爱华网谷歌不同于以往微软所击败的诸多竞争者，这就让微软对于谷雅合作异常紧张。有了广告界和司法界的助威，微软的焦虑或许会缓解一些
《IT时代周刊》记者/丁飞飞（综合报道）
微软收购雅虎不能，谷歌与雅虎之间的广告合作也不易。 2008年9月4日，全美广告主协会致信美国司法部，称该组织认为等待审批的这份广告协议会对广告客户带来负面影响，建议阻止此协议。9月7日，该协会在其网站上公布了这封信。这标志着美国最大的一些营销机构已经联合起来反对谷歌和雅虎之间的广告协议。几个月来，全美广告主协会一直在研究这份合作计划。据华尔街传出的消息，6月份宣布的此项协议使谷歌有权在雅虎的网站上销售搜索和其他文字广告。 在宣布让司法部有机会对此协议进行审核后，谷歌和雅虎曾同意将此协议的实施时间推迟最多3个半月。但谷歌CEO埃里克·施密特有点不耐烦了：“司法部仍在评估这份协议，至今并未给出具体意见，但我们决定于10月份执行协议内容。” 美国司法部迟迟未能给个说法，全美广告主协会的这封信是否会对反垄断执法机构产生影响还不得而知，不过鉴于全美广告主协会代表了宝洁公司和通用汽车等许多广告营销大户，此举极有可能让雅虎和谷歌的合作计划胎死腹中。 广告客户担心会涨价 迄今为止，由于谷歌和雅虎两大互联网巨头在广告界的实力不断增强，大型广告主一直不愿站出来公开反对此协议。但全美广告主协会首席执行长鲍勃·利奥狄斯在接受采访时说，该协会认为这项协议总的来说不利于广告客户。 利奥狄斯称，该协会担心搜索广告的价格会因这项协议而上涨。他说，非常担心此协议会带来“集权”。 对于全美广告主协会的表态，雅虎在声明中称，该公司对全美广告主协会的决定感到失望，但仍坚定地认为这项交易将加强雅虎在网络广告中的竞争地位；并强调广告的价格是由广告客户的需求推动型拍卖决定的，而非由雅虎和谷歌共谋决定。 业界批评者认为，谷歌和雅虎的这项交易危害了搜索广告行业的竞争关系。 今年8月份，在外界对于垄断的强烈质疑下，谷歌和雅虎在提交给美国证监会(SEC)的文件中，罕见地公布了合约中涉及合作关系的内容，但对诸如分成方式等财务安排仍讳莫如深。谷歌对此的解释为，互联网行业的公司通常都对此类财务条款守口如瓶，以便在与其他客户讨价还价时留有余地。 谷歌和雅虎一直试图将它们的合作描述成一种非排他性的协议。雅虎可以通过谷歌出售其部分搜索结果旁的广告位，这可以让雅虎专注于其他更有优势的业务领域。但根据公布的文本来看，这份协议在所谓“其他业务机遇”方面着墨颇多，而对双方数据共享将会对雅虎用户的隐私造成何种影响方面却只字未提。 反垄断官司一触即发 就在埃里克·施密特不耐烦的时候，美国司法部已经在不事声张地聘请全美最知名的律师之一──沃尔特·迪斯尼公司前副董事长桑福德·利特瓦克，为可能针对谷歌在广告业中不断壮大的实力而发起反垄断诉讼作准备。利特瓦克在吉米·卡特任总统期间曾担任司法部的反垄断主管。 利特瓦克的受聘是迄今为止最强烈的一个信号，显示美国正准备对谷歌和它与雅虎的搜索协议采取最严格的法律评估。据知情律师称，几周来，司法部的律师一直在约见证人、下传票调集能支持对谷歌-雅虎上述交易提起诉讼的文件。不过，这类做法并不意味着一定会提起诉讼。 知情律师称，利特瓦克现在的任务是对收集到的证据进行审核，如果作出将此事推进下去的决定，他将负责找出起诉的理由。 美国司法部从外面聘请专门律师的做法并不多见。1998年大卫·博伊斯被特聘为具有历史意义的微软反垄断案的律师；另一位知名的纽约律师史蒂芬·阿辛受聘对Worldcom Inc.收购斯普林特的计划提起了诉讼。在司法部和阿辛对这一收购计划发难后，这两家公司于2000年放弃了这项交易。 反垄断监管机构对谷歌与雅虎交易的担心是，广告商的选择余地将会减少，定价可能受到影响，最终导致消费者受损。据熟知监管审查的知情人士称，美国联邦和州监管机构都在忙于收集信息。 康涅狄格州总检察官理查德·布卢门撒尔称：“我们对广告商与其他问题之间的必然联系所带来的反竞争后果感到担忧。”他透露称，监管机构已经传讯了许多广告商。 布卢门撒尔称，由于对该交易的监管是跨州进行的，相关专家必须在今秋以前作出是否提出异议的决定。他还指出，如果谷歌和雅虎在没有通过监管批准的情况下进行这项交易，则将“身临险境”。
消息人士指出，在9月份的第三或第四周，反垄断监管机构对于雅虎和谷歌交易的立场将趋于明朗。如果司法部支持，则该交易将在9月下旬获准；反之，这两家公司可能需要更多时间来考虑彼此间合作的可行性。 与此同时，加拿大竞争局承认，该局也正在对这桩交易进行审查。9月17日，欧盟反垄断监管机构已经决定对谷歌和雅虎之间的搜索广告交易进行调查，欧盟委员会反垄断专员Neelie Kroes的发言人Jonathan Todd称，欧盟的调查没有最后期限。 微软坐不住了 美国市场研究公司eMarketer发布的2008年美国网络广告报告称，谷歌今年在美国的网络广告营收将增长27%，达76亿美元，几乎为微软网络广告增长率的两倍。 为了不让竞争对手进一步做大，微软四处宣称谷歌已把持了70%的搜索广告市场，通过与雅虎的交易，谷歌将控制该市场的九成以上份额。 微软在今年初曾试图收购雅虎以缩小它与谷歌之间的差距。 一位知情人士称，微软在洽购雅虎时就一直在强调谷歌给网络广告市场造成的威胁。微软的高管以前就公开说过，政府应阻止雅虎与谷歌之间的合作交易，因为那会让谷歌控制过多的市场。 对于微软做出的种种表现，谷歌认为微软正在煽风点火。 作为一名计算机科学家出身的企业高管，谷歌掌门人埃里克·施密特在他的职业生涯里，大部分时间都在与微软展开艰难的较量，并冷静观察这位强大的对手如何一一击败大多数敌人。 有分析师认为，谷歌不同于以往微软所击败的诸多竞争者：它规模更大、增长迅速、掌握着大量现金和人才。正因如此，谷歌才能以低价甚至免费推出服务，从而促进搜索的增长并因此增加广告营收。 “谷歌的基础模式就是试图改变软件世界的所有游戏规则”，哈佛商学院教授大卫·约菲认为，如果谷歌获得成功，“微软创造的很多价值可能会遭到摈弃。” 面对谷歌的威胁，微软自然不会坐以待毙。微软已斥资数十亿美元，欲在搜索和网络广告上追赶谷歌，但截至目前还未获成功。除此之外，两大巨头还在其他诸多新兴领域对阵，其中包括网络地图、网络视频及手机软件等。 谷歌与微软之间日渐升级的对抗，注定会成为商业史上一场史诗般的战役。（截止记者发稿，谷歌宣布为配合调查将合作延期1月启动）
