爱华网张良中 国富豪生活指数 他的18项一次性消费需要花费约3500万元，而27项重复性消费则花费了168万多。 以一年来计算，这个享受着中西结合生活方式的富豪需要在45种高端产品和服务上消费36647856元。这就是中国新贵族消费的基本门槛。 或者说，当你消费掉3600多万时，你就能体验到富豪生活的点点滴滴。 千万富豪的生活轨迹 他是一名通常意义上的“成功人士”，按照我们这个时代的定义，就是一个有钱人。 关于他在企业里如何运筹帷幄创造大把财富，这是无数有关经理人或企业家的商业杂志们所关注的事情。而《胡润百富》更关心的是他在离开办公室之后，如何去消费和管理他在办公室里创造的那些财富。 让我们随着《胡润百富》一起走进他们的生活，沿着他们的生活轨迹去模拟体验一下千万富豪的生活方式。 我们希望这种“模拟”尽量符合他们实际的生活，这其中也包含了我们对他们的很多期待——一些他们还没有做到，而能够或应该做到的事情。 这一次，我们挑选了45种奢侈品和服务，它们虽然不是富豪生活的全部，但已经是最大限度地接近他们了。 现在，让我们开始走近他们。 富豪生活是怎样练成的 在价值1800多万的汤臣高尔夫别墅里，他斜靠在价值30万的达芬奇皮质沙发上，在BOSE家庭娱乐系统传出的音乐声中悠闲地放松着自己。墙上是吴冠中的作品，搜集它可花了不少工夫，吴大师的»¬现在每平方尺的价格已经在百万以上了。 在不听音乐的时候，他6岁大的小女儿会在价值140多万的斯坦威钢琴上练习曲子。虽然没有音响里放的经典曲目那么流畅，但在他心中，和第二任妻子所生的这个宝贝女儿弹出的任何声音都是好听的。不过，和第一任妻子所生的大儿子，在他心目中的分量更重。已经23岁的儿子正在美国哈佛大学读硕士，38万的学费和每年48万的生活费，他认为很值。企业迟早要交给儿子，教育培训是必不可少的。他自己就是一个例子，为了不落伍和交到更多朋友，他在一年前就花了29万参加了清华大学EMBA班。 除了家人，他还喜欢和圈内的朋友呆在一起，一些高门槛的会所就是他们聚会的地方。无论是价值百万以上的深圳观澜湖高尔夫俱乐部特许钻石卡，还是入会费16万多的北京长安俱乐部，或者2万多入会费的上海雍福会，他都可以遇到和自己差不多的人。这种圈子里的感觉让他很舒服。 有时，他会自己做东请上几个朋友，去缤纷年代国际会所唱歌喝酒，每次消费万把块钱。或者，去谭氏官府菜搓上一顿，每次也差不多1万多。钱不是问题，和朋友一起开心才重要。也只有在这些地方，他和朋友才能一支接一支地抽抽熊猫烟。家有爱女，办公室又是密闭空调，现在抽烟不太方便了。 不过，洋烟就不一样了，像大卫杜夫雪茄，在任何场合都可以点上，品位和价值不同，心理感受就是不一样。仅仅一个雪茄盒子就要2万多呢。 他现在已经不再像过去那样只喜欢单纯的中国口味，而是中外混搭。他既能喝普洱、茅台、五粮液和水井坊，也能欣赏路易十三、芝华士和凯歌香槟。在某种程度上，甚至在越来越向国际奢侈品靠拢。 他喜欢阿玛尼的低调，虽然2套就要3.8万。不过，他的年轻妻子喜欢的香奈儿也不便宜，2套经典黑白粗花软呢的套装就要9万。 女人的东西都不含糊，他妻子的2条爱马仕丝巾要5700多，上街拎的路易威登speedy皮包也是这个价，而出席晚宴带的香奈儿菱格纹皮穿链女包19300元，卡地亚love手镯则要31400元。比较起来，价值几千元的LZMER海蓝之光和lancome臻萃华光的几瓶面霜只是小玩意了。 不过，他自己那些“男人的玩具”价值更是惊人。 基本配备方面，一只名表必不可少，他选择的百达翡丽Mautilus5712价值23万多，一只签名笔万宝龙6000多。笔记本电脑是3万多的Thinkpad，手机日常用的是价值6000多的多普达PDA，但也收藏了一只价值25万的Vertusignature白金手机。商务车是价值170多万的奔驰S500加长版，自驾车则是价值65万的宝马Z4。 儿子在海外，女儿太小，而年轻妻子又不想再生。家里那条忠心耿耿的藏獒，就像是一名家庭成员，被他当做儿子一样养着。自然，这条8万元买来的狗儿子，即使有人出一百万他也是不卖的。 企业越来越上正轨，他也有更多自己的时间了。旅行正成为他新的最爱，一年大致要放松5次。这在以前辛苦打拼的时候可不敢想象，不过，他给自己定的目标是，未来至少保持每月一次的旅游频率。
