元旦电影档期2017 电影档期在欧美



    档期的概念最初来自美国,好莱坞把电影做成工业品,档期就是其中的一环。而在欧洲,也有不同的电影档期走向。

    撰稿/王倩(记者)金姬(记者)

  决战“游乐场”

  好莱坞的档期意识是从1975年的票房冠军《大白鲨》开始的。“在它之前的美国电影,和如今百老汇戏剧一样,是细水长流型的。一部电影在某个城市放个一年,也是可能的事。”影评人周黎明说,我国影迷大概很难想象美国夏季电影院门口的热闹景象,上世纪70年代末80年代初刚开放时可能有那种盛况。1975年初出茅庐的斯皮尔伯格用《大白鲨》惊吓了全球观众,也让好莱坞片商们发现原来电影生意和游乐场很相似。

  《大白鲨》制造出“暑期档”一说后,从5月底的阵亡将士纪念日到8月底9月初劳工节的这三个多月,就成了北美电影市场上最赚钱的黄金季节,票房通常能占到全年40%。越来越多的影片看中这个档期,暑期档这几年也在逐渐往前推,5月初就拉开“抢钱”热浪。

  因为主要观众群是正在放假的青少年,暑期档以商业片为主,如热闹的动画片、刺激的科幻片、动作片和搞笑的喜剧片。文化人们嘲讽它们是“弱智片”,而圈内人士的说法更直白,“放给13岁男孩看的,智商不能太高,难度不能太高”。

  好莱坞另一个重要档期是圣诞档,从11月底的感恩节到圣诞节结束。圣诞档的一大主题是全家人欣赏的大团圆结局的温馨类题材,和中国的贺岁喜剧很像,比如2005年金·凯瑞的《新抢钱夫妻》和2006年的《博物馆奇妙夜》。

  这几年的圣诞档最大卖的是魔幻题材。从2001年《哈利·波特与魔法石》起,到《指环王》和《纳尼亚传奇》,甚至和魔幻稍微沾点边的《博物馆奇妙夜》,魔幻大片一直是最亮的角色。但今年的《黄金罗盘》和《贝奥武夫》可能是一个转折。改编自畅销科幻小说的《黄金罗盘》,宣传声势浩大,也如愿登上当周票房冠军,但区区2610万票房的首映成绩让之前“超越《指环王》三部曲”的口号成了笑话;而魔幻史诗大片《贝奥武夫》1.5亿美元的投资和4周6800万美元的票房更是不成比例。

  好莱坞圣诞档影片中还有一类就是所谓的“奥斯卡效应”,那些志在冲奥的或晦涩或深奥的文艺片很可能不适合圣诞档氛围,如2001年的《黑鹰坠落》。但因为奥斯卡的规定(影片必须在前一年的12月31日之前公映)而赶在这个档期,以至于慢慢形成奥斯卡提名影片大多出自12月的奇怪局面。周黎明说:“片商们相信一点,同样的影片,放得越早,被忘记的可能性就越大。”例外当然也有,《角斗士》(2000年)是暑期档影片,最终却收获了包括最佳影片和最佳男主角在内的5项大奖。

  好莱坞把档期学问研究个透,影片可能还没开拍就确定好了档期。2008年夏天还没到,看中2009年暑期档的影片已经在打架了。詹姆斯·卡梅隆执导的3D立体电影《天神下凡》定在两年后的5月22日上映,而梦工厂的3D立体动画片《怪兽大战外星人》也定在这一天上映。

  确定好档期的片方肯定也定好了配套的市场和商业计划,但一部电影最基本的元素——导演、演员、剧本甚至故事大纲可能都没影呢。《纳尼亚传奇2:凯斯宾王子》还没上映,迪士尼已经把《纳尼亚传奇3:黎明踏浪号》的首映定在2009年的5月1日。而当导演马克·福斯特还在和编剧忙着准备2008年的第22部《007》时,第23部007已经确定要在2010年上场。电影也有“先来先得”一说,特别是最好的视觉特效人员和尽可能多的影院屏幕。

也有确定了档期,到时却交不出作业的,比如史上最卖座影片《泰坦尼克号》。对别人来说这可能是灾难,但它却交上了“狗屎运”,因此获得意料之外的奥斯卡。片方从一开始就是针对暑期档推出的商业大制作,从来没有冲奥的念头。原定1997年7月2日首映,却因为制作超时又超支,只能去挤别人定好的时间段。最初被片方挑中的是7月25日,结果这个档期里还有一部哈里森·福特的《空军一号》。都是商业大片,针对的还是同一批口味的影迷。两虎相争,必有一伤,甚至可能两个都死得很惨。于是哈里森·福特找上《泰坦尼克号》,劝对方换个时间。结果《泰坦尼克号》还真推迟了半年,选在了11月1日这个“奥斯卡前夕”的普通档期。

