爱华网系列专题：直面金融危机
在快速增长的网民中，不乏有脱离传统电视的人群，面对下滑的收视率，电视台除了在节目内容方面下功夫外，还需要跟进网络潮流夺回观众
《IT时代周刊》记者/吴 河（综合报道）
近期，因为美国持续的金融危机，民众对于财经信息的报道和商业新闻的关注也随之日益高涨，电视在信息传播中的重要价值得到了再度体现，并且在运营上有了新的突破。 10月2日，美国彭博电视台宣布和AOL网站达成了一项合作协议，自己的新闻节目将纳入对方的视频库以满足民众激增的新闻需求。根据协议，AOL财经频道将每天推出彭博电视台提供的二十个要点新闻，网民可以随时在线点播观看。 彭博社目前拥有超过5000万的注册用户，位列美国各大财经电视网的首位，且其收视用户多以高端收入群体为主。借着首度和网络门户的合作，彭博希望提高曝光率和知名度，使得频道品牌的传播面更为下沉。 AOL也对这一合作计划表示乐观，公司资深副总裁兼财经频道负责人马蒂·莫(Marty Moe)称：“彭博专注商业新闻和财经领域的报道为它赢得了极高的声誉，能成为除了彭博自有LiveBTV网站栏目外的第一家获得其节目授权的财经网站，我们非常激动。”AOL希望在网站上提供更多的新闻内容以增加访问流量。 彭博社与AOL的合作，是美国众多电视台与网站合作中的最新一案。随着互联网的飞速发展和网民群体的迅速扩大，传统电视的收视群体数量正在逐年下滑，收视率的下降直接造成了电视广告业务的下滑。而目前以SNS为标志的新网络浪潮又对传统电视、网络新闻门户甚至是整个互联网产业都造成了巨大影响。 各界都在想方设法共同应对。 上SNS争观众 根据数据调查公司comScore的最新统计，在美国本土，Facebook排名不及MySpace，但是在世界范围内的注册用户数量上，Facebook已经超越MySpace成为全球第一大社交网站。网络的巨大影响力和人数集群效应使得电视台也开始关注SNS、关注Facebook，电视台希望在提升既有电视内容和服务外，将节目也延伸到SNS网站上，以开发互联网的营销渠道。 近期，美国四大电视台，ABC（美国广播公司）、FOX（福克斯广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）和NBC（全国广播公司）纷纷进行Facebook的网页改版，推出新服务加入新功能，以提升在SNS用户中的影响力进而吸引用户购买频道收看。 新闻集团旗下的福克斯新闻频道表示，公司已经推出了一个全新的视频网页，改版的页面融合了Facebook的多种新功能，不仅更加方便Facebook网民观看，并且还能将新闻视频嵌入到自己的网页与好友分享。福克斯表示十分注重在SNS网站上的发展，希望此次推出的全新版面能获得更多网民的关注。 除福克斯外，时代华纳旗下的有线新闻网以及NBC旗下的MSNBC新闻网站也表示，他们已经完成对Facebook网站页面的改版，新的版面加强了新闻资讯和财经方面的内容。 据统计，目前约有三分之一的美国网民在社交网站上进行了注册，这些用户中有一成多已经习惯登录社交网站获取新闻消息。有数据表明，这几家电视台的新页面正式发布后，吸引了许多网民的关注和点击，为Facebook带去了不少访问量。 作为一个社区网站，Facebook一直希望能在娱乐内容之外提供更多的资讯内容以吸引社会的主流人群，并希望他们能成为网站用户进而保持住当前旺盛的人气。Facebook认为内容的主流化将带来用户构成的主流化，同时也将带来广告的主流化，因此，与电视台的合作也是Facebook寻求潜在盈利的策略。 有分析人士认为，SNS的新闻阅读市场潜力十分巨大，作为传统媒体的电视台在网络时代必然要考虑如何吸引观众，因此还将采取更多的措施来加强SNS和其它网络业务，以避免在互联网时代被边缘化。 合作是出路 目前，广告业务是大多数网站首要的收入来源，对电视来说更是如此。随着互联网的普及，民众有了更多的信息获取途径，电视从原来的主要广告平台沦为多种可选平台之一。有数据表明，在美国订阅电视节目的观众群体正在减少，这对于靠收视率吸引广告业务的电视台来说是个不小的打击。为了加强电视品牌的影响力，电视台也加入到网络潮流中，展开了与门户网站的合作，这使得互联网和电视在内容方面呈现出融合的趋势。 去年年底，财经电视频道CNBC宣布与雅虎达成了一项合作计划，CNBC的视频新闻将可以在雅虎财经频道上进行在线点播。CNBC是全球公认的专业财经新闻媒体，凭借深入的经济观察和实时追踪报道赢得了业界的高度肯定。目前，他们每天播发的新闻视频有100条以上。另外，CNBC网站21个国际财经站点的文字内容也已授权给雅虎刊载。 媒体分析认为，CNBC虽然在与其他几大电视台的激烈竞争中占有一定优势，但是旗下网站的访问量却并不多。比如，在针对去年11月的流量调查显示，CNBC网站访问量仅为46万，同月雅虎财经频道拥有1000多万独立访客。因此CNBC选择与雅虎合作来巩固自己的地位，而雅虎同样需要CNBC的内容来加强与MSN money和AOL财经竞争的能力。 电视和网络是一种双向的需求，CNBC布局的网络合作之路只是众多电视台的一个缩影，更让电视台感兴趣的是合作能分享到网站带来的广告收益，目前在广告领域，这两大行业也呈现出融合的迹象，Google在这两者的合作上走在最前面。 凭借关联广告策略获得巨大成功的Google目前也开始吸引了电视媒体的关注。据悉，Google推出了一套针对电视行业的时间关联广告方案，这项技术将使得广告能在恰当的时刻并具有针对性地向人群投放，且只有当用户收看广告时，Google才会对广告主收费，这一计划的推出立即吸引了广告主和电视台的关注。 9月26日，继与NBC环球频道和Dish Network达成合作协议之后，Google宣布与彭博电视台正式签署电视广告合作协议，他们将为该电视台提供广告投放方案，Google认为这项新的模式使得广告投放变得更高效，将带来电视广告领域的变革。一直以来，Google都希望将广告业务扩大到更多的领域，此次与彭博的合作有望进一步扩大Google在电视广告上的竞争力。 有分析认为，电视台与网站的双向合作是一个极具潜力的市场，电视节目将大大充实网络内容，网络收视也将使网民回归为电视用户，长远来看电视台与网站将获得的收益空间难以估量。
