爱华网本刊记者 武佳 刘佳 匡冬芳
2001年《新周刊》说，21世纪是“她世纪”。去年，“她消费”的概念在各大媒体一路蹿红。“她”已经走到了我们的身边，走到了互联网上，让人不能不看，不能不想。 最早关注“她”的，是犹太人。早在很多年前，犹太人就把女性当作营销对象。在犹太人看来，男人天生只懂得赚钱，而女人却懂得花钱。男人把兴趣放在如何养家糊口上，而女人却掌管家庭的采购事务。如今看来，犹太人的选择是正确的，他们确实绝顶聪明，在很早以前就懂得取舍，并关注最有价值的市场对象，这使得他们在全球各个市场领域赚得盆盈钵满。 “荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪60年代发达国家的家庭经济模式已经延续到了本世纪的中国，并且大有要发展为社会经济新模式的趋势。究其原因主要在于，随着经济地位的上升，女性消费空间的快速拓展。女性实际上掌握了三个消费空间，第一个是自我空间，即买我所爱；第二是家庭决策空间，女性在很多家庭决策面前会积极发表意见，从而影响家庭的消费决策；第三个空间是消费执行空间，女性在很多家庭消费中往往承担着“采购者”的角色，实际承担着执行消费决策的任务。
现代女性，早已不满于男性主导的消费市场，她们的消费心理出现了新的变化，女性的个体化倾向变得强烈。她们渴望个性、追求突破、向往经济和精神的独立。同时，女人的天性又使她们渴望交流、喜欢分享。而网络，给了女性这样的抒发诉求、满足诉求的新空间。 当我们回过头来审视互联网时，却发现，网络上的“她”，已经蔚然成风。 根据美国网络流量统计公司ComScore的数据，专门面向女性群体的网站流量，去年高速增长35%，高于任何其他类别的网站，仅落后于政治类。此外，女性网站今年7月份的访问量高达8400万人次，比去年同期高出27%。据《纽约时报》报道，女性网站广告与网络流量的飞速增长，吸引了媒体巨头与风险投资家的关注。 这种现象不仅仅发生在美国。联合国世界妇女峰会的调查结果显示，2000年，只有17%的受访女性在受访前30天内使用过互联网，而这一比例目前已上升至49%。中国的网民在增加，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新调研结果显示，中国网民中女性比例已经上升到了46.4%。其中，18～45岁、有足够能力自我消费的女性占女性网民的大多数。对“她”的关注，在中国，同样也走到了互联网上。 昔日，凯撒登上埃及这片新沃土时，高喊着“我来了，我看见，我征服。”如今，在互联网上越来越多的人，都盯紧了“她”的钱袋子，他们之间都传递着这样的信息：“她”来了，“她”体验，“她”消费。从发现“她”到重视“她”之间，“她”比想象中走得更远。
