爱华网记者/柯娟
一度认为，作为户外广告形式之一的街道设施媒体，在中国的面孔一直是严肃而老旧的。然而最近，DIOR、巴卡拉等顶级奢侈品品牌的广告却在瞬间铺满了北京城主要的商务区域，这些代表着奢华尊贵的国际大品牌借着歌华德高（德高中国与歌华集团的合资公司）的街道设施媒体，与北京市民来了个亲密接触。这是此类高档奢侈品品牌首次亮相北京街头。
奢华品牌亮相北京街头
在中国，顶级奢侈品牌的广告发布大多数都会选择高端人群集中的地点，比如机场、《时尚》、《VOGUE》等高端杂志或者大型时尚购物场所。而此次巴卡拉、Dior等首次选择京城街道设施媒体，可以说是北京城市景观形象和户外媒体品质共同提升的一个标志性事件。 巴卡拉，这个代表法国文化精粹的极品水晶品牌，是世界公认的顶级奢侈品品牌，其在中国大陆首次的广告投放就选择了歌华德高的街道设施媒体，仿佛在一夜之间就覆盖了东、西长安街以及东二环、东三环等北京城最繁华的商业区，给北京市民带来了一场璀璨的视觉冲击。 紧随其后，DIOR唇膏广告也将触角伸到了街道设施媒体，选择在2006年年末这个消费高峰期，将自己的新品唇膏广告也铺到东、西长安街及CBD中央商务区——这些区域覆盖了北京城中所有类型的繁华地段和中高档的消费人群，不仅有效传递了品牌形象，也将京城街头妆点得奢华而时尚。 漂亮出场 巴卡拉、DIOR等高端品牌亮相街道设施媒体，让德高这个世界第二大国际性户外广告媒体公司甫一进入中国，就吸引了众人眼球并迅速抢占了市场份额。对于这个漂亮的出场，歌华德高公司的相关负责人这样评价：“我们并没有把户外广告当作一个短期的赢利行为，而是将与所服务的城市公共管理部门之间建立一种长期可信赖的‘公共与经济利益上双赢的平衡伙伴关系’。”
在歌华德高看来，随着现代化步伐的加快，城市的功能和承载的使命也越来越复杂，人们对城市功能的要求也越来越高，每个城市都有自己独特的传统和特色的文化，而城市街道公共设施完全可以作为城市文化的一种载体，把富有特色的文化符号应用在设计中。这样，当人们欣赏或使用传统与现代完美结合的公共设施时，会更加了解我们生活的城市，从而更加热爱它们。城市公共设施如果风格不统一、不协调，不仅不会成为城市亮丽的风景线，反而会使城市缺乏整体感，成为都市篇章中的杂音。而现实中，中国国内现有的街道公共设施的基本设计点，是以加大广告幅面为目的，而忽视它们的功能性，对城市景观造成了无可弥补的破坏。歌华德高强调的就是公共设施设计的细节与城市建筑风格的吻合，务求达到整个城市的和谐统一。 城市景观与街道媒体相辅相成 歌华德高公司的相关负责人告诉记者，其实在发达国家的城市中，如巴黎、伦敦、米兰、芝加哥、悉尼等国际大都市，街道设施媒体是奢侈品品牌广告发布最重要和最集中的高档媒体。因为城市景观与街道设施媒体这样的形式能够相辅相成，二者的外观和视觉效果都和品牌的美感、时尚感互相依托，融合得恰到好处，成为给城市“锦上添花”的重要元素。而国际顶级品牌的“信息集散地”，也是国际大都会的一个显性特征。充分利用街道设施的媒体特点，以出色的广告创意、光鲜靓丽的视觉形象，构成了国际大都市一个最具现代感的景观特征。“而在北京，街道设施媒体在奢侈品投放这一块却是一个空白，这和北京国际化大都市的身份完全不符，这就是契机。” 奢侈品和时尚消费品牌在发布广告时，不仅有着极其精准的投放策略，对媒体及周围环境的要求也十分苛刻。而北京经过多年的规划建设，其城市现代化程度提升迅速，尤其在CBD地区和市中心，其建筑风格、景观环境与纽约、巴黎等城市已经差别不大，这也成为奢侈品品牌愿意在北京街头投放广告的一个重要原因。