比较普通的包括在丽江悦榕庄豪华度假别墅、香港半岛酒店海景房和香格里拉¬酒店的行政房，三地共8晚的度假，住宿费的开支约6万。 奢华旅游则包括法国浪漫之旅，法航商务舱2人往返和巴黎丽兹酒店的7晚住宿要花掉近8万元。不过，最奢侈的一次是在一年春节，儿子回国休假，又是结婚5周年纪念，他用心给家人策划了一次惊喜之旅。目的地没什么特别，就是海南三亚，但是，当全家人一起来到机场时，等待他们的是一架豪客800XP私人飞机，这架8座的飞机在之后的3小时将只属于这个家庭使用。每小时2.5万的飞行费用价格不菲，但家人的惊喜让他十分开心。此后，在三亚亚龙湾5号别墅的3天，这种开心一直延续着。 他也爱上了美食，家里虽然有专门雇请的厨子，但一些特色餐厅也是他的厨房。俏江¬南、雅德、浮士德等，一年下来总得有几十次吧，总共5万多的消费，还是很值。 在正常的限度内，他已经¬尽其所能地消费了，但是，财富聚集的速度还是远远超过他消费的速度。理财，已经是一个迫切的问题。 相比较于传统4大银行的老派作风，他更喜欢新锐进取的招商银行，所以，他的人民币资产放在这家银行的金葵花理财账户里，50万的理财门槛对他只是小菜一碟。而外币资产管理，他选择的是瑞银理财。虽然门槛提高到100万美元，但对他来说，这并不是障碍¬。 好了，跟随他的奢侈消费之旅即将结束，让我们再好好梳理一下。 他的18项一次性消费需要花费约3500万元，而27项重复性消费则花费了168万多。以一年来计算，这个享受着中西结合生活方式的富豪需要在45种高端产品和服务上消费36647856元。 这就是中国新贵族消费的基本门槛。或者说，当你消费掉3600多万时，你就能体验到富豪生活的点点滴滴。 富豪与富豪的差别 中国的千万富豪，有的统计说有30万人，而另外的报告则说有50万人。无论真实数字是哪一个，当我们把这个数字乘以上述典型富豪的生活消费额后，可以发现，这是一个潜在规模达到万亿以上的高端市场。 至于这个市场真实的规模能有多大，可能取决于这些富豪的脑袋，而不是钱袋。他们对于生活的态度，对于生活方式的理解，将决定许许多多奢侈品的兴衰，决定国民消费的风向，决定财富重新分配的走向，乃至财富的品质。 不必讳言他们就是中国当前的新贵，但从新贵到新贵族，就决不仅仅是有钱那么简单，而是还需要视野、心胸和品位。 国际化显然是一个重要的指标，这倒并不一定表示富豪必须对海外奢侈品了解到精通的地步。至少，他应该有开阔的心胸，愿意尝试和接受新鲜的生活方式，而不仅仅只喜欢灌白酒，或拿着摩托罗拉手机大声煲电话粥。 仔细分析富豪的生活方式，可以发现大致3类： 一种是曾经留学海外，然后回国创业的富豪。他们很可能周末在香港的会所度过，经常去美国的私人大宅休假，对游艇和私人飞机都很熟悉，有一帮用英语娴熟交流的朋友。 另一种是没有在海外长期生活的经历，但常常出国，在海外富豪家里做客的过程让他们亲身体验过另一种生活方式。他们对尝试新东西并不排斥，甚至有点好奇。虽然英语不灵，直接交流有些困难，但他们仍从许多来源，尤其是富豪朋友圈子里了解到了有关奢侈品的大量知识。 还有一种则是完全本土化的一群，他们辛苦打拼，全力以赴工作，几乎没有多少私人休息时间。他们的财富足以让他们好好享受，但奢侈品对他来说是太陌生了，他要么根本不去消费它们，要么胡乱买上一些，放在家里而很少使用。也许，找一个情人就是他们最大的奢侈消费，而他们关于奢侈品的一点知识也多半来自那个时髦的小女人。 这是各不相干的几群人，但在未来，他们将融合成一个面目更加清晰的整体。那个时候，我们将可以更准确地来判断他们。 奢侈品本身并不代表什么，关键是使用它的人的态度。有时我们把它看得过于复杂了。 最后，让我们来看一份研究报告，它能提供关于奢侈品的更开阔的结论。 全球最大的市场研究机构之一TNS去年底在上海发布了最新的奢侈品研究报告，报告显示，中国大部分中产阶层对于奢侈品抱有积极的态度，大多数被访者认为拥有奢侈品是成功、地位和品位的表现，超过半数的被访者表示如果他们的经济能力承受得起，他们会考虑购买奢侈品。 据悉，2004年，中国的奢侈品消费额占全球总量的11%，专家预计，以现阶段10%左右的年增长速度推算，到2014年，中国将会成为世界上最大的奢侈品市场，占全球总量的23%。
