爱华网系列专题：春晚营销观察
今年除夕晚８时３０分，中国男足将客场与伊拉克队进行２０１０年世界杯亚洲区２０强赛第一轮比赛。而此时也是一年一度的中国文化大餐——中央电视台２００８年春节联欢晚会激情上演之时。届时，将会有多少中国人愿意冒着给自己“添堵”的危险观看这场比赛呢？
撰稿／晨曦
２月６日晚８时３０分，中国男足将在遥远的西亚开始世界杯的漫漫征程，而这一晚恰逢除夕之夜，一年一度的中国文化大餐——中央电视台２００８年春节联欢晚会激情上演。在这样的一个特殊的喜庆日子里，你将会看国足还是看春晚？如果你是位球迷，那么你有没有看国足比赛的勇气？ 看国足需要勇气 按理说，足球与春晚的“巧遇”，本来是个百年不遇的“良缘”，然而，中国足球的不济实力实在让人心中没底。春晚向来喜欢拿中国体育特别是中国足球说事，黄宏、赵本山等喜剧演员时不时地会在小品里“戏谑”一下中国足球，如今国足和春晚真正走到了一起，除夕的荧屏会不会展开一场争夺收视率的ＰＫ大战呢？ 客观地讲，春晚和足球都有其独特的魅力。 春节作为中华民族第一大节日，蕴涵着辞旧迎新、合家团圆的意义，如今它是凝聚民族情感的重要载体，也是中华民族自我认同的一个文化符号。自上世纪８０年代以来，每逢除夕全家团聚边吃年夜饭边看春节联欢晚会熬夜守岁，成为中国人一年一度的文化心结。 １９８３年，春节联欢晚会一经推出，令全国人民耳目一新，受到普遍的欢迎和称赞。应该说，这一事件具有不同寻常的意义，它首先是文化领域自由开放的展现，同时又是文化艺术领域的标志和样板。更为重要的是，这一事件选择了一个特殊的时刻——春节这个极具中国传统文化意义的时间段，这就意味着老百姓就像接受年夜饭一样接受这一文化事件。最近几年，由于观众的“审美疲劳”，再加上“年年岁岁花相似”，因此对于春晚也总是能听到一些批评的声音，甚至骂声，但是无管如何，春晚在中国１３亿老百姓中还有着巨大的市场，毕竟在大年三十那天晚上，一家人围坐在一起看看春晚是一件很惬意的事情。换句话说，尽管很多人不像以往那样关注、迷恋春晚了，但是这顿属于全国人民的文化大餐说什么也不能少。 与春晚一样，作为世界第一运动，足球同样是一个文化符号。有人说，足球的魅力不在于足球本身，而是在于人，在于团队的合作，在于每个人的努力，在于它激发了人们对生活、对事业的激情和热爱。不管你是处在江湖之远的村野匹夫，还是处于庙堂之高的达官贵人；不管你是一字不识的白丁，还是满腹经纶的学者，谁不从内心深处渴望着看到展示生命精彩的那一刻？而足球恰恰能够成为我们对自己生命精彩之渴望的最好寄托。虽然球赛只有短短的９０分钟，但它却浓缩了人们的追求和梦想。不管人们是置身赛场之中，还是走出了赛场之外，那无数精彩的瞬间早已定格在人们的记忆最深处。 可以肯定地说，假如巴西足球队是在圣诞节或狂欢节这一天冲击世界杯，那么巴西举国几乎所有的庆祝活动都可以让路足球了，因为足球是巴西文化中一个极其重要的元素，是他们最为引以自豪的资本。可是，对于中国球迷来说，在中国的除夕之夜观看中国男足的比赛，却是一件需要勇气的事情。多少年来中国足球早已成为中国球迷心中的痛。因此，在中国最盛大、最隆重、最喜庆的节日里，很多人是不愿意冒着给自己“添堵”的危险把热情投入到国足比赛中的。