数字电视机顶盒共享器 数字电视元年

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　　　　文/本刊记者 惠鹏权

　　2008北京奥运会召开在即，竞技的氛围空前高涨。在体育赛场上，运动员大展身手，一决雌雄；在体育场外，竞争的形态更是五彩缤纷，以商业竞争为最。然而，两者的落脚点是相同的，即在强者的带动下，提升整体实力，让人们感受到一个“更快、更高、更强”的时代。只不过前者表现在竞技水平上，后者的体现形式是产业经济。

　　搭奥运快车，各行各业都表现出了强劲发展势头。而最抢眼的自然是电视机产业，毕竟现场观看比赛的人是少数，更多的人都是通过电视来享受这一体育盛事的。基于此，如何在电视画面中体验身临其境的竞技热情，人们对电视机有了更多的期盼。

　　对电视产业来说，这是一个挑战，更是一个机遇。难怪中国电子商会常务副会长王宁在第四届中国数字平板电视市场发展论坛上说，2008年是我们真正的平板电视飞速发展的一年，也是平板电视数字化的元年。

　　平板电视新契机

　　近年来，全球平板电视市场发展迅猛。iSuppli数据显示，2007年，全球平板彩电出货量超过9000万台；2008年全球平板彩电出货量达1.14亿台，占彩电总体市场的55％。

　　而我国平板电视消费市场开始起步于2005年，三年时间里，我国的电视企业人不断试水，在酸甜苦辣中摸爬滚打，等待涅。

　　长虹电器股份有限公司副总经理、长虹多媒体产业董事长郭德轩说：“在中国市场做平板电视的人，基本上都是辛辛苦苦创业，然而囊中羞涩。”

　　为什么这样呢？

　　问题的关键就是中国企业不掌握上游屏资源。市场需求很大，而上游屏资源有限，往往是有钱都买不到，无形中成为了企业发展的瓶颈。

　　要在竞争中脱颖而出，很重要的一点是国内彩电一定要进行产业链深度的垂直整合。因为，原来分工以及水平层次上的专业竞争已经转型为整个产业链整合的竞争。

　　然而，从平板电视市场份额超过CRT的一刻起，注定了CRT时代的终结，平板电视机接过了电视产业的大旗。

　　2008年上半年国内平板电视消费需求达到495万台，保守估计，2008年下半年国内平板电视的需求量会达到720万台。2008年全年同比增幅有望达到50％。

　　数据也充分证明，平板电视市场需求旺盛，它是顺应时代发展要求的。

　　“平板电视是一个大趋势，我们需要做的就是顺藤摸瓜，寻找平板电视新的发展契机，获得更有效的利润增长点。”郭德轩说，“这就要看到平板电视的发展趋势了。我个人理解的趋势是，数字化、高清电视，3C融合。”

　　如郭德轩所说，真正理解了平板电视的发展趋势，投入科研力量，就能绕过“上游屏垄断”这个雷区，找到适合自己的利润路径。

　　其实，东芝公司“3P”的商品战略也是可以供国内厂商借鉴的。第一个“P”是优势，即附加价值，新的时尚设计、高画质、高音质；第二个“P”是价格，推出高品质的物美价廉的产品，同时降低综合成本；第三个“P”是环保，推出低功耗产品，杜绝使用有害物质。

　　况且，2008北京奥运会本身就是电视产业一个莫大的发展契机，利用好了这个“王牌”，平板电视自然会一路高歌。

　　数字时代到来

　　“数字产品”历来都是时代的宠儿。在平板电视时代，平板电视数字化自然是先天性的闪光点，更是潮流中的潮流。

　　最早开始数字信号广播的是英国和美国，在1998年，然后是瑞典，2003年，日本也开播了数字电视信号。这些电视产业发达的国家见证了行业的长足发展，引领了电视产业的潮流。

　　而我国在2006年8月发布了数字地面广播的国家标准，2008年5月份在北京正式开播了地面数字信号，然后是上海和沈阳。而在奥运会之前，包括天津、广州、秦皇岛、深圳都将开通。

