刺客信条启示录 春晚启示录

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系列专题：春晚营销观察

　◎凌霜华

　　春晚联排结束后，有位地方媒体的记者发短信给本届总导演陈临春：今年的节目还不赖。陈临春回短信：望支持。这位记者感慨：春晚导演的压力是越来越大了。过去按照央视惯例和陈的文艺中心副主任的职位，通常这短信是不回的。

　　不知是不是总导演的低调换来媒体的体恤，几天后，报纸上就出现这样的标题：“央视春晚八年来满意度最高，收视率逾96%。”中国有三件事不能信：收视率、电影票房和祖德的话。祖德已经真金不怕火炼，也许另外两个也会证明自己的清白。

　　就说这个96%，来源一定是索福瑞——央视自己的调查公司，这得多大的自觉性才能不注水？艾杰比尼尔森的数据说：当晚有1亿多户中国家庭收看了春节联欢晚会，占所监测市场总家庭户的71.8%。广东地区的春晚收视率在所有的监测市场中是最低的，仅为4.59%，其中东莞仅为0.1%。无论96%还是71%，都是到达率，你可能不断换台，换的过程中由于各地方台均在转播春晚，不得不停留几秒，这几秒也会计入到达人群。那些不看春晚的人，一定连电视都没开。收视样本由调查公司打电话询问，央视市场研究股份有限公司自春晚播出的同时，共访问成功2063个家庭，其中1899个家庭收看了春晚，加权推算出全国有96.5%的家庭收看了央视春晚。2000多个家庭究竟有多少代表性？但是我从未听说周围的人接过类似电话，这个收视人群的组成是城市？农村？网民？始终是谜。

　　事实也许是：80年代的央视春晚基本每年还都保持着90%以上的收视率，90年代后，开着电视只间断性扫瞄，或者干脆关掉电视的人已经越来越多。有人认为，真正认真看春晚的人，经过近几年连续持续下降，可能已经跌破30%。也许这30%才是春晚的绝对铁杆粉丝——从开场歌舞一直在荧屏前忠诚地守到《难忘今宵》。春晚的确不是网民的菜，央视开会时就开宗明义：春晚是给老人和领导看的节目，尽管他们也很想讨好青年观众，不然不会坚持不懈地弄口水歌联唱。不针对老人的节目，也要修饰得老人可以接受。

　　春晚有新世纪后已经固化了的节目单：一、开场迎春闹春大歌舞，不求最好，只求人多。二、6位主持齐亮相，依据他们的根基依次排开：朱军、董卿居中，李咏、周涛左侧，刘芳菲、张泽群念电报。春晚总是由文艺频道主办，朱军、董卿是三套的人，主打；李咏、周涛是外来和尚，副攻。三、小品是重中之重，赵本山的时间从以前的21点挪到23点半，因为很多人看这一个节目就换台了，必须靠他拖着遥控器。前两年赵大叔还因为没有独立休息室生过气，现在为了保护镇台之宝，他和宋丹丹可以一来就彩排，无须等待。虽然卸妆必须在水池子边，围着团团记者，毕竟有了自己的休息室。其他的常客就看各自本领了，如果郭冬临、巩汉林被毙掉，导演也会想办法把他们塞进其他节目，这么些年没有功劳也有苦劳。相声地位日趋下降，相声演员是可以牺牲的，相声界的大腕灰心丧气，渐渐绝迹。歌舞是平衡各界关系的法宝，自从发明了大联唱，所有不伦不类的人都可以挤在一起。黄圣依为什么临场戴个粉头发搞突然袭击，本来那首歌是她的，塞进去个梁咏琪，梁又比黄高大许多，为了吸引观众的视线，黄圣依不得不在脚下和头顶下功夫。有个看过彩排的记者说，德德玛原本的歌曲哀伤得他眼泪汪汪，但为了加入另一个流行歌手，曲目改得感动荡然无存。为了统战需要，港台歌手稍有优待，那就是签约。这个条约包括：彩排演出时他们不能放鸽子，拿走两三千元版权费后，自动把版权转让给央视（这点春晚非常公平，所有演员同工同酬），作为回报，港台演员的节目一般不会被拿下——这是特殊优待，连老毕扶着杨光上场说了几句俏皮话，都被铁面无私地毙掉——但绝不承诺节目不调整。陈奕迅在香港算一线吧，他准备好的独唱《爱情呼叫转移》愣是换成了一首合唱，待遇比周杰伦和费玉清差一截，春晚节目单折射出香港娱乐业日薄西山。周杰伦上了两首歌，《千里之外》和《青花瓷》，他还是不开心，原定零点后的演唱提前到零点前。