可是不看又不甘心，尤其是那些成天嚷嚷着除夕不看球的人，估计仍有不少会收看比赛。 能否上演“除夕神话”？ 国足能否在大年夜给全国人民送上新春大礼？这是一个让中国球迷不敢想的奢望。但是，有一点可以猜测到，只要中国男足在那场比赛中踢得不错，并且保证不输球，那么央视的春晚肯定不会放过“国足不输球”这个好题材来渲染气氛，主持人也会在适当的时候介绍比赛的情况。反之，中国男足如果还像以往那么不争气，那么央视春晚也会很“识时务”地避而不谈。中国国家足球队和国家奥林匹克队的教练都是洋帅，可是他们心中都清楚“春节”在全国人民心中的分量。 目前，无论是国足和国奥总教练杜伊，还是国足执行主帅福拉多，都在中国工作了一年以上，对中国的国情也有了点了解。因此，早在世界杯预赛揭晓后，杜伊就信誓旦旦地表示：“除夕首战绝不能输！” 去年除夕之夜，杜伊是和在中国香港参加贺岁杯的国奥将士一起度过的，这也是他第一次感受中国春节。而且就是那个时候他还再一次提到，想带领中国国家队征战世界杯的梦想。有人说，作为塞黑流派的教练员，杜伊可能会像他的老乡米卢一样幸运，毕竟在北京奥运会上率领中国国奥征战是一件美差，那可是拥有天时、地利、人和的巨大优势啊，他是有可能带领国奥打出历史上最好成绩的。可是，对于杜伊来说，现在考验他的还不是奥运会，而是这次除夕之夜的“足球春晚”。杜伊明白，如果赢下这场比赛，他在全国球迷心中形象将更加高大，如果输得惨不忍睹，他也会感到很没面子。 对于国足执行主帅福拉多来说，这位同样来自塞黑的教练其实更加了解中国文化。两年前执教大连实德时，他更是亲身感受过中国春节的氛围。不过，今年的除夕之夜，福拉多却要经历他两度来华的最大最严峻的考验。有意思的是，他的同乡米卢曾经拥有“方便面”式的发型，结果让中国国足在世界预选赛上的道路上非常顺利，所以有人说，“福拉多”这个极像“方便面”的名字，说不定同样能让中国足球走好运。 １月１３日，国际足联正式敲定了２０１０年世界杯亚洲区２０强赛第一轮的具体赛程和赛地。中国队客场与伊拉克队的首战将定在北京时间２月６日２０时３０分（当地时间１６时３０分）。此前，伊拉克本来希望将比赛时间安排到晚上进行（北京时间２３时），但是阿联酋方面表示反对，因为他们将在当天晚上迎战科威特队，两场比赛的时间必须错开。可以说，种种机缘巧合促成了这场史无前例的国足与春晚的ＰＫ大战。 １月３１日，中国国家队早早踏上了出征西亚的征程，临行前国家队的两位洋帅都谈了自己的想法。最近一段时间，随着国足主力阵容的确定，及在叙利亚比赛中的不错表现，带给福拉多不错的心情。他面对镜头表现得非常自信：“经过近来一段时间的热身和调整，我们的队员的状态已经越来越好，世界杯预选赛首场比赛我们会发挥出自己的最大能力，力争取得胜利，给中国人民送上最好的新年礼物。”在福拉多说完之后，总教练杜伊甚至不忘补充一句：“我对我的球队和同事都很有信心，我坚信我们能赢。” 常言道：足球是圆的。中国国足会否上演“除夕神话”呢？但愿中国国足会成为这样的一支球队，但愿这种可能性极小的假设成为现实。 把足球当小品看？ 如果说“国足送大礼”是奢望的话，“国足会否被伊狂胜”倒是很有可能成为现实的问题。如果这一幕真的出现了，球迷应该保持怎样的心态呢？ 最近，除了主场挑战叙利亚这场比赛外，国足热身赛４战不胜，抛开内外部环境不说，对教练的非议总是免不了的。