爱华网作者：本刊记者 刘晓旭 随着第29届奥运会拉开帷幕，多家作为奥运会赞助商、供应商上市公司的宣传标语也在公共场所纷纷亮相，赚足了观众的眼球。然而与此同时，二级市场上“奥运股”却惨遭屠戮，从8月8日至15日，中体产业、北辰实业、西单商场、全聚德等跌幅均在30％以上，数倍于同期上证综指10.15%跌幅。从附表看，其他染指奥运的部分公司股价跌幅亦远超大盘，让投资者损失惨重。记者采访了数家出击“奥运经济”的上市公司，一探“奥运影响”之究竟。 自言受益良多 中体产业（奥运特许零售商）证券部人士肯定了奥运对公司带来的正面效益，他表示，公司的主要收益是来源于票务和零售，公司取得了取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权，目前销售情况不错。除外，公司授权2家公司代理国内奥运门票、赛事票务等，可收取固定的代理费。此部分销售收入会在三季度报告或2008年年度报告中体现出来。因股权转让及主营业务增长，公司预计三季度净利润同比将增长400%以上。 北辰实业（下属酒店为奥组委签约酒店）相关人士自信地表示，由于地处奥运圈，奥运会为公司带来了显著的经济效益。公司与奥组委签约的4家酒店——五洲大酒店、五洲皇冠假日酒店、北辰洲际酒店、国家会议中心基本满租，且价格比平常经营高出好多。如4星级酒店价格为2400元/日/间，5星级价格为2900元/日/间。而非签约酒店价格较平日高出6倍左右。公司的写字楼业务也受到间接拉动。具体影响预计在三季报中体现。 全聚德前门老店在奥运会前刚刚完成改造，近期生意更加兴隆，顾客不但要领号排队才能用餐，而且时常出现断号现象。据公司证券部丁女士介绍，前门店贡献利润占公司利润总额的1/3。而公司在奥运体育场馆附近的亚运村店、西翠路店都挺大，加上前门店再次开业，预计今年为公司增加净利润10%左右。 不图奥运利润只为吆喝品牌
孚日股份（奥运毛巾定点服务商）证券部彭先生介绍，奥组委向公司定购7.8万条运动毛巾，合同金额为134.90万元，此项利润已体现在中期业绩中。另外，公司生产的带五环标志的毛巾售价为40多元/克，而普通毛巾仅30多元/克。虽然从业绩上看，公司受益奥运无多，但通过与奥组委合作，公司打开了国内销售网络，对品牌知名度提升很有裨益，预计三季度业绩同比增长约30%。 青岛啤酒（奥运会啤酒赞助商）证券部人士虽然肯定了奥运会对公司的正面效应，但同时表示，仅仅靠奥运会1～2个月时间带给公司的利润不会很多，公司主要是借此机会抓紧促销，增强品牌影响力。 青岛海尔（惟一国内白电行业赞助商）相关人士表示：上市公司的产品只有冰箱和空调，这次为北京奥运会提供了一系列新产品，如“08奥运风”空调、“超静音冰箱”等；其余产品则属于海尔集团。目前集团有31个大类、6万多件海尔产品进入了全部37个奥运比赛场馆。参与奥运对公司的利润贡献是有的，但很少，主要是起到了推广品牌的作用。 新希望（控股子公司北京千喜鹤食品有限公司为奥运会生鲜猪肉独家供应商）办公室人员介绍，因为采购量小、时间短，所以对公司利润影响不大，但通过推广宣传，能提高市场认知度。 尴尬的现实 与青岛啤酒同为奥运会啤酒赞助商的燕京啤酒在接受《红周刊》电话采访时，对奥运之于公司的影响未给出明确答案，只是表示“不好说”，而被市场视为“奥运概念商业股”的西单商场也含混地表示，奥运期间客流量有所增加，但“人家买不买东西，就不知道了”。同属百货业的王府井董事办公室人士则直言：“虽然公司获得了11个奥运场馆的商业经营权，但从奥运商品销售情况来看，2007年全年才卖了1亿元，只占公司销售收入的1/100。相反奥运会期间对营销活动、交通等限制，使公司的营业受到了影响。” 奥运会给中国国航（奥运会合作伙伴）带来的既有巨大的营销商机，也有重大考验。公司投资者关系部王先生介绍，奥运会期间包括此前测试赛期间，大多数国家的运动员和官员都是乘坐国航班机抵达北京，这都将增加公司的收入。但前期由于人口流动受限、部分国外人士对国内情况不了解等种种因素，对公司的业务开展有所影响。相信国内外游客在亲眼目睹奥运会的成功召开后，旅游业务将有所提升。 综上采访，除少数公司奥运利润已获得兑现外，多数公司仅在品牌提升上有所帮助，而少数公司反有受损之虞。