  决定影片尤其商业片票房的是首映的那个周末。好莱坞在首映前会推出“排山倒海”的各种广告,宣传费用有时甚至可以达到总投资的一半。这些宣传费用,赌的就是第一周票房。但人家“也有规矩”,周黎明说,首映后投入的广告和宣传会“剧减”,那时看的就是电影本身的口碑了。

  前几年的第二周票房一般还只跌20%,如今大部分片子跌个50%已经很正常了。2006年暑期档的大制作《天国王朝》(首周票房2000万美元)第二周竟然跌去80%的票房,由此可见这部烂片烂到什么程度。也有第二周票房走高的,比如1999年布鲁斯·威利斯的《灵异第六感》,首映前影片宣传就是不肯透露影片最大的噱头(或者说卖点),这个噱头后来果然被褒奖,就这样树起了足够口碑。周杰伦处女作《不能说的秘密》把秘密瞒到最后一刻,学的就是这一招。

  每部电影第一个周末的票房通常就像股市行情,每周一早上从老板到演员都会急切地等待周末票房的统计消息。除非你是李安的《卧虎藏龙》,小众的艺术电影只要有好口碑,可以通过艺术院线慢慢引起广泛关注。一般商业片一旦票房不达标,公司就会立即采用“后电影”措施,一是把电影改成录像和DVD销售,二是直接通过电视台点播放映。

  看电影是一种生活习惯

  在大西洋彼岸的欧洲,作为电影的诞生地,整个电影市场并没有美国这样明显的档期概念。这可能因为欧洲不是商业片的天下,而电影也不是爆米花这样的快速消费品。当然,由于欧洲国家众多,每个国家的电影市场和所谓的“档期”都不尽相同。其中,法国和英国这两个西欧国家,也许可以代表目前欧洲电影市场的两种档期走向。

  据旅居法国多年的边芹女士说,法国本来完全没有“电影档期”。但随着近两年商业电影逐渐占上风,电影选择何时公映也日显重要。“大片一般选择在9月到圣诞这一段,这跟法国人的生活习惯有关。这一段时间他们集中在大城市,电影便是主要娱乐之一。暑期则尽量不上映电影,除了一些小制作电影,挤不上好的档期,只能排在那时候上。所以法国的暑期大片几乎都来自美国。”

  法国是欧洲第一大电影市场共有5300家电影院,2007年电影观众达到1.8亿人次。法、美影片2007年所占市场份额分别为36.5%和48.5%。其中,《蜘蛛侠》、《加勒比海盗》、《尖峰时刻》和《哈利·波特》等影片纷纷推出续集,占据了法国电影市场不少份额。而美国出品的讲述巴黎餐厅故事的《料理鼠王》,更是在法国吸引770万人次的观众走进影院。

  虽然法国也有类似美国奥斯卡的恺撒奖,但法国电影并没有“冲恺”的热情。边芹女士说:“法国人在拍片时可能会考虑是否要参加戛纳电影节,但上映时间则不一定。现在由于担心在戛纳得不到奖而影响上座率,有些电影在电影节放映的同时,在电影院也开始放映。”此外,法国推广的“电影卡”也冲淡了电影档期的概念。

  相比之下,也许是因为没有语言障碍,再加上很多电影工作者到好莱坞发展,英国电影市场简直就是美国在欧洲的翻版,档期几乎跟着美国走。从2007年英国电影和电视艺术学院奖获奖名单上,你就会发现其中许多名字和奥斯卡相似。而且,在英国最卖座的电影也往往来自好莱坞,如2006年在英国票房过亿的《加勒比海盗2》和2007年初的《007之皇家赌场》。

 元旦电影档期2017 电影档期在欧美
  2007年,由于英国夏季气候恶劣而且没有重大的体育赛事和精彩的电视节目,许多人都涌向影院。这算是2007英国暑期档电影的胜利,使英国国产影片的收入占英国总票房27%。9月首映的《赎罪》更是成为明年金球奖提名最多的影片。如今,英国影院和美国一样处于圣诞档,观众并不在意银幕上的角色操着一口美式英语,只要好看就行。

  

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