福拉多，并不是光靠名字就能把好运多多地拉到中国的。有人甚至怀疑，他还不如国产教头朱广沪，起码人家上任之初还搞回了个东亚四强赛的冠军，起码人家和德国人踢比赛，还能让我们看到些许血性。 国足自身长期形成的痼疾，要想在短期内根治很不现实。对于一个善于带俱乐部队的教练来说，在这种情况下立竿见影出成绩实在是勉为其难。何况，福拉多也不像米卢当初那般务实，也不是米卢般的妙手巧妇，能给现有的菜施以合适的烹饪方法，并顺利完成任务。福拉多不然，他的想法很多，他的执教思路很长远，他想一步一步地来，但是，国足眼下的战斗力令人费解，且形势逼人，根本无法如他所愿。 种种迹象表明，最大的可能是，中伊之战中，福拉多会选择严防死守，毕竟，“除夕不输球”的金箍已戴在他头上。这样看来，辞旧迎新的除夕之夜，福拉多是打算抱着头让对手狂揍了。可以试想，在异国的球场上，国足很可能在死守中去等待那万分之一的侥幸，并泯灭所剩不多的血性和豪情。这对于中国球迷来说，是怎样一种折磨和痛苦？ 在国足打完一系列的热身赛后，总教练杜伊也正式入主国家队，进了国足后，杜伊又是讲话，又是发表意见，忙得不亦乐乎。表面上看，福拉多和杜伊这两位同乡还算是团结，可是一旦等国足出现问题，教练组间的矛盾肯定不可避免。也不知中国足协是怎么想的，要么让杜伊一肩挑两担，要么就干脆把国奥和国足的工作分开，如今这样，颇有点明摆着要出矛盾。 前段时间，足协一把手谢亚龙还在宣传“一切围绕国足转”。然而，在国足迪拜进行关键热身赛时，谢亚龙却在德国陪着国奥队，明眼人都能看出来，早在世界杯预选赛抽签分组时，中国足协其实已经开始将国足放任自流了，他们的心思都花在奥运会了。而且具有讽刺意味的是，国足和国奥那一天双线崩溃，可以说那正是中国足协“南辕北辙”的必然结果。中国足协在国足和国奥之间摇摆不定，也让我们很难相信即将来临的中伊“春晚大战”可以获得什么好的结局。 因此，有人可开始奉劝广大球迷，除夕千万别看国足比赛。家人团圆夜，需要的是美酒和饺子，千万别被杜伊和福拉多送来的眼泪和鸭蛋，坏了好心情。 但是，有也球迷说出了心里话：“作为喜欢足球的人，手里拿着遥控器，在国足比赛时自觉不自觉地就会调到央视奥运频道！”既然很多人忍不住要看，那关键就是怎么看，以什么样的心态去看。 回想１９年前，中国国足在１９８９年世界杯预选赛上出线前景本来是一片光明，可是在最为关键比赛中的最后时刻，国足竟然不可思议地迎来了“黑色三分钟”，进军罗马世界杯决赛圈的步履戛然而止。当时，一位军人和战友们一起挤在宿舍的走廊里观看电视现场直播，面对中国进军世界杯梦想瞬间破灭的残酷现实，那位军人再也控制不住自己的情绪，他抡起椅子把电视砸得粉碎……，当时红极一时的国门傅玉彬归国知道此事后，还自掏腰包帮助那位球迷购买了一台电视机。 许多年过去了，中国足球不进反退，中国球迷的承受能力却是越来越强了 ，像“砸电视”这种情况可能不会发生了，但是在大年夜看球最重要的是不能坏了好心情。因此有人建议，最好把“国足比赛”当成春节的小品来看，有的网友甚至把“赵本山式”的小品台词都写好了：“中国足球，进攻靠走，传球靠瞅，停球靠手，过人靠吼……”
这样调侃，有点“戏谑”的味道，但绝没有恶意，作为中国人谁不希望中国足球知耻后勇，早日雄起。
