爱华网一个伟大的游戏公司可以构建出一个强大的世界，或者高度逼真或者完全虚拟，除了供用户娱乐外，还有足够强大的文化输出能量感染玩家，传递一种普适的梦想。
本刊记者 谢阗地 暴雪公司的单机和网络游戏的魔兽系列，以及大宇和软星的仙剑奇侠传系列，已经是整整一代人的记忆。这些游戏我们称其为经典，因为它们有足够强大的文化输出能量感染玩家，传递一种普适的梦想。而对数字娱乐开发商和运营商来说，盈利是最本质的商业目的，但在实现这一目的的过程中，他们直接面对用户，会为用户培养出一种世界观和价值观，最终影响其消费偏好。娱乐产业是如此神奇，它可以成为一个时代的标志，也可以把这个产业推出国门，立足海外，几乎可以理解成这是一种文化输出的先锋。 输出文化 过去中国向外拓展的方式几乎都是产业输出，而现在，文化输出成为了更高的目标。 产业输出的首要目标是要存活，以网络游戏为例，想要在海外市场存活，用户数量是一个简单直观的指标。事实上，相对于中国动辄几十万上百万同时在线的玩家，在国外，尤其是在美国，除《魔兽世界》之类的国际巨作，其余一般的网络游戏有一万人同时在线就很了不起了。即便在韩国，数万人同时在线的游戏也并不多见。但网络游戏走出去还是有价值的，为什么呢？ 由于货币差价和消费能力的差别，海外玩家人数虽然不多，但他们每月贡献的绝对值却比国内玩家的平均数要高：“我第一次拿到日本的财报时，还以为小数点打错了！复核无误后，我们认识到，每个日本玩家在游戏上的消费额度比之前期望的高出了10倍。”完美时空高级副总裁竺琦说。他现在正专注于向海外输出完美时空的网络游戏产品。2008年8月19日，完美时空旗下美国全资子公司Perfect World Entertainment Inc.在北美正式开启《完美世界国际版》内测。之前，国内的游戏企业的海外拓展，大多是与当地运营商合作，这其中也包括了完美时空7款游戏中的5款。竺琦将《完美世界》、《武林外传》、《赤壁》、《诛仙》、《口袋西游》等中国文化背景的网络游戏成功推广到了中国台湾省、日本、韩国、东南亚和欧美。 完美时空CEO池宇峰在2008年上海举办的Chinajoy上的发言中说道，完美时空每一款游戏在立项之初就要求能够出口，否则就不做。这样的海外战略无疑会使其成为中国娱乐游戏产业文化输出的排头兵。中国的孩子可以通过《战国无双》之类的游戏来了解日本历史和武士精神，也许其他国家的孩子也可以通过中国的游戏打开了解中国的另一扇窗。 可喜的是，在东南亚地区，包括完美时空、游戏蜗牛、金山等游戏运营商旗下的网络游戏产品，本地化非常成功，主要用户并不局限于有华人背景的人群。 在产业输出上，必须承认完美时空在游戏行业中成绩不俗。相应的，在文化输出上，其实完美时空也有自己的考虑。竺琦说：“大部分游戏用户的年龄都在20岁上下，这是他们人生最重要的阶段，需要游戏开发商和运营商在产品品质和文化附加值上多下功夫。做这件事的意义，远不只是在商业层面上。” 中国提文化输出已经有很长时间，要实现文化输出，归根结底还是要在国外人群中实现影响力，除了经济地位的宏观影响外，从电影到游戏，从产品制造到工业设计，这些国外消费者看得见摸得着的产品也起着巨大的作用。于是，对外贸易的文化意义越来越被重视。
把网络游戏作为外贸出口的产品，有其特殊性。从商业价值上说，这是一种边际成本几乎为零的高附加值产品，研发测试完成后，只需要保证服务器的支持，然后每增加一个用户，就增加一份单位收入，并不需要再多支出什么成本。但是，中国游戏要在海外市场站住脚跟要面临更多的困难，首先是知识结构和文化习惯，其次是商业模式和消费者偏好，最后是技术障碍。 以完美时空的网游产品为例，同一款网游，在日本运营的版本中的衣服被设定为和服，而在东南亚运营的版本中，有些帽子就直接制作成斗笠。这些细节让完美时空获得了当地玩家的好评。简单地把在中国开发制作的游戏换个语言包就拿去海外销售是不可能获得成功的，但借鉴海外玩家和中国玩家的共通性无疑也是节约成本的一个好方法。 从中国创意到世界品牌 创造一个世界级的游戏品牌，不光意味着商业上的巨大成功，还是一个时代的代表。这显然是所有游戏厂商的梦想。这需要的是顶级品质的成系列的游戏，和大量忠实于该品牌的资深用户。 但事实上，无论是前文提到的仙剑奇侠传还是魔兽世界，它们作为系列产品，有基本固定的用户群体，有自己的文化符号和衍生品。而这些对完美时空来说，竺琦用“太早了”这三个字来表达遗憾。完美时空目前的年收入增长率在100%左右，但这是通过不断推出新游戏来实现的，其旗下产品没有实现系列化，距离品牌输出还有相当一段路要走。而韩国网游已经成为一种品牌，竺琦说：“在海外采购中，其它国家的游戏运营商一听说这游戏是韩国做的，基本就拍板成交了。而看到我们中国的网游，就会犹豫很久。” 完美时空的开发团队曾经开发《自由与荣耀》、《大秦悍将》等很有潜力的单机游戏，但还没有取得什么成绩，就被盗版打击得进退不得。现在全力投入网络游戏，并大力布局海外，是找到了另一个突破点。 最近30年来西方的数次经济危机过后，游戏企业都得到了飞速发展。1997年韩国经济大萧条时，韩国政府启动了大力发展游戏的策略。2003年，韩国网络游戏出口就达7700万美元，一些分析家认为，在全球失业的人群，当出行带来高昂的成本后，以低成本的游戏作为消遣和排解心中郁闷，是非常常见的事情。 应该说，相对于其它本土网游企业，完美时空拥有一定的技术优势。《完美世界》的3D引擎绝对可以算是国内一流水平，其中有个名为“相依相偎”动作，目前国内就此一家，吸引了很多用户。完美的开发团队祖龙工作室的实力不容小觑。那么，在这种优势下，完美能否通过海外战略成为第一个世界级的中国游戏品牌呢？ 只能拭目以待了。
