爱华网档期的概念最初来自美国，好莱坞把电影做成工业品，档期就是其中的一环。而在欧洲，也有不同的电影档期走向。
撰稿／王倩（记者）金姬（记者）
决战“游乐场” 好莱坞的档期意识是从１９７５年的票房冠军《大白鲨》开始的。“在它之前的美国电影，和如今百老汇戏剧一样，是细水长流型的。一部电影在某个城市放个一年，也是可能的事。”影评人周黎明说，我国影迷大概很难想象美国夏季电影院门口的热闹景象，上世纪７０年代末８０年代初刚开放时可能有那种盛况。１９７５年初出茅庐的斯皮尔伯格用《大白鲨》惊吓了全球观众，也让好莱坞片商们发现原来电影生意和游乐场很相似。 《大白鲨》制造出“暑期档”一说后，从５月底的阵亡将士纪念日到８月底９月初劳工节的这三个多月，就成了北美电影市场上最赚钱的黄金季节，票房通常能占到全年４０％。越来越多的影片看中这个档期，暑期档这几年也在逐渐往前推，５月初就拉开“抢钱”热浪。 因为主要观众群是正在放假的青少年，暑期档以商业片为主，如热闹的动画片、刺激的科幻片、动作片和搞笑的喜剧片。文化人们嘲讽它们是“弱智片”，而圈内人士的说法更直白，“放给１３岁男孩看的，智商不能太高，难度不能太高”。 好莱坞另一个重要档期是圣诞档，从１１月底的感恩节到圣诞节结束。圣诞档的一大主题是全家人欣赏的大团圆结局的温馨类题材，和中国的贺岁喜剧很像，比如２００５年金·凯瑞的《新抢钱夫妻》和２００６年的《博物馆奇妙夜》。 这几年的圣诞档最大卖的是魔幻题材。从２００１年《哈利·波特与魔法石》起，到《指环王》和《纳尼亚传奇》，甚至和魔幻稍微沾点边的《博物馆奇妙夜》，魔幻大片一直是最亮的角色。但今年的《黄金罗盘》和《贝奥武夫》可能是一个转折。改编自畅销科幻小说的《黄金罗盘》，宣传声势浩大，也如愿登上当周票房冠军，但区区２６１０万票房的首映成绩让之前“超越《指环王》三部曲”的口号成了笑话；而魔幻史诗大片《贝奥武夫》１．５亿美元的投资和４周６８００万美元的票房更是不成比例。 好莱坞圣诞档影片中还有一类就是所谓的“奥斯卡效应”，那些志在冲奥的或晦涩或深奥的文艺片很可能不适合圣诞档氛围，如２００１年的《黑鹰坠落》。但因为奥斯卡的规定（影片必须在前一年的１２月３１日之前公映）而赶在这个档期，以至于慢慢形成奥斯卡提名影片大多出自１２月的奇怪局面。周黎明说：“片商们相信一点，同样的影片，放得越早，被忘记的可能性就越大。”例外当然也有，《角斗士》（２０００年）是暑期档影片，最终却收获了包括最佳影片和最佳男主角在内的５项大奖。 好莱坞把档期学问研究个透，影片可能还没开拍就确定好了档期。２００８年夏天还没到，看中２００９年暑期档的影片已经在打架了。詹姆斯·卡梅隆执导的３Ｄ立体电影《天神下凡》定在两年后的５月２２日上映，而梦工厂的３Ｄ立体动画片《怪兽大战外星人》也定在这一天上映。 确定好档期的片方肯定也定好了配套的市场和商业计划，但一部电影最基本的元素——导演、演员、剧本甚至故事大纲可能都没影呢。《纳尼亚传奇２：凯斯宾王子》还没上映，迪士尼已经把《纳尼亚传奇３：黎明踏浪号》的首映定在２００９年的５月１日。而当导演马克·福斯特还在和编剧忙着准备２００８年的第２２部《００７》时，第２３部００７已经确定要在２０１０年上场。电影也有“先来先得”一说，特别是最好的视觉特效人员和尽可能多的影院屏幕。也有确定了档期，到时却交不出作业的，比如史上最卖座影片《泰坦尼克号》。对别人来说这可能是灾难，但它却交上了“狗屎运”，因此获得意料之外的奥斯卡。片方从一开始就是针对暑期档推出的商业大制作，从来没有冲奥的念头。原定１９９７年７月２日首映，却因为制作超时又超支，只能去挤别人定好的时间段。最初被片方挑中的是７月２５日，结果这个档期里还有一部哈里森·福特的《空军一号》。