爱华网系列专题：2008中国营销
作者：小 乐
中国元素无处不在，关键在于大家有没有意识去挖掘，去弘扬“中国元素国际创意大赛”近日落幕，获得大赛最高奖项“文献奖”的有张艺谋、《功夫熊猫》、王老吉、 残疾人艺术团。据大赛组委会介绍，从世界各地上万件参赛作品中遴选出来的获奖作品，都将中国元素运用得精妙别致。尤其是新锐导演谢晓萌拍摄的谷歌宣传片《宝贝》更是获得国内外评委的一致好评，荣获“全场大奖”。 世界关注中国，中国胸怀世界。无论是广告界、文化界、营销界，还是企业界，都已意识到“中国元素”的重要性。 越来越多的国际品牌在进入中国市场后，学会了去挖掘中国元素。众多的国际企业，在2008年比以往更为深入地挖掘中国文化，将更多的中国元素融合运用到自身的产品设计中。颇具代表性的有：斯沃琪（Swatch）京剧脸谱腕表，卡地亚（Cartier）推出的“祝福中国”系列吊坠，古琦（Gucci）2008北京奥运限量版中国红单车，宝格丽（Bvlgari）的晚装包等，均在市场上取得了良好的声誉，赢来阵阵喝彩。 国内企业也不甘示弱，将中国元素作为自身品牌建立差异化和鲜明特色的立足点。如李宁集团，自2000年悉尼奥运会为中国军团设计出“龙”服后，一直将中国元素作为其设计理念。此后，又推出2004年雅典奥运会的“锦绣中华”服，服装运用了传统燕子风筝等中国符号，还推出了“逐风”系列跑鞋，更凭借一款极具中国风的专业篮球鞋“半坡”，在西方iF设计大赛上赢得了纺织与时尚类大奖。 山东中烟也是典型代表。“泰山”品牌初创于1928年，与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有八十年历史的老品牌。2008年，山东中烟工业公司通过深度发掘传统文化资源，对泰山的文化价值、“泰山”品牌基因展开创新想象，在世界回归儒家价值观的文化背景下，为泰山品牌注入了新的核心价值——孔子“仁者乐山”的儒家思想，以及“君子泰而不骄”的儒家价值，并据此重新设计“泰山”系列烟标，以清雅的儒家气质面世，一举定义了中式卷烟的文化风格和品牌的文化品位。产品一经推出，迅速从众多高端中式香烟品牌中脱颖而出，走红中国高端市场。上市不到半年品牌总销量增长百分之百。用山东中烟人的话说，“孔夫子的哲学理论是人类文化史上至关重要的文化遗产，而泰山作为中国五岳之首早已拥有超出人类历史的年龄，两者融合后的‘儒风泰山’，怎能不成为泰山品牌逐鹿中原、问鼎高端的推进器和加速器？” 中国产品想在世界营销舞台占有一席之地，借助文化的力量来推动品牌内涵提升，就不能把“中国元素”仅仅当做一个临时性、短期的行为，必须提升到文化战略层面。一旦经过缜密的思考和规划，提炼出一致的创意和策划，就须以坚持不懈的精神长期贯彻下去。唯有如此，中国元素才不至于成为过眼云烟。
