外国记者在奥运会主办国进行报道时，特别希望能够从当地媒体机构得到一些帮助。国际在线有这方面的优势和资源，能够用他们的母语为他们提供奥运信息。另外，我们作为主办国的媒体也有这个便利条件，包括我们作为持权转播商可以将奥运新闻中心近40路信号接过来，在国际台就可以提供相关的信息和服务，有些服务可能类似于奥运新闻中心。除此之外，有些服务也面向国内媒体，为国内媒体提供信息或者传输方面的服务。此项工作正在准备之中，适当的时候会对外公布，包括如何与国际台和国际在线合作。” 中央人民广播电台是北京奥运会国内广播媒体唯一一家持权转播商，拥有赛事转播的权利。中国广播网将充分利用好这一优势，做好网上奥运报道。台网深入联动，广播、网络优势互补，全力打造“可听的网络，可看的广播”，树立音频特色品牌，形成多媒体多平台传播合力。同时，中国广播网还将依托中央台和各省市广播电台，成立全国广播电台奥运报道联盟，并由中国广播网牵头，组建广播网站的报道联合体，联合全国各省级、市级广播电台网站，共同报道北京奥运。联盟将建立一个信息共享平台，第一时间发布各类新闻报道供联盟共享，信息包括音频、图片、文字、视频等。地方台发挥其地域优势，将各地关于奥运、运动队、运动员等的外围信息第一时间集中于这个信息平台，共用共享，形成组合优势，实现资源使用最大化。 千龙网作为北京市属重点新闻网站，为了更好的报道2008年北京奥运会，在2003年11月10日正式推出奥运频道。千龙网奥运频道从奥运建设、奥运备战、奥运新闻等方面及时全面地介绍2008年奥运会的最新进展和各界迎接、备战奥运的最新动向。在普及奥运知识、传播奥运文化、弘扬奥运精神，展示北京改革开放和现代化建设的巨大成就等方面发挥了重要作用。千龙网的“奥运”频道连续三年获得“中国互联网站品牌栏目(频道)”。 差异化是网络媒体奥运报道的竞争焦点，涉台传播方面的优势与资源为中国台湾网的奥运报道提供了一条独到之路。目前chinataiwan.org正在通过各种渠道和模式向岛内台湾同胞传播独家奥运资讯，并联合两岸媒体筹备举办以奥运为主题的图片展。 遵守规则合法报道 新华网是本届奥运会官方通讯社网站，历来高度重视奥运会的报道。早在2000年悉尼奥运会期间，诞生仅3年的新华网，在当时的人力资源、技术条件、宣传推广都相对比较有限的情况下，创造了日均访问量4000多万的成绩，而当时中国大陆的上网用户总数仅为1690万。 北京申奥成功以后，新华网有意识地逐步锻炼队伍，为北京奥运会报道做好准备。新华网总编室主任汪东在接受本刊记者采访时说：“2004年雅典奥运会期间，新华社派出了80多人的报道团赴雅典进行现场报道，其中也包括新华网的4人报道小组，新华网多媒体演播室是雅典奥运会主新闻中心唯一的网络直播平台，在那里新华网不仅开展中文报道，还用英文、西文、阿文等语言进行了访谈直播，国际奥委会、北京奥组委、雅典奥组委以及一些国家的奥委会高级官员先后接受新华网专访，多名优秀选手、教练和中外体育界知名人士通过互联网与网民开展了在线交流。”
新华网在2001年的第21届世界大学生运动会、2002年釜山亚运会、2006年多哈亚运会、2007年曼谷大运会期间均有很好的表现。经过多次大型赛事现场报道的锻炼，目前新华网已经初步形成了一支有实战经验的奥运报道队伍，涵盖文字、图片、音视频、论坛、博客、无线互联网等多种形式，包括中文、英文、法文等多个文种。 当记者问到下一步的报道计划时，汪东说，新华网根据社里的统一部署，正在紧锣密鼓的准备，目前还没有到正式披露的时候。 在谈到奥运报道规则和注意事项时，汪东颇有一番感触，他说，媒体是人文奥运建设以及成果展示的重要阵地和载体，作为主办国的媒体，我们在报道奥运会时，自己的一言一行也是国际媒体考察的对象，所以，记者在进入奥运会报道之前一定要先了解国际奥委会的法律法规，做到遵守规则，合法报道。千万不要因为我们的媒体人员违规，或者其它一些不文明的行为而成为别人负面报道的对象，造成国际媒体对中国媒体的负面评价，因此对奥运会出现负面评价。 另外，媒体之间也不要因为争夺新闻资源或者经济利益而出现不友好的行为。这样的事情已经有了先例，去年7月美国《华尔街日报》发表了题为《中国互联网燃起奥运硝烟》(AnOlympianWebWarinChina)的文章，对中国互联网企业在北京2008奥运中的争夺战进行了报道。 尤其是临近奥运会，或在奥运会期间，可能还会有一些意想不到的事情发生，境外各种反华势力都想借北京奥运会兴风作浪，比如最近西方的一些非政府组织想借达尔富尔问题将奥运会政治化。这一切都告诉我们喜悦之中也有隐忧，新媒体的同仁们一定要有大局意识，以国家利益为重，切记用好自己手中的键盘和鼠标。