都是商业大片，针对的还是同一批口味的影迷。两虎相争，必有一伤，甚至可能两个都死得很惨。于是哈里森·福特找上《泰坦尼克号》，劝对方换个时间。结果《泰坦尼克号》还真推迟了半年，选在了１１月１日这个“奥斯卡前夕”的普通档期。 决定影片尤其商业片票房的是首映的那个周末。好莱坞在首映前会推出“排山倒海”的各种广告，宣传费用有时甚至可以达到总投资的一半。这些宣传费用，赌的就是第一周票房。但人家“也有规矩”，周黎明说，首映后投入的广告和宣传会“剧减”，那时看的就是电影本身的口碑了。 前几年的第二周票房一般还只跌２０％，如今大部分片子跌个５０％已经很正常了。２００６年暑期档的大制作《天国王朝》（首周票房２０００万美元）第二周竟然跌去８０％的票房，由此可见这部烂片烂到什么程度。也有第二周票房走高的，比如１９９９年布鲁斯·威利斯的《灵异第六感》，首映前影片宣传就是不肯透露影片最大的噱头（或者说卖点），这个噱头后来果然被褒奖，就这样树起了足够口碑。周杰伦处女作《不能说的秘密》把秘密瞒到最后一刻，学的就是这一招。 每部电影第一个周末的票房通常就像股市行情，每周一早上从老板到演员都会急切地等待周末票房的统计消息。除非你是李安的《卧虎藏龙》，小众的艺术电影只要有好口碑，可以通过艺术院线慢慢引起广泛关注。一般商业片一旦票房不达标，公司就会立即采用“后电影”措施，一是把电影改成录像和ＤＶＤ销售，二是直接通过电视台点播放映。 看电影是一种生活习惯 在大西洋彼岸的欧洲，作为电影的诞生地，整个电影市场并没有美国这样明显的档期概念。这可能因为欧洲不是商业片的天下，而电影也不是爆米花这样的快速消费品。当然，由于欧洲国家众多，每个国家的电影市场和所谓的“档期”都不尽相同。其中，法国和英国这两个西欧国家，也许可以代表目前欧洲电影市场的两种档期走向。 据旅居法国多年的边芹女士说，法国本来完全没有“电影档期”。但随着近两年商业电影逐渐占上风，电影选择何时公映也日显重要。“大片一般选择在９月到圣诞这一段，这跟法国人的生活习惯有关。这一段时间他们集中在大城市，电影便是主要娱乐之一。暑期则尽量不上映电影，除了一些小制作电影，挤不上好的档期，只能排在那时候上。所以法国的暑期大片几乎都来自美国。” 法国是欧洲第一大电影市场共有５３００家电影院，２００７年电影观众达到１．８亿人次。法、美影片２００７年所占市场份额分别为３６．５％和４８．５％。其中，《蜘蛛侠》、《加勒比海盗》、《尖峰时刻》和《哈利·波特》等影片纷纷推出续集，占据了法国电影市场不少份额。而美国出品的讲述巴黎餐厅故事的《料理鼠王》，更是在法国吸引７７０万人次的观众走进影院。 虽然法国也有类似美国奥斯卡的恺撒奖，但法国电影并没有“冲恺”的热情。边芹女士说：“法国人在拍片时可能会考虑是否要参加戛纳电影节，但上映时间则不一定。现在由于担心在戛纳得不到奖而影响上座率，有些电影在电影节放映的同时，在电影院也开始放映。”此外，法国推广的“电影卡”也冲淡了电影档期的概念。 相比之下，也许是因为没有语言障碍，再加上很多电影工作者到好莱坞发展，英国电影市场简直就是美国在欧洲的翻版，档期几乎跟着美国走。从２００７年英国电影和电视艺术学院奖获奖名单上，你就会发现其中许多名字和奥斯卡相似。而且，在英国最卖座的电影也往往来自好莱坞，如２００６年在英国票房过亿的《加勒比海盗２》和２００７年初的《００７之皇家赌场》。
２００７年，由于英国夏季气候恶劣而且没有重大的体育赛事和精彩的电视节目，许多人都涌向影院。这算是２００７英国暑期档电影的胜利，使英国国产影片的收入占英国总票房２７％。９月首映的《赎罪》更是成为明年金球奖提名最多的影片。如今，英国影院和美国一样处于圣诞档，观众并不在意银幕上的角色操着一口美式英语，只要好看就行。
