爱华网系列专题：《餐饮业领跑者的成功奥秘：学习小肥羊》
9 奥克斯 家电 20.226 10 小肥羊 餐饮 15.002 (资料来源：中国品牌研究院，2006年1月)
2006年6月，由世界品牌实验室独家编制的第三届《中国500最具价值品牌》中，内蒙古有7个具有全国影响力的品牌入围，小肥羊以56.77亿元的品牌价值入选其中，位居全国第95位、内蒙古第4位。同年，由百度参与首次发布的中国民营企业最有价值排行榜中，小肥羊以25.6亿元的品牌价值，位列第7位。 2008年，中国品牌研究院公布"中国最有价值商标500强"排行榜，全国共有5家餐饮企业入围，分别为：小肥羊（排名第111位）、全聚德（排名第116位）、东来顺（排名第315位）、狗不理（排名第418位）、重庆小天鹅（排名第422位），小肥羊位居餐饮业"标王"。 小肥羊已在美国、日本、澳大利亚等60多个国家和地区申请注册"小肥羊"商标，并在16个国家拿到注册证书，为小肥羊实施国际化经营战略取得了通行证。 三、狂奔形成价值 1.中国餐饮业的"领头羊" 2003年11月15日上午7时30分，是令小肥羊人乃至内蒙古人激动不已的时刻。500多名与会代表参加了在人民大会堂举行的"2003年中国成长企业百强"盛大颁奖典礼。会议还没有开始，蒙牛的总裁牛根生和小肥羊总裁张钢就被国内外媒体记者围得水泄不通。 随着主持人王小丫把百强成长企业前10强老板请到主席台，大会进入了高潮。王小丫说："去年的成长冠军来自内蒙古，今年的成长冠军也来自内蒙古，这还真有点传帮带的意思，我们就请上届成长冠军内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司总裁牛根生给今年的成长冠军内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司总裁张钢颁发‘成长之星‘。"牛根生上台后幽默地说："谢谢，去年是一头牛，今年是一只羊。" 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司凭借快餐化的市场运作方式和品牌化经营战略，在成立后的短短几年内，连锁店已发展到700多家，汇总营业收入超过52亿元，利润以15倍的速度飙升，名列全国餐饮连锁企业第二名。北京的"全聚德"、成都的"谭鱼头"、沈阳的"老边饺子"以及上海、广东等地的餐饮巨头被"小肥羊"远远地甩在后面。在中国的许多百年老店逐渐复兴和新的品牌层出不穷、百家争鸣之时，来自内蒙古的小肥羊却成为了中国餐饮业的"领头羊"。 小肥羊的目标市场绝不仅仅局限于国内。按照小肥羊集团的事业理念，小肥羊的最终目标是让"全球每一个有华人立足的地方都有小肥羊"。 2.区域经济的"火车头" 畜牧业是内蒙古自治区的一大优势产业，更是特色产业。但如何将资源优势转化为经济优势，创造出高附加值、高科技含量的产品，产生更大的经济效益，许多企业想到了，但却没能做到。然而，小肥羊想到了，同时也做到了，从企业的名称到企业的经营，他们都大打"草原"品牌，大做草原优势资源产业的文章。如今，小肥羊已成为带动内蒙古畜牧业及相关产业发展的龙头企业，走出了一条将资源优势转化为经济优势的成功之路，成为拉动地区经济的"火车头"。 小肥羊是包头市唯一一家入选"中国500最具价值品牌"的企业，它不仅提高了小肥羊公司的知名度和美誉度，也确立了其在中国餐饮业龙头企业的地位。对于在"中国500最具价值品牌"中仅占1.4%的内蒙古企业来说，"小肥羊"作出了自己的贡献，同时也取得了非常好的宣传效应，为树立包头市乃至内蒙古经济高速发展的新形象、提升内蒙古的经济地位，发挥了应有的作用，成为宣传内蒙古的一张"名片"。