　　每年春晚都会有很多人不开心，去年是六大主持鸡飞狗跳，串场词乱得二踢脚都压不住，周涛的白眼飞出了荧屏。今年是赵本山的弟子小沈阳，他的《我要当明星》在最后一次语言类终审时被毙掉，理由一言难尽，归根到底，是与春晚气氛不协调。安排在元宵晚会播出，这就是每次元宵晚会都要比春晚好看的原因。

　　什么是春晚气氛？所有人都意会，却无法用语言概括的神秘规则。网络歌曲《香水有毒》别看把“擦掉一切陪你睡”改成“陪你醉”，仍旧被拿掉，大家都能理解，无论道德底线怎么沦陷，也不能在全家老小面前公然歌颂二奶的痴情。小沈阳的节目就比较微妙，很三俗，男人穿裙子、露大腿，但除此之外，他的说口（包袱）没有一点可以指摘，既没含沙射影又热闹非常，可一上场又会非常突兀，在其他小品的和谐语境下，他就像满园塑料花中的一株狗尾巴草，怪模怪样，妖气冲天。

　　一开春晚通气会，总导演就会说：今年要“开门办春晚”。怎么开？开向谁？似乎也提过由观众推荐节目，有几个推荐节目能用得上？我们知道赵本山是姜昆推荐的，小沈阳是赵本山推荐的，杨光是毕福剑推荐，自己人无论对春晚的要求、鉴赏力，还是比观众要知情。就像赵本山不会把讽刺小品放到央视，而是留给辽宁台。春晚的弦越来越紧，10年前，赵本山还有“扯蛋”、“三鞭子”这样针砭时弊的作品，后来只能越来越柔弱，以至于今年《梦幻家园》敢于讽刺开发商，居然令很多人不适应，让总导演检讨“台词上有不妥之处”，不该拿“老年痴呆症”开玩笑，但是在观看彩排的记者眼中，《梦幻家园》是最完整的本子。

　　观众的欣赏能力一天天上升，猪肉一天天涨价，春晚的剧本价格还在原地打转。一个小品3000块稿酬，中间要改十几遍，如果能在元宵节庆功会上得一等奖，还可以再奖1万块。演员可以凭一个小品吃几年，编剧却不会有人记得他是谁，即使得到圈中人认可，下个本子还是3000块。这样的结果是：要么演员和演员的亲人亲自出马，要么像本山大叔那样开公司，发工资，养专业编剧，《火炬手》就是他公司里的副总写的。

　　现在的春晚，几乎成了人气温度计，从一线要滑到一线半的艺人，可以借春晚挣扎一下。比如章子怡，去年在国内没有作品，今年男朋友估计想体验一下在中国过年，她连回国机票都没让剧组报销，服装自备，春晚也给她足够的体面。她历年出现过3次：第一次小荷才露尖尖角，开场乱哄哄时唱了小半首《把春天迎进来》；第二次和郑伊健合唱一曲广告歌，有赞助嫌疑；这一次不但独唱，行头也是最夸张，比下了董卿的30万元旗袍和徐静蕾的诗联诵，再一次宣告她女一号的地位不可撼动。

　　陈临春在今年春晚开始前曾宣布：本次春晚确定的主题为“盛世中国、和谐社会”，策划方案当中加入了很多民俗的内容，大大突出了年味儿和联欢的特点。这也是他们最终胜出的原因。民俗民俗，人民的、庸俗的，也许小沈阳本来就是他们理想中的人民+庸俗，可是除了念春联这种民俗形式常年保留，其他民俗想突破春晚的铜墙铁壁并不容易。曾经留给大家深刻印象的春晚一定有其超常规的做法：1984年的茶话会形式，1990年演员分成两种颜色PK，1998年突出歌舞表演……导演们很辛苦、很为难，想讨好所有人，所有人都不领情。

　　央视春晚10年内不会消失，陈临春说，春晚是我们的原创，这是一个文化现象。但是10年内它一定像“同一首歌”一样，无法再垄断市场。几年前，湖南卫视就曾想捋春晚的虎须未遂，但今年东方卫视公然在除夕打擂台，只要北京台、湖南台胆子越来越大，敢于把自己的晚会从正月初一改到腊月三十播出，郭德纲上春晚，不再是个梦  
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《刺客信条：兄弟会》键位说明及操作说明

中文名： 刺客信条：兄弟会外文名： Assassin's Creed:Brotherhood游戏类别： 动作冒险游戏平台： PS3 / Xbox360 / PC开发商： 育碧发行商： 育碧发行时间： 2011-2-22主要角色： Ezio语言版本： 英文制作进度： XBOX版已发售、PC版2月22日发售《刺客信条

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