爱华网颁奖前和颁奖后，奥斯卡应用程序分别是投票工具和直播屏幕，更酷的是，APP提供超过12种视频流供用户选择，让观众拥有超越电视与官网的体验。 今年是美国广播公司和学院一起完善这个奥斯卡官方应用的第三年，他们积累的经验让这个APP更加完善，比如增加了对安卓平台和Kindle Fire的支持。 学院奖的老评审们连续几年都面对着拉拢年轻人收看奥斯卡颁奖礼的困扰，特别是去年收视人数首次低于格莱美颁奖典礼，又给主办方增添了不少压力。今年总算交了一张漂亮的答卷，据尼尔森公布的收视率统计，2月25日的颁奖典礼比上届增加了约2％，是2010年以来的最高水平。其中最受关注的18～34岁的观众收视率达到6年来的高位；而作为广告商最为重视的观众群体，18～49岁年龄段的观众收视率也比去年上升了11％。
为了吸引这些年轻观众，美国广播公司花样百出，全力挽回颓势。除了电视与官网的直播，APP是自然少不了的。 今年是美国广播公司和学院一起完善这个奥斯卡官方应用的第三年，他们每年积累的经验使得这个应用程序变得更加完善，将直播视频与内容完美结合，力图成为粉丝们观赏颁奖典礼时的好伴侣。比如今年它增加了对安卓平台和Kindle Fire的支持。 “奥斯卡”APP设有两种不同模式，第一种是颁奖典礼前的“热身”，专门发布各类与奥斯卡奖项相关的信息，用户可以从中了解到被提名演员和影片的情况，观看电影预告片、浏览剧照。 除此之外，这款APP的主要任务是让用户参与奥斯卡投票，今年,这个应用程序能比往年提供更多的互动方式。 在该应用中，当你做出了自己的选择，电影的一个片段或是演员/导演的图像就会出现。这很微妙，但也很酷。 另外，使用Facebook，你可以和你的朋友一起玩。选票将实时更新，这样你就可以看看你与Facebook好友谁对奥斯卡奖的预测更为准确。 影迷也可以通过应用程序在推特上和Facebook上分享照片和新闻，直到奥斯卡颁奖礼闭幕。 用户还可通过虚拟投票递交自己的选择，该功能需使用Facebook账号登录，以便日后重复访问；相关内容还可通过Facebook和推特进行分享。 进入到2月24日“奥斯卡周末”，应用便会进入第二种模式——现场直播模式。这个应用会转变成Oscar.com官网的后台通行证，可以让用户成功接入红毯上以及杜比剧院的摄影机，应用不仅会播放红毯走秀的现场流视频数据，还能让观众看到后台的获奖者。 而且，APP提供超过12种视频流供用户选择，观众可根据自己的喜好选择观看颁奖盛典的记者站，或是场内的某一具体机位。 当然，这样一款热门的APP，广告单元也是不容缺席的。杰西彭妮的奥斯卡赞助广告就自然地融入其中，消费者点击相关内容后便直接被导向公司的移动网站。 大部分消费者会在观看典礼的同时,使用他们的智能手机和平板电脑设备，通过移动终端分享他们的所见所闻所感。精明的品牌也会借助这个绝佳的机会与消费者建立更加稳固的一对一关系。
