爱华网对于中国的领导者和管理者来说，如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道，无疑对于如何度过这个经济寒冬，会有自己的领悟。
撰文/陆新之（资深商业观察家，知名财经评论人）
对于中国的领导者和管理者来说，如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道，无疑对于如何度过这个经济寒冬，会有自己的领悟。 以不可思议的角度杀入政坛，今年才47岁的非洲裔美国人奥巴马以绝对优势获选为美国总统。这个消息可以说是21世纪国际政治的一大异数。即使是911事件和一年来铺天盖地席卷全球的金融海啸，奥巴马当选对于美国及全世界的震荡当量，也丝毫不差。
作为联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以交代政绩的奥巴马，为什么偏偏是他？机会总是垂青有准备的人。奥巴马的跑出，既有天时地利人和，也有他自己的犀利武器。个中的许多谋篇布局运子取势微妙之处，值得中国社会关注。 总体来看，奥巴马的成功，首先是一个价值观的成功。他大书特书的CHANGE（变革）对于为经济危机和海外战争困扰已久的美国社会来说，可谓直指人心。其次，奥巴马的成功，又是方法论的成功。他利用一些全新的渠道尤其是网络web2.0等方式，取得了水银泻地一般的推广效果。奥巴马的成功，还是营销的成功，他利用平面网络化的社区组织方法，将草根充分动员发掘，激活了沉默的大多数，收罗到了沉睡的选票。 奥巴马的施政纲领的主题词CHANGE非常突出，但是具体的细则相当不清晰，在稳定年代，这样的竞选纲领显然是不及格的。不过，对于已经饱受八年共和党政府笨拙管治之苦的美国民众，只要能变化，就是莫大的希望。两场海外战争，一场卡特里娜飓风和一场金融海嘨，已经让曾经辉煌的美国梦破碎不堪。10月底美国的失业率又创新高；数百万户家庭正失去住房。美国的公众，非常希望能再出现一个罗斯福或者里根那样的救世主，因此以全新形象出现的奥巴马极好地把握了选民心理，他所提出经济方案的核心就是维护95％的中产阶级的利益，提出的口号就是帮助他们重拾破碎的美国梦。他提出为年收入在25万美元以下的家庭減税；并为所有的儿童提供公费医保；同时增加教育投资，让孩子们都能得到世界一流的教育……虽然，他没有说清楚怎么做得到，但是他描述的愿景，已经足够点燃长期以特殊人群自居的美国民众的梦想。 自从2007年2月启动竞选活动以来，奥巴马阵营一直在不停地建设、调整、改进它的技术手段和组织架构，现在，他们拥有了历史上最完善的总统竞选组织手段。新的政治组织模型强调志愿者的大规模参与和反馈，建立庞大、完善的机器，在投票选举前的最后日子里，实施前所未有的选举总动员。政坛的新鲜人奥巴马非常善于网络的沟通。他写Blog，上传视频到Youtube，在Facebook有着自己的群组，通过互联网募集竞选捐款。同时，他吸引的年青人纷纷打造着支持奥巴马的主页、发布有关他的BBS帖子、录制拥护他的视频短片。就是这些广泛的Web2.0应用使奥巴马冲破了传统媒体的局限与禁锢，他使自己的CHANGE的信念在互联网上遍地开花，冲击着人们的眼球。 奥巴马的支持者之中，相当大的比例是青年。大量从来没有投票的青年，都被奥巴马的竞选团队激活，纷纷支持奥巴马。谁赢得青年，谁就能够赢得未来，刻下，至少能够赢得选举。在组织群众的时候，奥巴马团队充分利用基层本身的力量，发挥各个层次的支持者各自的能耐，在不同的社区开展竞选活动。和以往与竞选人共进晚餐需要花几千块门票不同，奥巴马一些活动的门票只要25块钱，这让普通人也有机会接触到奥巴马。过去美国竞选，候选人都是认准VIP人群，要求的数额都是几十万美元。奥巴马选择不要竞选拨款，而是用他自己的方式筹款。他的支持者组织了很多活动，比如卖几块钱的钥匙扣、T恤衫，就这么几块钱几十块钱，带来一次决定性的竞选。他的竞选被人称为keychain campaign（钥匙扣竞选）。奥巴马的筹款，就是这种小额的、完全面向公众开放的筹款。很多组织者自发帮他组织竞选活动， 不拿一分钱。 对于中国的领导者和管理者来说，如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道，无疑对于如何度过这个经济寒冬，会有自己的领悟。