　　2008北京奥运会将首次实现数字高清电视转播，这无疑给彩电行业带来全新的产业发展契机，促使数字电视业迈向新的发展阶段。

　　奥运会在开启中国数字时代的同时，也开启了数字平板电视增值服务时代，随着数字电视开播，我国平板电视产业走向数字时代多了一层保护。

　　其实，我国数字电视市场发展已经进入实质性推进阶段。据统计，我国数字电视用户已经达到2700万户，高清平板推广市场基础稳固；我国卫星、有线、地面数字电视发展出现三足鼎立局面；数字电视产品需求起步，预期购买率达15％。

　　这几方面的因素，确保了我国平板电视数字化的进程，为电视产业的良性发展起到了基石作用。

　　在数字电视领域，TCL起步相对较早。长期以来，TCL致力于数字视频类产品的技术创新和专利积累，辅之以大手笔的国际化并购，使得TCL获得了很多模拟和数字电视的基础知识产权，抢得了市场先机。

　　在接收数字信号方面，TCL推出了全模式接收的高清数字电视一体机，它能够实现无线地面数字电视信号、有线数字电视信号和传播模拟电视信号的全面兼容，在收看高清数字节目的时候，消费者无须另配高清机顶盒，这不但降低了运营商的平移成本，也为广大消费者提供了更多的选择。

　　TCL集团工业研究院副总工程师朱昌昌表示，接收地面无线信号，仅仅推出无线地面数字一体机还不够，要推动数字一体机的全面发展，必须要考虑到更为庞大的有线数字用户，毕竟在更多的城市，是采用有线的方法来收看数字节目，各地广电系统的有线数字电视平移还在推进中。而数字一体机的发展，更多地将依托于各地广电运营商的支持。

　　可以说，数字电视一体机的问世，直接将数字电视带到了消费者的眼前，让人们体验到了前所未有的快捷和高清。

　　数字电视一体机市场广阔

　　2008年2月1日，发改委等部委下发的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》通知实施，中国六大奥运城市和广州、深圳地面数字信号将相继开通，为数字电视体机产品提供良好的发展机会和成长土壤，更为数字电视接收产品提前释放了一部分消费需求。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测，伴随数字电视产业链上下游的日益成熟化发展，数字电视一体机市场的需求量将上升至国内整个数字电视市场的50％甚至更高，这已是大势所趋。

　　TCL、康佳、创维、夏普、索尼等大多数品牌都具有数字电视一体机产品的技术储备，并陆续开始铺货，试图先入为主。

　　而《经济》记者在走访北京多家家电连锁商场时，并未发现数字电视一体机样机的展示，随机采访的一些消费者，也对数字电视一体机并不了解。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，数字电视一体机虽然在国外已经较为普及，但在我国仍然是一个新生事物，消费者认知度普遍较低。

　　其实，任何一种新兴产品在推广初期，势必要经历相当一段时间的市场接受期。而数字电视一体机的困难主要来自数字电视产业支持情况，数字高清节目内容的准备和整个消费市场对其的认知度。同时，由于受目前市场供需限制，导致成本较高，数字电视一体机产品价格较之同规格平板电视产品价格偏高。

　　在这一层面上，就需要政府、企业和各方共同努力，教育消费者，推动市场发展，只要数字电视一体机市场步入普及阶段，价格自然会随之下降。

　　陆刃波认为，从全球市场来看，数字电视一体机代表着未来的发展方向。以日本与美国为例，这两大主流市场的数字电视一体机在新购机用户中所占比例已高达97％以上。而这种状况其实一直被各国所复制。

　　“数字电视一体机更符合国家提倡的节约型社会和市民需求，所需成本远远低于电视机加机顶盒的总和。同时操作简便、抗干扰能力强，产品具有较强的生命力。处于产业链上下游的企业应联合作战，借鉴国外的成功推广经验，共同努力做大国内数字电视一体机市场，尽早地为更多国内消费者带来真正意义上的免费高清享受。”陆刃波最后说道。

　　奥运会带给电视产业的是全新的血液，助推了电视产品的升级。而企业只需做的就是抓住良机，带给消费者物美价廉的产品，从而获得消费者的认知，达到多赢。等到奥运会结束后，让人们看到一个持续发展的电视行业，即“数字电视”时代，而不是昙花一现。这其实就是对奥运经济的一个完美诠释。

  
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